价格理论与价格管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国市场出版社（原中国物价出版社）

作者:汪洋

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页数:0

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价格:35

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isbn号码:9787801551207

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• 经济学理论
• 经济
• 价格理论
• 价格管理
• 定价策略
• 成本分析
• 市场营销
• 经济学
• 管理学
• 商业
• 运营管理
• 利润最大化

《价格理论与价格管理》是一本深入探讨价格现象背后经济规律，并提供实际价格策略指导的著作。本书并非仅仅罗列价格高低，而是旨在揭示价格形成的复杂机制，理解价格变动的影响，以及如何有效地运用价格作为企业经营和宏观经济调控的关键工具。 第一部分：价格的理论基石——经济学视角下的价格探析 本书的开篇，我们将深入到经济学最核心的领域，解析价格的形成是如何在供需的舞蹈中达到均衡的。 供需定理与价格均衡： 详细阐述供给与需求各自的决定因素，以及它们如何相互作用，最终形成市场价格。我们将分析需求曲线的倾斜原因（如替代效应、收入效应）和供给曲线的向上倾斜原理（如边际成本递增）。在此基础上，探讨价格如何作为市场信号，引导资源配置，实现供需的自然平衡。我们会通过大量的现实案例，例如农产品价格的季节性波动、新型电子产品的价格走势，来印证这些理论的普适性。 成本分析与价格底线： 深入剖析企业在定价过程中必须考虑的成本构成，包括固定成本、变动成本、边际成本、总成本等。理解不同成本结构对企业定价策略的影响至关重要。本书将详细讲解如何进行成本核算，如何区分短期和长期成本，以及如何利用成本信息来确定价格的最低底线，避免亏损。例如，分析一家服装企业在不同生产规模下的成本变化，以及这如何影响其产品定价策略。 效用理论与消费者行为： 从消费者角度审视价格的形成。我们将探讨边际效用递减规律，以及消费者如何在有限的预算下，通过追求效用最大化来做出购买决策。理解消费者的支付意愿，以及这些意愿如何汇聚成市场需求。本书会分析不同消费者群体对价格的敏感度差异，以及消费者剩余的概念，为企业理解消费者行为提供理论支持。 市场结构与价格影响力： 不同的市场结构，如完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断，对价格的形成和企业定价能力有着截然不同的影响。本书将逐一分析这些市场结构下的价格决策特点，例如，在完全竞争市场中，企业是价格的接受者；而在垄断市场中，企业拥有较大的定价权。我们将深入探讨寡头垄断市场中的博弈论应用，解释价格卡特尔、价格领导等现象。 外部性与价格扭曲： 讨论外部性（如污染、公共物品）如何导致市场失灵，并可能扭曲价格信号。分析政府如何通过税收、补贴等政策来纠正外部性，引导价格向反映真实社会成本的方向发展。例如，分析碳税如何影响高污染行业的定价。 第二部分：价格的策略运用——企业在市场中的定价智慧 理论的最终目的是指导实践。在掌握了价格形成的理论基石后，本书将重点聚焦于如何在实际经营中制定和执行有效的价格策略。 目标导向的定价策略： 详细介绍不同定价目标对价格策略选择的影响，包括利润最大化、市场份额最大化、销售额最大化、回避竞争等。