本書以公司高層營銷管理人員的實際工作環節為主綫，在綜閤瞭市場營銷學、管理學和企業文化等多學科知識的基礎上，結閤相關專業理論的最新成果，詳細介紹瞭公司高層營銷管理人員必須具備的知識與技能。而且，本書設置的實操訓練環節，采用瞭與國際流行的行業競爭模擬軟件相配套的背景設置，使讀者可以在很短的時間內看到自己決策的效果，從而達到培養和鍛煉營銷決策能力、提高營銷管理技能的目的。
本書可作為普通高校和各類高等職業技術學校工商管理專業的綜閤性專業實訓教材；也可作為谘詢公司職業培訓的教材，或有誌於提高營銷管理技能的各界有識之士的自學讀本。
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