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出版者:清华大学出版社

作者:王红卫

出品人:

页数:339

译者:

出版时间:2007-6

价格:65.00元

装帧:

isbn号码:9787302151531

丛书系列:

图书标签:

• design
• 包装设计
• 商业设计
• 创意
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• 品牌
• 视觉传达
• 产品包装
• 设计灵感
• 书籍
• 营销

《商业包装设计：从概念到市场的策略与实践》 在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，包装早已不再仅仅是产品的保护层，它更像是产品与消费者之间无声的对话，是品牌形象最直观的载体，是驱动购买决策的关键力量。一本优秀的商业包装设计，能够瞬间抓住消费者的眼球，传递产品价值，塑造品牌个性和情感连接，最终转化为实实在在的商业效益。 《商业包装设计：从概念到市场的策略与实践》是一本深度剖析商业包装设计全过程的指南，旨在为从业者、创业者以及任何对品牌视觉传播感兴趣的朋友们，提供一套系统、实用的方法论和前瞻性的视野。本书并非堆砌大量的视觉案例，而是致力于揭示那些成功包装设计背后蕴含的深层逻辑、策略思考以及市场洞察。 本书的核心价值在于，它将带您深入理解： 策略先行： 在动笔绘制任何图形之前，我们必须首先回答“为什么”——我们的目标消费者是谁？他们的痛点和需求是什么？我们的品牌想要传达的核心价值是什么？竞争对手的包装策略又是怎样的？本书将引导您建立一套严谨的市场调研和策略分析框架，确保设计起点即锚定市场需求，而非流于表面形式。我们将探讨如何通过用户画像、竞品分析、品牌定位等工具，为设计奠定坚实的基础。 概念的提炼与表达： 好的包装设计源于对品牌核心概念的精准提炼。本书将深入解析如何从抽象的品牌理念、产品特性中挖掘出最具识别度和吸引力的设计语言。我们将讨论如何通过视觉元素（色彩、字体、图形、材质、结构）的巧妙组合，将抽象的概念具象化，使其直观、有力地传达给消费者。内容将涵盖如何运用叙事性设计、功能性设计、情感化设计等多元化概念，让包装“说话”。 市场洞察与趋势解读： 包装设计从来不是孤立存在的，它与消费者的文化背景、社会思潮、媒介环境息息相关。本书将带您洞察当前市场发展的关键趋势，例如可持续包装的崛起、数字化互动体验的融入、个性化定制的兴起，以及不同品类（如食品、美妆、科技、日用品）的独特设计要求和发展方向。我们将分析这些趋势如何影响消费者的购买行为，以及设计师应如何顺应或引领这些潮流。 工艺与技术的边界拓展： 包装的呈现离不开精湛的工艺和创新的技术。本书将探讨印刷技术（如烫金、UV、击凸）、材料选择（如环保材料、特殊纹理纸张）以及结构设计（如异形盒、开窗设计）如何为包装设计增添质感、功能性和惊喜感。我们将解析如何在预算范围内，最大化地运用现有的技术，并对未来潜在的工艺革新进行展望。 商业目标与设计实现的平衡： 最终，商业包装设计的目的是实现商业价值。本书将强调设计理念如何与成本控制、生产效率、物流运输、法律法规等商业现实相结合。我们将探讨如何在追求创意和美观的同时，确保包装的实用性、经济性和合规性，帮助您做出既有创意又切实可行的设计方案，实现品牌方的商业目标。 用户体验的深度考量： 从消费者拿到包装的那一刻起，他们的体验就已经开始。本书将引导您从“拆箱”的乐趣、使用的便利性、信息的可读性等多个维度，去优化用户体验。我们将探讨如何设计人性化的开启方式、清晰的产品信息布局，以及如何通过包装的触感和视觉感受，营造积极的品牌联想。 全球化视野与本土化策略： 在全球化日益深入的今天，理解不同文化背景下消费者的审美偏好和购买习惯至关重要。本书将为您提供跨文化的设计洞察，以及如何在本土市场中，巧妙融入文化元素，实现品牌价值的有效传递。 《商业包装设计：从概念到市场的策略与实践》并非一本简单的“优秀案例集”，而是旨在构建一套完整的思考体系，帮助您掌握从市场调研、策略制定、概念发想到最终落地实现的完整流程。本书将通过深入的理论分析、逻辑性的框架梳理，以及对成功与失败案例的辩证解读，赋能读者，让他们能够独立思考、创新设计，并最终打造出真正能够驱动商业成功的包装作品。无论您是初入设计领域的新手，还是经验丰富的设计师，亦或是希望提升产品市场竞争力的品牌管理者，本书都将是您不可或缺的参考。