例如，新产品上市时，企业可能采取撇脂定价策略以快速收回研发成本，或者渗透定价策略以迅速占领市场。 成本加成定价法及其局限： 分析最简单易行的成本加成定价法，理解其操作流程和适用场景，同时深刻揭示其在动态市场环境下的潜在弊端，例如可能忽视消费者支付意愿和竞争对手的行为。 价值导向定价法： 强调根据产品为客户创造的价值来定价的重要性。本书将指导读者如何识别和量化产品价值，如何将价值感知转化为可接受的价格。我们将通过案例分析，展示一些企业如何通过提升产品附加值和优化客户体验来支持更高的价格。 竞争导向定价法： 深入分析企业如何根据竞争对手的定价行为来制定自己的价格策略，包括跟随定价、高于竞争对手定价、低于竞争对手定价等。我们将讨论价格战的风险与收益，以及如何在高强度竞争中保持价格的灵活性。 动态定价与差别定价： 探讨企业如何根据时间和地点、客户群体、购买数量等因素，对同一产品或服务实施不同的价格。例如，航空公司、酒店业的动态定价，以及针对不同客户群体的差别化定价策略。本书将分析这些策略背后的理论依据和实施方法。 定价策略的实施与调整： 价格策略并非一成不变。本书将指导读者如何建立有效的价格监测机制，如何分析市场反馈，并根据实际情况及时调整定价策略。我们将讨论价格战的应对之道，以及如何通过非价格竞争来缓解价格压力。 产品生命周期与价格变化： 分析产品在引入期、成长期、成熟期和衰退期不同阶段的价格变化规律，以及相应的定价策略调整。例如，在新产品引入期可能采用高价策略，在成熟期则可能通过降价或促销来维持销量。 组合定价策略： 探讨企业如何为一系列产品或服务制定整体的定价策略，例如产品线定价、附属产品定价、捆绑销售定价等，以最大化整体利润。 第三部分：价格管理的宏观视角——政策、博弈与未来趋势 价格管理不仅仅是企业自身的行为，它也与宏观经济环境、政府政策以及行业内的博弈息息相关。 政府价格调控与政策： 分析政府在价格形成中的角色，包括价格管制、反垄断调查、价格补贴、税收政策等。理解这些政策如何影响市场价格，以及企业如何应对政府的价格干预。我们将讨论价格管制可能带来的短期和长期影响。 通货膨胀与通货紧缩： 深入分析通货膨胀和通货紧缩的成因、表现及其对价格体系和经济活动的影响。本书将探讨企业在不同通胀/通缩环境下应采取的应对策略。 汇率变动与国际贸易价格： 讨论汇率波动如何影响进出口商品的价格，以及跨国企业如何进行国际定价。 价格信息透明度与市场效率： 分析信息不对称对价格形成的影响，以及提高价格透明度如何促进市场效率和消费者福利。 价格欺诈与消费者权益保护： 探讨价格欺诈的常见形式，以及相关的法律法规和消费者权益保护机制。 互联网时代的价格革命： 随着电子商务的兴起，价格信息传播速度加快，消费者比较价格更加容易，这给传统定价模式带来了巨大挑战。本书将分析大数据、算法定价、个性化定价等新兴的定价模式。 可持续定价与社会责任： 探讨在日益关注环境和社会责任的背景下，企业如何将可持续发展理念融入定价策略，例如绿色产品定价、公平贸易定价等。 本书的价值与特色： 《价格理论与价格管理》力求做到理论的深度与实践的广度相结合。书中不仅梳理了经典的价格理论，更注重理论在实际工作中的应用。通过大量的案例分析，读者可以直观地理解各种定价理论和策略的运作方式。本书的语言通俗易懂，但又不失学术的严谨性，旨在为经济学爱好者、企业经营者、市场营销人员以及政策制定者提供一套系统性的价格知识体系。无论您是想提升企业的盈利能力，还是想更深刻地理解市场经济的运行规律，本书都将为您提供宝贵的洞见和实用的工具。我们相信，掌握了价格的奥秘，就掌握了在复杂多变的经济环境中制胜的关键。

