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出版者:中國工商齣版社

作者:本社

出品人:

頁數:52

译者:

出版時間:2007-4

價格:5.00元

裝幀:

isbn號碼:9787802151482

叢書系列:

圖書標籤:

• 藥品廣告
• 廣告法
• 審查標準
• 藥品監管
• 發布規範
• 行業指南
• 法規文件
• 醫療廣告
• 閤規性
• 政策解讀

《醫者仁心：古今名醫的懸壺濟世傳奇》 內容簡介： 這是一部關於懸壺濟世、醫術精湛的醫者們，跨越韆年時空的生命傳奇。本書不涉及任何現代藥品廣告審查、發布標準或相關辦法，而是將目光投嚮那些在醫學史的長河中熠熠生輝的靈魂，探尋他們精湛的醫術、高尚的醫德以及對生命最深沉的敬畏。 我們從遙遠的古代齣發，翻開泛黃的史書，去領略扁鵲“視崩漏而知病源”的神技，感受華佗“颳骨療毒”的無畏與決絕。書中將細緻描繪他們如何通過望聞問切，洞察疾病的蛛絲馬跡；如何利用天然草藥，調和陰陽，扶正祛邪；如何在條件簡陋的時代，用智慧與汗水，點燃生命的希望。我們不僅會驚嘆於他們對人體構造的精微理解，更會被他們“醫者父母心”的情懷所深深打動。那些關於生死抉擇的瞬間，關於對病患的耐心與關懷，將如涓涓細流，滋潤讀者的心田。 穿越曆史的煙塵，我們來到近代，邂逅那些為民族健康事業鞠躬盡瘁的仁人誌士。從在戰火紛飛中搶救傷員的白衣天使，到緻力於攻剋頑疾、造福百姓的醫學泰鬥，他們的故事同樣感人至深。書中將展現他們如何在有限的資源下，通過不懈的探索與創新，為現代醫學的發展奠定基石。我們將深入瞭解他們麵對重大傳染病時的無畏與擔當，他們為推動醫學教育、普及衛生知識所做的努力，以及他們為實現“健康所係，性命相托”的誓言所付齣的代價。這些故事，將讓我們深刻理解醫學的進步離不開一代代醫者的犧牲與奉獻。 本書的獨特之處在於，它不僅僅是醫學史的羅列，更是對“醫者仁心”這一精神內核的深度挖掘。我們相信，真正的醫學，關乎的不僅僅是疾病的治愈，更是對生命的尊重與關懷。書中每一位主人公的故事，都閃耀著人性的光輝：他們可能曾麵對巨大的壓力與質疑，可能曾飽受誤解與非議，但他們始終堅守著內心的道德準則，將病患的安危置於首位。 我們精心挑選瞭數十位不同時代、不同地域、不同領域（如內科、外科、婦科、兒科、針灸、草藥學等）的代錶性醫者，力求呈現一個多元而立體的醫學人物畫捲。通過生動的故事敘述，結閤翔實的史料考證，本書將帶領讀者走進一個充滿智慧、勇氣與溫情的醫學世界。 本書將重點探討以下幾個方麵： 古代醫學的智慧結晶： 深入解析中醫經典理論在實際臨床中的應用，以及古代醫者如何通過對自然和人體規律的觀察，形成獨特的醫學體係。 近現代醫學的裏程碑： 呈現那些為現代醫學發展做齣傑齣貢獻的醫生們，他們的科學發現、技術革新以及對醫學倫理的堅持。 醫德的傳承與光輝： 通過一個個鮮活的案例，展現不同時代醫者在救死扶傷過程中所體現齣的高尚品質，如仁愛、責任、奉獻、廉潔等。 對生命的敬畏與探索： 描繪醫者們在麵對生命脆弱與堅韌時的深刻思考，他們如何以科學的精神和人文的關懷，守護生命的尊嚴。 醫學的溫度與人文關懷： 強調醫學不僅是科學，更是充滿人情味的實踐。本書將側重描繪醫患之間的情感交流，以及醫者如何用真誠與同情，療愈心靈的創傷。 《醫者仁心：古今名醫的懸壺濟世傳奇》是一部獻給所有心懷仁愛、緻力於生命事業的讀者的作品。它將喚醒我們心中對生命最真摯的感動，重新認識醫學的價值與意義，感受那份穿越時空的醫者情懷。這是一本關於生命、關於智慧、關於奉獻的書，它將以最樸實而深刻的方式，觸動您的心靈。

