具体描述
《06-07传媒主张》是SMG发展研究部选择的2006-2007年以广播电视和新媒体为主的传媒现象，并对其进行的思考。对这些现象梳理脉络、总结经验、发现趋势、洞察未来是《06-07传媒主张》中特别强调的方面。全书分三部分：榜单、主张和记录。"榜单"是评判2006年度传媒人物和事件；"主张"，是讨论电视大战、新媒体、内容创新、媒体价值观和广播等六个方面的话题；"记录"是介绍年度中国广电政策和海外传媒动向。
在现代信息社会，人们可以轻易地接触到大量现象。但是，什么现象值得深思，应该从什么角度、用什么方法，对其中的现象进行分析? 《06—07传媒主张》是SMG发展研究部选择的2006—2007年以广播电视和新媒体为主的传媒现象，并对其进行的思考。对这些现象梳理脉络、总结经验、发现趋势、洞察未来是《06—07传媒主张》中特别强调的方面。
SMG发展研究部是负责上海文广新闻传媒集团战略规划、项目论证、行业分析、视听率管理、节目研发和业务考核等方面工作的职能部门。2001 年底成立以来，部门积累了大量实证研究、理论探索和个案分析的成果。“SMG发展研究书系”会陆续介绍其中部分成果，《06—07传媒主张》是书系中的一本。
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用户评价
在我翻开《06-07传媒主张》这本书的那一刻，我就被它所营造的那种对媒体未来趋势的深刻洞察力所吸引。当时，我刚开始接触到一些关于数字媒体和社交网络的新鲜事物，但对其背后的逻辑和影响还是一知半解。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了当时媒体发展的种种迷雾。我尤其记得书中关于“媒体的碎片化”的讨论，它分析了受众注意力被不断分散的现象，以及媒体为了吸引眼球而采取的各种策略。这让我开始反思，我们获取信息的习惯是如何被改变的，而这种改变又会对我们的认知和思考方式产生怎样的影响。书中的观点并非一味地批判或赞美，而是呈现出一种理性的审视态度，它既看到了新媒体带来的活力和机遇，也指出了其中潜在的风险和挑战。这种平衡的视角，让我觉得这本书的观点更加客观和有说服力。它不仅仅是在描述现象，更是在追问现象背后的原因，以及这些现象对于社会可能产生的长远影响。这种对媒体生态的深度解析，让我对媒体的认知提升到了一个新的高度。
评分“06-07传媒主张”这本书，给我最深刻的体会之一，便是它对于“媒介的意识形态”的揭示。我当时对意识形态这个概念还比较模糊，觉得它似乎离我很远，但读了这本书之后，我才明白，意识形态无处不在，尤其是在媒体传播中，它扮演着非常重要的角色。作者通过对当时媒体报道的一些热门话题的分析，揭示了在看似客观的报道背后，可能隐藏着特定的价值观、世界观，甚至政治立场。这种“潜移默化”的影响力，让我感到既震撼又警醒。它让我意识到，我们每天接触到的信息，并非是纯粹的客观事实，而是经过了一层又一层的“过滤”和“编码”。书中的一些案例，让我开始反思，我们是否过于轻易地接受了媒体所传递的观点，是否足够独立地去思考问题。这种对媒体“隐形”影响力的剖析，让我在今后的阅读中，会更加注重去审视信息的来源、传播者可能的意图，以及信息背后所承载的价值观。这本书就像是一把钥匙，为我打开了理解媒体更深层运作机制的大门。
评分这本书，06-07传媒主张，给我的感觉就像是在我刚刚开始理解媒体这个庞大概念时，有人递给我一张详细的地图，上面标注着各种关键的路口和方向。我记得其中关于“议程设置”的章节，让我对媒体如何影响公众关注点的过程有了全新的认识。过去，我可能只是觉得媒体报道什么，大家就关注什么，但作者通过具体的分析，揭示了媒体在选择报道什么、如何报道的过程中，其实是在有意无意地为公众构建一个“应该关注”的议程。这种力量，说实话，让我感到有些不安，但同时又觉得非常重要，因为它提醒了我，作为信息消费者，我们必须保持警惕，不应完全被动接受媒体设定的议程，而是要主动去寻找和发掘被忽视的议题。书中还提到了“沉默的螺旋”理论，让我理解了为什么很多时候，少数人的声音反而更容易被听到，而多数人的沉默却可能被放大。这种对群体心理和社会动态的洞察，让这本书不仅仅是一本关于媒体的理论书籍，更像是一本关于人性和社会心理学的读物。它帮助我理解了媒体运作的“为什么”，而不仅仅是“是什么”，这种深度让我受益匪浅。