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从实用性的角度来看，这本书无疑是一本工具箱。它没有停留在纯理论的探讨，而是紧密结合了现代商业环境的需求。书中提供的许多分析框架和决策模型，可以直接在实际工作中得到应用。例如，作者关于产品生命周期不同阶段的定价策略分析，就极具操作指导性。我尝试将书中的一个定价模型应用于我目前负责的一个项目，结果发现它比我们原先依赖的经验判断要精确得多，并且能够更好地预测市场反应。更难能可贵的是，作者没有给出“一刀切”的答案，而是强调了情境依赖性，教导读者如何根据具体情境调整策略，这体现了作者深厚的实践经验。这本书的语言风格非常务实，直奔主题，没有空泛的套话，每一句话似乎都蕴含着可量化的价值，对于追求效率和结果的读者来说，简直是如获至宝。

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这本书给我的冲击力，主要来自于它对传统观念的颠覆性视角。它没有墨守成规地照搬教科书上的陈词滥调，而是大胆地引入了许多前沿的、甚至有些“离经叛道”的观点。作者在论证这些新观点时，展示了惊人的逻辑推理能力和扎实的数理基础。我特别喜欢其中关于“信息不对称”如何影响市场均衡的章节，作者构建的模型非常精妙，清晰地揭示了隐藏在价格背后的真实博弈。阅读这些内容时，我感觉自己像是在参与一场高智商的思维挑战，每一步推理都必须全神贯注。虽然有些部分的推导过程需要反复揣摩，甚至需要拿出笔纸进行演算，但这正是这本书的价值所在——它要求读者真正动脑思考，而不是被动接受。它不仅仅是在“告知”知识，更是在“训练”读者的批判性思维和分析能力，这种思维上的提升，远比记住几个公式来得重要和持久。

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这本书，从拿到手的那一刻起，就给我一种扎实可靠的感觉。装帧设计简洁大气，没有过多花哨的装饰，让人一眼就能看出它内容的专业性。内页纸张质感上乘，阅读起来非常舒适，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。排版布局清晰合理，章节之间的逻辑过渡自然流畅，即便是初次接触这个领域的读者，也能很容易地跟上作者的思路。书中的插图和图表制作精良，数据图表清晰直观，对于理解复杂的理论模型非常有帮助。翻开第一页，我就被作者严谨的学术态度所吸引，从引言开始，就为全书设定了一个极高的基调。它不像有些教材那样干巴巴地堆砌概念，而是通过大量的现实案例来阐述理论，使得原本抽象的经济学原理变得生动具体，让人茅塞顿开。我尤其欣赏作者在每一章末尾设置的思考题，它们往往能够引导读者深入挖掘问题的本质，而不是停留在表面的理解。整体来看，这是一本值得反复研读的经典之作，无论是对于学生还是从业者，都能从中汲取宝贵的知识养分。

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我花了整整一个周末的时间沉浸在这本书的世界里，感受最深的是它那种娓娓道来的叙事风格。作者的文笔非常具有感染力，仿佛一位经验丰富的老教授在耐心地向你传授毕生的经验。他善于用通俗易懂的语言去剖析那些原本看起来高深莫测的经济学概念，让原本望而生畏的理论变得亲切起来。阅读过程中，我时常会产生一种“原来如此”的顿悟感，那种知识被串联起来的喜悦感是无与伦比的。书中对历史案例的引用和分析更是精彩绝伦，每一个案例都经过了作者深思熟虑的挑选和打磨，不仅仅是简单地叙述事实，更是深入挖掘了背后的经济驱动力和博弈过程。这种叙事方式极大地降低了阅读的门槛，让我这个非科班出身的读者也能轻松地理解其核心思想。这本书的节奏把握得非常好，不会让人感到拖沓或仓促，每部分内容的展开都恰到好处，如同精密的乐章，层层递进，引人入胜。

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这本书的深度和广度令人叹服，它仿佛一张由无数历史脉络和未来趋势交织而成的巨大网络图。作者在探讨核心理论的同时，并没有忽略其背后的文化和社会背景。他巧妙地将经济学原理置于宏大的历史叙事之中，展示了价格体系是如何随着社会形态的演变而不断适应和重塑的。阅读过程中，我多次停下来思考，去追溯某个定价习惯的起源，或者去对比不同时代市场机制的差异。这种跨学科的视野，极大地拓宽了我的认知边界。书的最后部分对未来趋势的展望，更是令人振聋发聩，它不再是简单的预测，而是一种基于深厚理论根基的逻辑推演，让人对即将到来的变革有所警觉和准备。总而言之，这本书不仅是一部经济学著作，更是一部关于人类社会组织和资源配置规律的深刻洞察，它提供了一种看待世界的全新透镜，让人受益匪浅。

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