營銷策劃分析 在線電子書 圖書標籤: 營銷 管理 市場研究
發表於2024-12-23
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Donald R .Lehmann,哥倫比亞哥倫比亞大學商學研究生(Columbia University Graduate School of Business)喬治·E.沃倫講席工商管理教授,曾在哥倫比亞大學、康奈爾大學等多所大學教授市場營銷學、管理和統計學等課程。他在Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research ,Management Science和Marketing Science等國際權威期刊上發錶多篇論文並擔任這些期刊的編委。他是美國營銷科學學會(MSI)的執行董事和消費者研究協會會長。
正確的決策來自正確的分析。本書所關注的就是營銷決策過程中的營銷策劃分析,按照基本的策劃文件——營銷計劃書的格式來組織本書的內容框架,並把重點放在産品環境、顧客和競爭對手的資料分析上。
本書源於哥倫比亞大學商學院的“營銷策劃與戰略”課程,與那些隻適用於MBA學員的課程不同,這是一門“手冊”式的營銷策劃分析課程,可以指導那些已經本科畢業的“市場研究經理”、“營銷經理”、“品牌經理”與“産品經理”在實際工作中進行數據的收集與分析。
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