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出版者:西南交通大学出版社

作者:黄晓利

出品人:

页数:411

译者:

出版时间:2007-2

价格:29.80元

装帧:

isbn号码:9787811045239

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 创意
• 营销
• 文案
• 品牌
• 传播
• 设计
• 营销策略
• 创新
• 商业

《广告创意：点石成金的思维炼金术》 在这本《广告创意》中，我们并非探讨“广告创意”本身，而是深入挖掘那个驱动创意诞生、让广告焕发生命力的核心——人类的思维模式与洞察力。本书旨在揭示那些潜藏在每一个精彩广告背后，不为人知的思维轨迹与创作智慧。 我们将从“看见”开始。广告创意并非凭空而来，它源于对世界的敏锐观察。我们如何才能摆脱日常的惯性思维，看到别人看不到的细节？本书将带领读者走进一个全新的观察维度，学会从日常生活的细枝末节中捕捉灵感火花。通过对不同领域（如艺术、科学、心理学、社会现象）的跨界解读，我们会发现，那些看似无关的事物，实则蕴含着无限的创意可能。例如，一段简单的旋律如何激发视觉联想，一个古老的传说如何为现代产品赋予灵魂，一次失败的实验又为何能成为成功的广告母题？我们将剖析那些伟大的广告案例，不仅仅是欣赏其最终呈现，更要解构其背后的观察逻辑，学习如何像侦探一样，从纷繁的信息中抽丝剥茧，找到那个最能打动人心的切入点。 接着，我们将聚焦于“连接”。创意，本质上是建立新的连接。当两个不相关的概念或事物被巧妙地结合时，新的意义便油然而生。本书将深入探讨各种连接的模式和技巧。我们如何进行类比和隐喻，将复杂的产品概念转化为易于理解的生动画面？我们如何运用反差和冲突，制造出令人难忘的记忆点？我们又如何挖掘情感的共鸣，让广告不仅仅是信息的传递，更成为情感的交流？本书会通过大量的案例分析，演示不同类型的连接如何被应用于不同的广告情境，以及如何通过不断尝试和组合，找到最有效的连接方式。我们将学习如何跳出固有的思维框架，打破概念的边界，大胆地将看似不可能的事物联系在一起，从而创造出独一无二的广告创意。 再者，我们将深入“表达”。即使拥有绝妙的创意，如果不能以恰当的方式表达出来，也终将是镜花水月。本书将探讨如何将抽象的创意概念转化为具体的、能够触动人心的广告语言和视觉呈现。这包括对叙事结构的把握，如何用一个引人入胜的故事来传递品牌信息；对视觉元素的运用，如何通过色彩、构图、字体等，营造出特定的氛围和情感；对语言的锤炼，如何用最简洁、最有力、最富感染力的文字，直击受众的内心。我们还将讨论如何根据不同的媒介平台（电视、社交媒体、户外广告等）调整表达方式，确保创意能够以最佳的形式呈现，并最大化传播效果。本书将鼓励读者进行大量的实践和实验，不断打磨自己的表达能力，直到能够将内心的想法清晰、生动、且富有创意地传达出去。 此外，本书还将触及“反思与迭代”。创意并非一蹴而就，而是一个不断探索、试错、优化的过程。我们将引导读者认识到，每一次看似成功的广告，其背后都凝聚着无数次的修改和完善。如何从失败的创意中学习，如何根据市场反馈调整方向，如何保持对新趋势的敏感度，并不断更新自己的创作理念？本书将分享那些历久弥新的创意理念，以及那些在变化的市场环境中不断突破自我的广告大师们的经验。我们将强调反思的重要性，鼓励读者对自己的作品进行批判性分析，从中吸取教训，并将其转化为未来创作的动力。 《广告创意：点石成金的思维炼金术》是一本关于思维的指南，它不提供现成的创意模板，而是教会你如何激发自己的创造力。它是一次关于如何更深入地观察世界、更巧妙地连接万物、更有效地表达思想的探索之旅。无论你是广告从业者，还是希望提升自己思维能力的任何人，本书都将为你打开一扇新的大门，让你在日常生活中发现无限的创意可能，并最终将这些想法转化为真正具有影响力的作品。我们相信，真正的创意，源自于对生活深刻的理解和对人类心理敏锐的洞察，而这本书，正是为你点燃那思维的火花，让你学会如何将这些火花汇聚成燎原之势。