评分“06-07传媒主张”这本书，带给我的，是一种对于媒体权力和责任的重新审视。我记得书中有一部分内容，专门探讨了媒体在社会转型时期的角色。当时，中国正处于一个快速发展的时期，各种社会问题也层出不穷，而媒体作为信息的主要传递者，其报道的方向和方式，在很大程度上影响着公众的认知和情绪。作者通过一些具体的案例，分析了媒体在扮演“第四权”角色时所面临的挑战，比如如何在追求真相的同时，避免被权力所左右，如何在揭露问题的同时，又能促进社会和谐。这种讨论让我深刻理解了媒体工作者的不易，也让我意识到，作为媒体的接收者，我们不能仅仅是旁观者，更应该具备一种批判性思维，去辨别信息的真实性和客观性，去独立思考媒体所传递的信息。书中关于“媒体公信力”的分析，更是让我明白了，一家媒体的声誉并非一朝一夕可以建立，而是需要长期的坚守和付出。这种对媒体的“内在价值”的强调，让我对媒体行业有了更深的敬意。
评分“06-07传媒主张”这本书，在我阅读的过程中，给我最大的触动之一，便是它对于“媒介即信息”这一概念的深入探讨。初读时，我可能还停留在比较表层的理解，觉得这句话无非是说信息的内容很重要。但随着阅读的深入，我逐渐领悟到，它更深层的含义在于，媒介本身的形式、渠道，甚至其背后承载的技术逻辑，都在潜移默化地塑造着我们接收和理解信息的方式，以及信息本身的内容。书中通过对当时（06-07年）新媒体兴起的种种现象的梳理和分析，让我看到了数字技术如何打破了传统媒体的垄断，如何改变了信息的生产和传播模式。我特别被作者对博客、社交媒体早期形态的观察所吸引，那些看似零散的个人表达，在作者的笔下，却折射出了一种新的社会互动模式和权力结构的变化。它让我意识到，我们不能孤立地看待信息本身，而要将其置于特定的媒介环境下去理解。这本书并没有直接告诉读者“该怎么做”，但它提供了一个强大的分析工具，让我能够去解构那些我们每天都在接触的媒体现象，去理解它们背后的运作机制，以及它们对我们思维方式和认知世界的潜在影响。这种“看透”的感觉，非常有力量，也让我对媒体有了更深层次的敬畏。
评分在我阅读《06-07传媒主张》时，我最受启发的一点，是它对于“媒介创新”的敏锐捕捉和深刻分析。当时，互联网技术正以前所未有的速度发展，各种新的媒体形式层出不穷，我对此感到既兴奋又有些不知所措。这本书就像是一面镜子，清晰地映照出了当时媒体行业正在发生的巨大变革，并对其未来的发展方向进行了前瞻性的预测。我记得书中对当时一些新兴的媒体传播模式，比如播客（Podcast）和RSS订阅的讨论，让我看到了媒体传播正在走向更加个性化和定制化的方向。作者并没有仅仅停留在对新技术的介绍，而是深入分析了这些创新如何改变了信息的生产、分发和消费方式，以及它们对传统媒体带来的冲击和挑战。这种对“变化”的关注，让我意识到，媒体行业永远不会止步不前，而是需要不断地进行自我革新和超越。它鼓励我去拥抱变化，去学习新的媒介知识，去探索新的传播方式。这种对媒体创新精神的强调，让我对未来媒体的发展充满了期待，也让我认识到，只有不断学习和适应，才能在这个充满活力的行业中立足。
评分在读“06-07传媒主张”这本书的时候，我最大的感受是，它提供了一个非常扎实的理论框架，来帮助我理解媒体行业当时正在经历的变革。我当时对互联网的崛起感到非常兴奋，觉得它会颠覆一切，但同时又有些茫然，不知道这种颠覆具体会带来什么。这本书就像是给我提供了一个“导航系统”，它梳理了传统媒体的优势和劣势，同时也分析了新媒体出现的各种可能性。我尤其欣赏作者在讨论“媒介融合”时所展现出的前瞻性。他们并没有简单地将传统媒体和新媒体对立起来，而是深入分析了它们之间相互影响、相互渗透的复杂关系。书中对一些当时新兴的互动媒体形式的讨论，比如用户生成内容（UGC）的兴起，让我第一次意识到，信息不再仅仅是单向的传播，而是可以由受众参与到生产和传播的过程中。这种“赋权”于普通人的趋势，让我看到了媒体民主化的希望，也让我开始思考，在这种新的互动模式下，媒体的角色应该如何转型。这本书让我看到了一个充满活力和不断变化的媒体世界，也让我对未来媒体的发展有了更清晰的认识，它不仅仅是理论的堆砌，更是对时代脉搏的精准捕捉。
