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出版者:中国工商出版社

作者:本社

出品人:

页数:52

译者:

出版时间:2007-4

价格:5.00元

装帧:

isbn号码:9787802151482

丛书系列:

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《医者仁心：古今名医的悬壶济世传奇》 内容简介： 这是一部关于悬壶济世、医术精湛的医者们，跨越千年时空的生命传奇。本书不涉及任何现代药品广告审查、发布标准或相关办法，而是将目光投向那些在医学史的长河中熠熠生辉的灵魂，探寻他们精湛的医术、高尚的医德以及对生命最深沉的敬畏。 我们从遥远的古代出发，翻开泛黄的史书，去领略扁鹊“视崩漏而知病源”的神技，感受华佗“刮骨疗毒”的无畏与决绝。书中将细致描绘他们如何通过望闻问切，洞察疾病的蛛丝马迹；如何利用天然草药，调和阴阳，扶正祛邪；如何在条件简陋的时代，用智慧与汗水，点燃生命的希望。我们不仅会惊叹于他们对人体构造的精微理解，更会被他们“医者父母心”的情怀所深深打动。那些关于生死抉择的瞬间，关于对病患的耐心与关怀，将如涓涓细流，滋润读者的心田。 穿越历史的烟尘，我们来到近代，邂逅那些为民族健康事业鞠躬尽瘁的仁人志士。从在战火纷飞中抢救伤员的白衣天使，到致力于攻克顽疾、造福百姓的医学泰斗，他们的故事同样感人至深。书中将展现他们如何在有限的资源下，通过不懈的探索与创新，为现代医学的发展奠定基石。我们将深入了解他们面对重大传染病时的无畏与担当，他们为推动医学教育、普及卫生知识所做的努力，以及他们为实现“健康所系，性命相托”的誓言所付出的代价。这些故事，将让我们深刻理解医学的进步离不开一代代医者的牺牲与奉献。 本书的独特之处在于，它不仅仅是医学史的罗列，更是对“医者仁心”这一精神内核的深度挖掘。我们相信，真正的医学，关乎的不仅仅是疾病的治愈，更是对生命的尊重与关怀。书中每一位主人公的故事，都闪耀着人性的光辉：他们可能曾面对巨大的压力与质疑，可能曾饱受误解与非议，但他们始终坚守着内心的道德准则，将病患的安危置于首位。 我们精心挑选了数十位不同时代、不同地域、不同领域（如内科、外科、妇科、儿科、针灸、草药学等）的代表性医者，力求呈现一个多元而立体的医学人物画卷。通过生动的故事叙述，结合翔实的史料考证，本书将带领读者走进一个充满智慧、勇气与温情的医学世界。 本书将重点探讨以下几个方面： 古代医学的智慧结晶： 深入解析中医经典理论在实际临床中的应用，以及古代医者如何通过对自然和人体规律的观察，形成独特的医学体系。 近现代医学的里程碑： 呈现那些为现代医学发展做出杰出贡献的医生们，他们的科学发现、技术革新以及对医学伦理的坚持。 医德的传承与光辉： 通过一个个鲜活的案例，展现不同时代医者在救死扶伤过程中所体现出的高尚品质，如仁爱、责任、奉献、廉洁等。 对生命的敬畏与探索： 描绘医者们在面对生命脆弱与坚韧时的深刻思考，他们如何以科学的精神和人文的关怀，守护生命的尊严。 医学的温度与人文关怀： 强调医学不仅是科学，更是充满人情味的实践。本书将侧重描绘医患之间的情感交流，以及医者如何用真诚与同情，疗愈心灵的创伤。 《医者仁心：古今名医的悬壶济世传奇》是一部献给所有心怀仁爱、致力于生命事业的读者的作品。它将唤醒我们心中对生命最真挚的感动，重新认识医学的价值与意义，感受那份穿越时空的医者情怀。这是一本关于生命、关于智慧、关于奉献的书，它将以最朴实而深刻的方式，触动您的心灵。

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从阅读体验上来说，这本书的排版和索引系统做得相当出色，这对于一本工具书而言至关重要。大量的交叉引用和脚注设计，使得读者能够快速在不同章节间建立联系，理解一个规定背后的多重考量。我尤其欣赏它在某一特定条款后附带的“历史修订说明”，虽然只是简短的一句话，但能让人大致了解这项规定的演变轨迹，从而理解它被引入的时代背景和初衷。这本书并非那种一气呵成、读完就束之高阁的读物，而更像是一个需要长期放在手边、随时查阅的工具箱。它要求使用者具备一定的专业背景知识，否则某些术语的理解会存在障碍。我尝试跳过一些晦涩的法律术语部分，直接去看实际案例对照，发现即便如此，也能从中提炼出许多可操作的经验。这本书的价值不在于“启发”，而在于“约束”与“指引”，它像一个无声的、极为严格的把关人，时刻提醒着所有参与者，这份工作的严肃性和责任感。