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这本书的排版设计简直是一场视觉盛宴，那种对细节的把控力让人叹为观止。当我翻开它的时候，首先被吸引的是那种恰到好处的留白处理，每一个元素似乎都在呼吸，不会让人感到拥挤或压迫。纸张的质感也选得非常好，摸起来很有分量感，那种细腻的触感直接提升了阅读体验。而且，印刷的色彩还原度极高，那些案例图中的色彩过渡自然、饱满，即便是复杂的渐变和光影处理也能清晰地呈现出来。我尤其欣赏作者在版式编排上展现出的那种克制与大胆的平衡，既有传统设计规范的严谨，又不乏现代设计的创新和冲击力。这不仅仅是一本关于设计的书，更像是一件精心打磨的艺术品，让人忍不住想反复把玩。如果说设计是无声的语言，那么这本书就是用最优雅的语调在与读者对话。

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从实用操作性的角度来看，这本书的参考价值高得惊人。它不是那种只能放在书架上做装饰的“花架子”，而是可以随时拿起来翻阅、做笔记的“工作伙伴”。作者对不同设计软件中的特定功能点、不同印刷工艺带来的视觉差异，以及供应链端对设计规格的具体要求，都有非常细致入微的描述。特别是那些针对特定材质和工艺的“注意事项”列表，简直是项目实施阶段的救命稻草，帮我避免了许多因为对工艺理解不足而导致的后期返工。这种从概念到执行层面的无缝对接，体现了作者深厚的实战经验。对于需要快速上手某个新领域的设计师或者项目经理来说，这本书无疑提供了一份经过实战检验的、高效的行动指南，极大地提升了工作效率和成品质量的可靠性。

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这本书的深度和思考的穿透力，远超我预期的那种工具书范畴。它真正触及了设计哲学层面的一些核心问题，比如“什么是好的包装？”、“如何在信息爆炸时代建立品牌连接点？”等等。作者的批判性思维贯穿始终，他不仅仅在介绍“如何设计”，更在引导我们去“如何思考设计”。尤其是一些关于用户体验和长期品牌资产构建的章节，让我对包装设计的长期价值有了全新的认识。它迫使我跳出“美学陷阱”，去思考包装在供应链、存储、消费者使用后处理等各个环节中的角色。这种宏观的视角，对于任何想要在设计领域深耕的人来说，都是无价之宝。它提供了一个思考的支架，让我在面对复杂的设计任务时，能够更有条理、更有方向性地进行策略部署。

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这本书的叙事方式非常独特，它不是那种干巴巴地罗列理论和公式，而是通过一系列引人入胜的故事，将复杂的概念娓娓道来。作者仿佛一位经验丰富的导师，带着我们走进了设计背后的真实世界，分享了许多旁人难以触及的幕后花絮和决策过程。阅读过程中，我能清晰地感受到那种从最初的概念萌芽到最终产品落地的全过程，每一个选择背后的深层考量都被剖析得淋漓尽致。这种叙事技巧极大地降低了专业知识的学习门槛，让即便是初涉设计领域的朋友也能轻松跟上思路。它巧妙地将“为什么”和“怎么做”结合起来，让读者在享受阅读乐趣的同时，也获得了宝贵的实战经验和思维框架的构建。读完后，感觉自己对设计决策的理解上升到了一个新的层次，不再满足于表面的美观，而是更注重内在的逻辑和策略。

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我必须赞扬一下这本书在案例选择上的独到眼光和广度。它涉及的行业领域之丰富，着实让我感到惊喜。从快消品的精致包装，到高端电子产品的未来感设计，再到可持续性材料的应用探索，几乎涵盖了当前包装设计领域最前沿和最核心的脉络。而且，作者没有停留在展示“成功”的案例，而是深入挖掘了那些“挑战重重”的项目，展示了设计团队是如何在预算、时间、材料限制等多重压力下，依然能找到创新的突破口。这种全景式的展示，极大地拓宽了我的视野，让我意识到设计绝不是孤立的美术创作，而是一场涉及商业、市场、工程等多方博弈的综合性艺术实践。每次翻到新的案例，都像是在进行一次跨行业的头脑风暴，充满了新鲜感和启发性。

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