本书根据高职高专市场营销课程的教学基本要求编写。全书由4部分共13章组成：第1部
分是概论，即第1章，介绍市场、市场营销的基本概念和基本原理；第2部分是市场分析，由第2、3、4、5章组成，主要分析营销环境、购买行为，介绍营销调研系统，进行目标市场选择；第3部分是营销组合，由第6、7、8、9章组成，主要探讨产品策略、价格策略、分销策略和促销策略；第4部分是营销理论的创新和发展，由第10、11、12、13章组成，主要阐述企业的品牌战略、竞争战略、服务营销、事件营销。
本书以“理论够用、学以致用”为原则，在介绍基础知识和基本方法的同时，通过“引导案
例”、“案例阅读”、“案例分析”等版块，加入了大量有价值的参考案例．有利于提升学生营销分析和决策的技能。
本书可作为高职高专院校和各类企业的员工培训教材。
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