本書第二版是作為“普通高等教育‘十一五’國傢級規劃教材”齣版的。
本書從2001年3月初版以來，幾次重印，作為“中國高等院校市場學研究會組編”的新概念教材，在全國高等學校中贏得瞭普遍的好評。不少高校管理學和市場營銷學專業將本書列為本科生和研究生的必讀教材，如中國社會科學院研究生院就將本書列入“中國社會科學院博士生必讀參考書目”，並寫進其《專業培養計劃》之中；其他一些高校也把本書作為市場營銷專業的本科生或研究生的指定教材。這些事實都說明，五年前由東北財經大學齣版社齣版的本書是具有良好的社會效益和經濟效益的，發揮瞭應有的作用。
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