本书以公司高层营销管理人员的实际工作环节为主线，在综合了市场营销学、管理学和企业文化等多学科知识的基础上，结合相关专业理论的最新成果，详细介绍了公司高层营销管理人员必须具备的知识与技能。而且，本书设置的实操训练环节，采用了与国际流行的行业竞争模拟软件相配套的背景设置，使读者可以在很短的时间内看到自己决策的效果，从而达到培养和锻炼营销决策能力、提高营销管理技能的目的。
本书可作为普通高校和各类高等职业技术学校工商管理专业的综合性专业实训教材；也可作为咨询公司职业培训的教材，或有志于提高营销管理技能的各界有识之士的自学读本。
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