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市场营销学

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黄沛 作者
北京师范大学
译者
2007-3 出版日期
551 页数
45.00元 价格
丛书系列
9787303081189 图书编码

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发表于2024-11-08


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市场营销学 在线电子书 图书描述

营销学从孕育、生长到发展,营销管理思想都在不断地创新与丰富。营销思想的创新是营销领域前进的动力和知识源泉。感悟营销的创新智慧,将使我们在21世纪更富有创新的思想和活力。

全书内容共分篇,总计14章。第1篇为规划营销,包括第1、2章,主要阐述营销的内涵和领悟营销理念,把握营销的理论和实践前沿,并深入剖析营销战略规划的过程和分析工具。第2篇为分析营销机会,包括第3、4、5、6章,主要介绍市场营销机会的识别和评估方法以及分析工具,着重探讨营销工程方法在分析营销机会中的应用。第3篇为设计营销战略,包括第7、8章,主要给出营销战略的主要设计方法——STP战略,并分析竞争战略的内容。第4篇为实施营销策略,包括第9、10、11、12章,主要分析产品策略、价格策略、分销渠道策略和整合营销沟通策略。第5篇为营销模式创新,包括第13、14章,主要描述网络营销和数据库营销这两种创新模式。最后是附录部分,探讨商业计划书和对营销职业的认识两个主题。

本书具有以下特点:

(1)体系化。本书按照营销管理过程形成一个条理清晰的分析框架,包括:规划营销、分析营销机会、设计营销战略、实施营销策略和营销模式创新,共5个部分。

(2)本土化。本书强调营销理论与中国企业实践的结合,充分考虑中国宏微观环境对企业营销战略和行为的影响,注重采用中国企业本土化示例讲解,采用本土化案例分析。

(3)前沿性。本书注重学科发展的新理念与传统理论的有机结合。融入了营销工程、网络营销、数据库营销等营销新理论。

(4)科学性。本书强调营销的科学性和营销技术的运用,尤其强调定量数据分析方法的应用。

(5)趣味性。本书力求文笔生动,表达活泼,提高可读性。

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