评分这本书，06-07传媒主张，我拿到它的时候，正值我刚开始认真思考媒体在社会中所扮演的角色。那时候，我对一切都充满了好奇，但也夹杂着一些困惑。我总觉得，媒体不仅仅是传递信息，它更像是一个放大镜，又像是一面镜子，能把社会真实的肌理放大，也能映照出我们真实的面貌。读这本书的过程，就像是和我自己进行一场深入的对话，那些作者们提出的观点，有些让我茅塞顿开，瞬间击中了内心深处一直以来模糊的感受；有些则让我陷入沉思，迫使我去重新审视那些我习以为常的媒体现象。我记得有一次，读到关于媒体伦理的部分，作者通过几个案例的剖析，让我第一次如此直观地感受到，在追求新闻时效性和吸引力的背后，隐藏着多少需要被小心翼翼守护的边界。那些受访者的隐私，那些可能被误读的细节，在作者的笔下，都显得如此沉重，也让我开始思考，作为信息的接收者，我们是不是也应该承担一份审慎辨别的责任？这本书并没有给我直接的答案，但它教会了我如何去提问，如何去思考，如何在信息洪流中保持一份清醒的独立判断。它就像一位温和的引导者，在我迷茫的时候，给我指明了方向，让我不再盲目地追随，而是开始主动地探索。
评分“06-07传媒主张”这本书，在我阅读时，最让我印象深刻的，是它对于“内容为王”与“渠道为王”之间辩证关系的探讨。我记得书中有不少篇幅都在讨论，在互联网时代，信息传播的渠道变得越来越多元，这是否意味着内容的重要性被削弱了？作者并没有给出简单的肯定或否定，而是通过分析各种案例，指出内容和渠道是相辅相成的，缺一不可。优质的内容需要通过有效的渠道才能传播出去，而强大的渠道也需要有吸引力的内容来填充。我当时对这两种观点都有些摇摆，一方面觉得优质内容是基础，但另一方面又看到了很多看似普通的内容，因为传播渠道的优势而获得了极大的关注。这本书帮助我理清了这种复杂的逻辑。它让我明白，在信息爆炸的时代，仅仅有好的内容是不够的，还需要思考如何让内容在合适的渠道，以最有效的方式触达目标受众。反之，拥有强大的传播渠道，如果内容乏善可陈，也难以留住受众。这种对两者关系的精辟分析，对我理解当下媒体运营的逻辑，以及如何更好地进行信息传播，都提供了非常宝贵的启示。
评分在我阅读《06-07传媒主张》的过程中，我发现这本书对于“受众中心主义”的探讨，是其最引人入胜的部分之一。当时，互联网的普及让“用户”这个概念变得前所未有的重要，很多媒体也开始强调以受众的需求为导向来制作内容。然而，书中的作者并没有简单地鼓吹“一切以受众为中心”，而是深入分析了这种趋势背后可能存在的陷阱。我记得其中一段讨论，提到了“信息茧房”的形成，以及媒体为了迎合受众喜好而可能产生的“同质化”现象。这让我意识到，过度强调受众的即时需求，可能会导致媒体失去其引导和启迪的作用，反而将受众禁锢在自己狭窄的信息视野中。书中对“公共领域”的讨论，更是让我明白了媒体在构建健康社会对话中的重要性。它提醒我们，媒体的价值不仅在于满足个体的需求，更在于促进公众的参与和理解，在于推动社会问题的解决。这种对受众角色和媒体责任的辩证思考，让这本书的观点显得格外深刻和有价值，它教会我如何去看待媒体与受众之间复杂而动态的关系。
评分书的结构不错，归纳的点也好，只是分析的不够到位，可惜了这么好的定位
评分内容过时
评分说到底还是不能创新，改革在哪里？在山寨那里。
评分有一点精彩，有一点迂，有一点前瞻性
评分说到底还是不能创新，改革在哪里？在山寨那里。
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