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对于一个非法律专业人士来说，阅读这本“标准”的过程，更像是一次对行业潜规则的系统性梳理。我惊喜地发现，它对于一些行业内部约定俗成的“灰色地带”进行了明确的界定，填补了许多实操层面的空白。例如，书中对“健康声称”与“治疗功效宣称”之间的模糊界限进行了细致的划分，这在以往的行业交流中往往是争论的焦点。书中用大量篇幅描述了如何恰当地使用“改善”、“辅助”、“有助于”这类词语，并附带了它们在不同语境下的法律效力差异。这不仅仅是文字游戏，而是直接关乎法律责任的认定。我感觉作者团队在编撰过程中，一定与大量的案例进行过深度对接，因为书中的许多限制性条款，明显是为了堵住过去某些案例中出现的法律漏洞。它没有提供让你“绕过去”的技巧，而是清晰地指出了“不能碰”的红线，这种坦诚和直接，反而让使用者更容易建立起内心的敬畏感，知道在追求商业效益的同时，哪些代价是绝不能付出的。

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这本书的逻辑架构，初看之下略显庞杂，但细细品味后，能感受到编纂者试图建立一个全方位的风险防火墙体系。它并非仅仅是罗列规则，更像是在描绘一套从内容生成到最终发布的完整闭环监控流程。我特别关注了其中关于“消费者误导”的预防机制部分，这部分内容似乎在试图平衡商业推广的动力与保护公众健康之间的张力。其中关于临床试验数据引用的规范，不仅要求数据本身的有效性，还对数据的呈现方式提出了苛刻的要求，比如必须同时展示正面和负面数据（如果适用）的比例原则，这在商业驱动的市场中是相当有力的制约。此外，书中对“专家推荐”环节的规范性描述也很有启发性，它将专家的资质认证、推荐内容的边界以及推荐语的措辞，都纳入了审查的范畴，避免了单纯依赖权威人士的背书来掩盖产品局限性的做法。整本书透露出一种强烈的、自上而下的规范化意图，试图将所有不确定性因素都纳入既定轨道，尽管这在实践中或许会遇到灵活性上的挑战，但其立意是明确的，即确保信息传递的纯粹性和客观性。

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这本书的装帧设计很有意思，封面那种哑光的质感，拿在手里沉甸甸的，一看就知道是挺正式的资料汇编。我最初翻开它，是抱着一种“总得有个权威参考”的心态来的，毕竟在这个领域，信息冗余和口径不一是个大问题。翻阅其中的章节，我发现它更像是一部操作手册的集合，而非那种能让你读出什么宏大叙事或深刻洞见的理论著作。它的价值在于那种极致的细节导向——对‘何为恰当’和‘何为禁止’的界定，精确到标点符号的运用，以及特定医学术语的引用规范。我注意到其中关于“暗示性宣传”的界定部分特别详尽，它没有停留在概念层面，而是列举了大量具体的场景和措辞示例，这对于一线执行人员来说，无疑是极大的便利。我印象最深的是它对不同媒体渠道的差异化要求，比如网络新媒体与传统印刷媒体在信息密度和展示时间上的限制，都被纳入了考量范围。坦白说，初看会觉得有些枯燥，但当我真的需要核对一个宣传语的合规性时，这种严谨和细致就体现出了它的不可替代性，它提供了一个清晰的判断基线，减少了主观臆断的空间。

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这本书的基调是极其严肃且不容置疑的，它体现出监管机构对于维护公众用药信息真实性的坚定立场。我读到关于“时效性要求”的那一章时，深有感触——它不仅关注广告内容本身，还对广告的更新频率和失效处理流程进行了规定，这对于快速迭代的数字营销环境来说，是一个极具前瞻性的要求。它似乎在试图消除“旧信息”可能带来的误导，要求发布者必须保持信息的“新鲜度”和“相关性”。此外，书中对“效果承诺”的界定标准，似乎比以往的行业标准更加量化和可衡量，这使得主观臆断的空间被大幅压缩。总而言之，这本书提供了一个清晰的坐标系，让整个行业都能在这个坐标系内进行自我校准。它不是一本用来阅读消遣的书籍，而是一份必须被内化、被执行的行动纲领，它对行业的规范化和专业化起到了不可或缺的奠基作用。

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