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出版者:上海人美

作者:赵洁

出品人:

页数:143

译者:

出版时间:2007-4

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787532251100

丛书系列:

图书标签:

• 设计
• 平面设计
• 新闻传播
• 中国
• 2007
• 企业形象
• 品牌设计
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• 企业VI
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• 设计理论
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• 品牌战略

《企业形象设计》是一本深入探讨如何塑造和管理企业独特视觉身份与品牌个性的专业书籍。本书并非关于企业运营的细枝末节，也不是涉及具体的行业分析或市场营销策略，而是专注于企业形象这一核心要素，将其视为企业最宝贵的无形资产之一。 本书的出发点在于，在一个日益同质化的商业环境中，一个清晰、一致且富有吸引力的企业形象，是赢得消费者信任、建立品牌忠诚度、并在竞争中脱颖而出的关键。它不仅仅是Logo、色彩和字体那么简单，更是一整套视觉语言、传播信息以及传递企业文化和价值观的综合体系。 核心内容概览： 企业形象的定义与构成： 本书将首先厘清“企业形象”的真正含义，区分其与品牌、商标、企业文化等概念的联系与区别。我们将深入剖析企业形象的构成要素，包括但不限于： 视觉识别系统（VIS）： 这是企业形象最直观的体现。我们将详细讲解如何设计一套科学、规范、富有创造力的视觉识别系统，涵盖Logo设计原则、色彩体系的科学运用、标准字体与辅助图形的选择，以及如何在名片、信函、宣传册、办公用品、车辆、建筑外观等各种载体上统一应用。 听觉识别系统： 除了视觉，声音同样是构成企业形象的重要部分。本书将探讨如何设计独特的企业音乐、宣传口号的配乐、甚至是服务人员的语调，以形成独特的听觉印记。 行为识别系统： 企业员工的言行举止、服务流程、企业文化氛围，共同构成了企业形象的无形部分。我们将分析如何通过规范化管理和企业文化建设，让企业的行为与承诺保持一致，从而提升整体形象。 信息识别系统： 企业对外发布的信息，包括广告语、新闻稿、年报、网站内容等，都传递着企业的声音和态度。本书将指导读者如何确保这些信息传达的统一性和专业性，与视觉和行为识别系统相辅相成。 企业形象的设计原则与流程： 本书将系统性地介绍企业形象设计的指导原则，例如： 独特性与差异化： 如何在众多竞争者中创造出令人印象深刻的独特识别符号。 一致性与规范性： 如何确保企业在所有传播渠道上都能呈现出统一的形象，避免混乱和模糊。 延展性与适应性： 如何设计一套能够适应未来发展和不同媒介传播的形象系统。 传播性与感染力： 如何让企业形象更容易被理解、记忆和喜爱。 专业的设计流程： 从初步的市场调研、客户需求分析，到概念构思、方案设计、客户反馈与修改，直至最终的VI手册编写和落地执行，本书将提供一套完整且实用的设计流程指南。 企业形象的战略意义与管理： 本书将强调企业形象并非一次性的设计项目，而是一个持续的、动态的管理过程。 形象诊断与评估： 如何对现有企业形象进行科学的评估，发现存在的问题和提升空间。 品牌延伸与重塑： 在企业发展过程中，如何根据市场变化和战略调整，对企业形象进行优化或重塑。 危机管理中的形象应对： 在企业面临公关危机时，如何通过恰当的形象策略来化解负面影响，甚至转危为机。 企业文化与形象的融合： 深入探讨企业文化如何支撑和影响企业形象，以及如何通过形象设计来强化企业文化。 案例研究与实践指导： 本书将精选国内外众多知名企业的形象设计案例，进行深入剖析。这些案例将涵盖不同行业、不同发展阶段的企业，从它们的形象设计理念、执行过程、以及取得的成效等方面，为读者提供丰富的学习素材和实践参考。通过对成功与失败案例的对比分析，读者可以更清晰地理解企业形象设计的实际应用价值。 本书旨在为企业管理者、市场营销人员、品牌策划师、设计师以及所有关注企业发展的人士，提供一套系统、专业、实用的企业形象设计理论与实践指南。它将帮助您深刻理解企业形象的力量，掌握设计和管理企业形象的核心方法，最终构建起一个强大、鲜明、令人信赖的企业品牌。