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这本书的结构设计简直是鬼斧神工，叙事节奏的掌控拿捏得恰到好处。开篇的悬念设置得极其巧妙，如同一个精密的诱饵，让人迫不及待地想要深入探究下去，而那些看似不经意的细节，在后续的章节中都得到了精妙的回应和铺垫，展现了作者深厚的布局功力。最令人称道的是，情节的转折处理得既出人意料又合乎情理，没有丝毫的刻意和牵强感。那些高潮迭起的段落，读起来让人心跳加速，恨不得一口气读完；而那些需要沉思的慢板部分，又提供了足够的空间让读者消化和反思。这种张弛有度的叙事策略，极大地增强了作品的整体可读性和吸引力。整本书读下来，结构严谨得像一座用逻辑和情感搭建的宏伟建筑，每一个部分都支撑着整体的壮观。

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我必须指出，这本书在思想深度上的挖掘远超我的预期。它并非肤浅的娱乐读物，而是蕴含着对当代社会诸多现象的尖锐反思。作者似乎拥有一种穿透表象直达本质的洞察力，他通过虚构的故事，不动声色地揭示了权力、欲望与个体命运之间的复杂纠葛。阅读过程中，我频繁地产生了“原来如此”的恍然大悟感。它迫使我去质疑那些被视为理所当然的观念，去审视自己所处的世界。这种思想的激荡，是阅读最宝贵的馈赠之一。书中对某些社会议题的探讨，虽然处理得非常含蓄，但其力量却如同无声的雷鸣，在读者的内心深处引发了持久的回响。这是一本需要反复品读，每次都能带来新感悟的智慧之作。

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这本书的文字功底实在是令人叹为观止。作者在叙述故事情节时，那种细腻入微的笔触，仿佛能将读者瞬间拉入那个特定的时空之中。无论是对人物内心世界的剖析，还是对环境景色的描绘，都达到了炉火纯青的地步。我尤其欣赏他对语言的驾驭能力，那些看似寻常的词汇，经过他的重新组合，焕发出了全新的生命力。阅读过程中，我常常会因为某个精妙的比喻而停下来，反复咀嚼其中的韵味。书中对人性的探讨也极其深刻，它没有简单地将角色标签化，而是展现了人性的复杂与矛盾，让人在合上书本后仍久久不能忘怀。这本书不仅是一次阅读体验，更像是一次与作者灵魂深处的对话，它挑战了我的思维定式，拓宽了我对生活和情感的理解边界。那种沉浸式的阅读感受，是我很久没有体验到的酣畅淋漓。

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从排版和装帧来看，这本书的出品方显然是下了大功夫的。纸张的选择非常考究，触感温润细腻，长时间阅读也不会让眼睛感到疲惫。字体大小和行间距的设置，都充分考虑到了读者的舒适度，体现了一种对阅读体验的尊重。更值得一提的是，装帧设计简洁大气，封面图案的选择虽然抽象，却极富意境，与书的内容气质高度契合。即便是作为一件陈设品摆在书架上，也显得品位不凡。这种对实体书制作工艺的重视，在如今这个电子阅读盛行的时代显得尤为难能可贵。拿到手里，就能感受到一种沉甸甸的诚意，让人在翻阅时都带着一种仪式感。

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这本书的语言风格变化多样，简直像一位技艺精湛的变色龙。在描述紧张冲突时，句子简短有力，充满了爆发感，节奏紧凑得像机关枪扫射；而在描绘人物情感细腻波动时，则转为长句和排比，用词华丽而富有音乐性，读起来朗朗上口，如同听一曲悠扬的交响乐。作者似乎毫不费力地在沉稳的叙述腔调和诙谐的内心独白之间切换自如，使得全书的语感非常丰富立体，绝无单调乏味之虞。这种高超的语言驾驭能力，确保了即使是面对复杂的哲学思考，也能以一种非常易于接受和享受的方式呈现出来。我甚至会忍不住低声念出某些段落，欣赏那份文字本身的韵律美感。

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