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這本書的裝幀設計很有意思，封麵那種啞光的質感，拿在手裏沉甸甸的，一看就知道是挺正式的資料匯編。我最初翻開它，是抱著一種“總得有個權威參考”的心態來的，畢竟在這個領域，信息冗餘和口徑不一是個大問題。翻閱其中的章節，我發現它更像是一部操作手冊的集閤，而非那種能讓你讀齣什麼宏大敘事或深刻洞見的理論著作。它的價值在於那種極緻的細節導嚮——對‘何為恰當’和‘何為禁止’的界定，精確到標點符號的運用，以及特定醫學術語的引用規範。我注意到其中關於“暗示性宣傳”的界定部分特彆詳盡，它沒有停留在概念層麵，而是列舉瞭大量具體的場景和措辭示例，這對於一綫執行人員來說，無疑是極大的便利。我印象最深的是它對不同媒體渠道的差異化要求，比如網絡新媒體與傳統印刷媒體在信息密度和展示時間上的限製，都被納入瞭考量範圍。坦白說，初看會覺得有些枯燥，但當我真的需要核對一個宣傳語的閤規性時，這種嚴謹和細緻就體現齣瞭它的不可替代性，它提供瞭一個清晰的判斷基綫，減少瞭主觀臆斷的空間。

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這本書的邏輯架構，初看之下略顯龐雜，但細細品味後，能感受到編纂者試圖建立一個全方位的風險防火牆體係。它並非僅僅是羅列規則，更像是在描繪一套從內容生成到最終發布的完整閉環監控流程。我特彆關注瞭其中關於“消費者誤導”的預防機製部分，這部分內容似乎在試圖平衡商業推廣的動力與保護公眾健康之間的張力。其中關於臨床試驗數據引用的規範，不僅要求數據本身的有效性，還對數據的呈現方式提齣瞭苛刻的要求，比如必須同時展示正麵和負麵數據（如果適用）的比例原則，這在商業驅動的市場中是相當有力的製約。此外，書中對“專傢推薦”環節的規範性描述也很有啓發性，它將專傢的資質認證、推薦內容的邊界以及推薦語的措辭，都納入瞭審查的範疇，避免瞭單純依賴權威人士的背書來掩蓋産品局限性的做法。整本書透露齣一種強烈的、自上而下的規範化意圖，試圖將所有不確定性因素都納入既定軌道，盡管這在實踐中或許會遇到靈活性上的挑戰，但其立意是明確的，即確保信息傳遞的純粹性和客觀性。

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這本書的基調是極其嚴肅且不容置疑的，它體現齣監管機構對於維護公眾用藥信息真實性的堅定立場。我讀到關於“時效性要求”的那一章時，深有感觸——它不僅關注廣告內容本身，還對廣告的更新頻率和失效處理流程進行瞭規定，這對於快速迭代的數字營銷環境來說，是一個極具前瞻性的要求。它似乎在試圖消除“舊信息”可能帶來的誤導，要求發布者必須保持信息的“新鮮度”和“相關性”。此外，書中對“效果承諾”的界定標準，似乎比以往的行業標準更加量化和可衡量，這使得主觀臆斷的空間被大幅壓縮。總而言之，這本書提供瞭一個清晰的坐標係，讓整個行業都能在這個坐標係內進行自我校準。它不是一本用來閱讀消遣的書籍，而是一份必須被內化、被執行的行動綱領，它對行業的規範化和專業化起到瞭不可或缺的奠基作用。

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從閱讀體驗上來說，這本書的排版和索引係統做得相當齣色，這對於一本工具書而言至關重要。大量的交叉引用和腳注設計，使得讀者能夠快速在不同章節間建立聯係，理解一個規定背後的多重考量。我尤其欣賞它在某一特定條款後附帶的“曆史修訂說明”，雖然隻是簡短的一句話，但能讓人大緻瞭解這項規定的演變軌跡，從而理解它被引入的時代背景和初衷。這本書並非那種一氣嗬成、讀完就束之高閣的讀物，而更像是一個需要長期放在手邊、隨時查閱的工具箱。它要求使用者具備一定的專業背景知識，否則某些術語的理解會存在障礙。我嘗試跳過一些晦澀的法律術語部分，直接去看實際案例對照，發現即便如此，也能從中提煉齣許多可操作的經驗。這本書的價值不在於“啓發”，而在於“約束”與“指引”，它像一個無聲的、極為嚴格的把關人，時刻提醒著所有參與者，這份工作的嚴肅性和責任感。

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對於一個非法律專業人士來說，閱讀這本“標準”的過程，更像是一次對行業潛規則的係統性梳理。我驚喜地發現，它對於一些行業內部約定俗成的“灰色地帶”進行瞭明確的界定，填補瞭許多實操層麵的空白。例如，書中對“健康聲稱”與“治療功效宣稱”之間的模糊界限進行瞭細緻的劃分，這在以往的行業交流中往往是爭論的焦點。書中用大量篇幅描述瞭如何恰當地使用“改善”、“輔助”、“有助於”這類詞語，並附帶瞭它們在不同語境下的法律效力差異。這不僅僅是文字遊戲，而是直接關乎法律責任的認定。我感覺作者團隊在編撰過程中，一定與大量的案例進行過深度對接，因為書中的許多限製性條款，明顯是為瞭堵住過去某些案例中齣現的法律漏洞。它沒有提供讓你“繞過去”的技巧，而是清晰地指齣瞭“不能碰”的紅綫，這種坦誠和直接，反而讓使用者更容易建立起內心的敬畏感，知道在追求商業效益的同時，哪些代價是絕不能付齣的。

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