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这本书的深度和广度着实令人惊叹，它像一幅精细描摹的宏大画卷，将企业在现代商业丛林中构建和维护自身形象的复杂艺术展现得淋漓尽致。作者似乎对品牌心理学有着深刻的洞察力，书中对于“感知”与“现实”之间微妙张力的剖析，尤其发人深省。我特别欣赏它没有停留在理论的空中楼阁，而是穿插了大量极具实操性的案例分析。比如，对于一家初创科技公司如何通过极简主义的视觉识别系统快速占领目标用户心智，以及一家百年传统制造业如何成功实现数字化转型中的形象重塑，这些细节的描摹，让我清晰地看到了策略从纸面走向落地的每一步艰辛与巧妙。它不仅仅是教你“做什么”，更重要的是解释了“为什么这样做是有效的”，这背后的逻辑链条被拆解得极为清晰，对于我目前正在着手的一个跨文化传播项目，书中关于文化符号的运用和规避风险的章节简直是雪中送炭。那种扑面而来的专业气息，让人感觉手中拿的不是一本普通的商业读物，而是一份来自行业顶尖专家的私密工作手册。阅读过程中，我数次停下来，反复琢磨那些关于色彩情绪管理和字体排版对潜意识影响的论述，这些细微之处的打磨，正是区分平庸与卓越的关键。

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坦白说，我一开始对这类书籍抱持着一丝怀疑，总觉得无非是陈旧的理论加上几张漂亮却空洞的图样。但这本书完全颠覆了我的看法。它的前瞻性令人侧目，特别是在讨论“元宇宙”和“虚拟身份”对未来企业形象的影响时，作者的预测已经超出了当前许多人的认知范围。书中探讨了数字孪生体（Digital Twin）在客户体验中的应用，以及如何设计一个不依赖物理载体的、纯粹基于交互和数据的品牌体验。这种将传统视觉管理与未来科技趋势相结合的视角，让我如获至宝。它迫使我跳出传统的“Logo+口号”思维定式，去思考“体验流”和“数据流”才是未来形象的核心。而且，它对可持续发展和企业社会责任（CSR）的论述也相当深入，强调了“绿色”和“透明度”是如何内化为企业形象基因，而非仅仅是营销口号。这种对时代脉搏的精准把握，让这本书的价值远超出了工具书的范畴，更像是一份面向未来十年的行业白皮书。

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这本书的叙事节奏把握得非常到位，读起来一点都不枯燥，反而有一种引人入胜的流畅感。我印象最深的是作者对于“危机公关与形象修复”这一章节的处理，不同于市面上许多书籍只给出一套标准的SOP（标准作业程序），这里的探讨更加人性化和情境化。它深入剖析了在信息呈爆炸式传播的今天，企业如何在一小时黄金时间内决定其生死存亡的决策过程，那种紧张感透过文字都能感受到。作者用近乎文学笔法的细腻，描绘了一个知名食品企业因产品瑕疵引发信任危机，最终通过高层坦诚的沟通和彻底的流程再造实现品牌涅槃重生的全过程。这种叙事方式，使得那些原本可能显得冰冷的技术性流程，瞬间充满了戏剧张力和情感张力。它提醒我们，形象的本质是人与人之间的信任关系，而非单纯的标识设计。更妙的是，书中穿插了一些创始人访谈的片段，那些第一人称的叙述，为整个理论体系增添了鲜活的血肉，让我对企业形象的构建有了更深层次的敬畏。

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这本书的阅读体验极其“友好”，它的排版设计本身就是对“良好设计”理念的最佳诠释。字体选择清晰易读，留白恰到好处，有效地减轻了长时间阅读带来的视觉疲劳。但这种“友好”绝不意味着内容肤浅。相反，作者在每一章的末尾设置的“反思练习”环节，极具挑战性。这些练习不是简单的选择题，而是要求读者结合自身企业的具体情境，去推导和论证一套全新的形象优化方案。例如，其中一个练习要求分析一家在过去五年中，由于并购整合不力导致品牌形象分裂的跨国公司，并提出一个整合视觉与叙事的解决方案。这种强迫读者动手实践、深度思考的设计，极大地提升了学习效率。我感觉自己不是在被动接受知识，而是在与书中的导师进行一场高强度的思维对话，每一页的翻阅都伴随着智力上的小胜利，收获满满。

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这本书的结构安排非常巧妙，它采用了螺旋上升的方式来阐述概念。一开始从宏观的哲学层面探讨“身份认同”的构建，接着逐步聚焦到中观的策略制定，最后落脚到微观的执行细节。我特别欣赏它在“内部形象管理”上的着墨。很多市面上的书都只关注对外宣传，而这本书用了相当大的篇幅来论述员工——作为品牌最前沿的使者——的赋能与激励机制。作者提出“员工满意度指数与品牌忠诚度呈正相关”的观点，并通过详细的数据模型展示了内部文化如何渗透到每一次客户接触点。我过去常常为如何让基层员工理解并践行品牌核心价值感到头疼，这本书提供了一套完整的内部沟通和文化植入工具箱。它将“企业文化”这个虚无缥缈的概念，具象化为一套可衡量、可优化的管理流程，使得形象设计不再是市场部门的独角戏，而是全员参与的系统工程。这种体系化的思维，对于管理层来说，极具参考价值。

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