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出版者:Kogan Page Ltd

作者:Martin Linstrom

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2005-2-3

价格:0

装帧:Hardcover

isbn号码:9780749443719

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

"A treasury of ideas for bringing new life to your brands, and the cases are truly compelling ...should be read by everyone involved in developing or improving a brand. Read this book and watch how the professionals do it!" (Philip Kotler, Professor of International Marketing, Kellogg School of Management, Northwestern University). That gratifying new car smell is actually a manufactured 'new car' aroma. The sound of Kellogg's cornflakes crunching in our mouths is created in sound labs. Singapore Airlines has patented the smell in its cabins. Branding has reached a new frontier. In the future brands will have to appeal to the neglected senses: touch, taste, and smell. Branding expert Martin Lindstrom shows for the first time how it can be done. Drawing on the most extensive worldwide study ever conducted of the sensory perceptions of consumers, he shows how a two-sense product can become a five-sense phenomenon. This groundbreaking book provides innovative branding tools for evaluating where a brand is on the sensory scale, analyzing its sensory potential and giving it a clear pathway to optimize its sensory appeal. Companies like Cadillac, Apple, Mercedes-Benz, Nokia, Louis Vuitton, Nestle and Disney have all recently adopted a sensory approach, and have seen their brands sizzle under this new direction. Anyone who wants a competitive edge can't afford to neglect this book. It's guaranteed to optimize the value of any marketer's budget in the most visionary way.

探索未知，触碰灵魂：一本关于发现与重塑的指南这是一本关于旅程的书，一段穿越迷雾，直至清晰洞见的探索。它不讲述具体的品牌战略，不罗列成功的商业案例，也不提供速成的营销秘籍。相反，它深入挖掘的是一种更根本、更触及人心的力量——那种能够唤醒沉睡的潜能，重塑我们看待世界、看待自身以及看待彼此的方式。想象一下，你站在一片被遗忘的土地上，周围是模糊的轮廓和低语的回响。你或许能感受到某种模糊的存在，某种未被命名的重要性，但它却如同晨雾般难以捉摸。这本书便是你手中的火把，是你脚下的罗盘，它将引导你穿过这些迷雾，去发现那隐藏在表象之下的真实肌理，去触碰那些能够激荡起内心深处共鸣的元素。第一章：遗忘的语言，被埋藏的意义我们生活在一个信息爆炸的时代，但 paradoxically，我们对事物本质的理解却变得越来越稀薄。太多声音充斥着我们的感官，太多的符号在我们眼前闪烁，以至于我们渐渐丧失了辨别真正价值的能力。我们习惯于被告知“是什么”，却很少有机会去思考“为什么”以及“它意味着什么”。这一章，我们将一同回顾那些被我们遗忘的语言，那些曾经鲜活、充满生命力的表达，是如何被时间的洪流冲刷，又被现代社会的喧嚣所掩盖。我们会探讨那些被我们无意识中丢弃的意义碎片，它们可能隐藏在古老的传说中，隐藏在孩童的纯真笑语里，隐藏在大自然无声的律动中，甚至隐藏在我们日常琐碎的习惯背后。这不是一次历史的回溯，也不是一次文化的研究。它是一次对我们内心深处声音的倾听。我们将学习如何重新激活我们敏锐的感知能力，如何捕捉那些稍纵即逝的灵感火花，如何从看似平凡的日常中挖掘出不凡的意义。我们会探索那些能够触动我们灵魂深处的情感，那些超越逻辑和理性，却能深刻影响我们选择和认知的力量。第二章：触碰的火花，共鸣的涟漪一旦我们开始重新学习“遗忘的语言”，我们就会发现，原来我们并非孤立的个体。我们与周围的世界，与他人，甚至与那些抽象的概念，都存在着一种看不见的、却又真实存在的联系。这种联系，便是“触碰”。这一章，我们将深入探讨“触碰”的本质。它不是物理上的接触，而是情感上的连接，是思想上的碰撞，是精神上的共鸣。我们会分析那些能够瞬间点燃我们内心激情的元素，那些能够让我们产生“哦，原来是这样！”的顿悟时刻。你是否曾经被一首旋律深深打动？是否曾经被一个故事中的人物所感染？是否曾经因为一种色彩、一种气味而回忆起久远的往事？这些都是“触碰”的瞬间。本书将帮助你理解，这些瞬间并非偶然，它们源于某种深层的、普遍存在于人类情感和经验中的共鸣点。我们会一同解构那些能够引发共鸣的“火花”。它们可能是一种真诚的情感表达，一种深刻的洞察，一种对生活的热情，一种对未知的好奇，或是一种对美好事物的追求。我们将学习如何识别这些火花，如何放大它们，如何让它们在我们的内心激起涟漪，并最终扩散开来，触及更广阔的范围。第三章：重塑的蓝图，崭新的视野当“遗忘的语言”被重新唤醒，当“触碰的火花”开始在内心点燃，我们便获得了重塑的力量。这不是对旧有的否定，而是一种在深刻理解基础上的升华和蜕变。这一章，我们将一同绘制“重塑的蓝图”。这并非一份教条式的指导，而是一个开放性的框架，一个邀请你参与创造的邀请。我们将探讨如何将那些被发现的意义，那些被激起的共鸣，转化为更清晰、更具生命力的表达。我们会关注“崭新的视野”。这意味着我们要学会跳出固有的思维模式，用更广阔、更包容的视角去审视事物。我们将探讨如何打破偏见，如何拥抱多元，如何从不同的角度去理解和连接。这本书将引导你思考：如何将抽象的情感转化为具象的体验？比如，如何让“温暖”不仅仅是一个词语，而是能够被感知、被分享的真实感受？如何从表面的现象中，看到更深层的本质？比如，如何理解一个简单的行为背后所蕴含的动机和意义？如何让你的表达，不仅仅是信息的传递，更是情感的交流？比如，如何让你的文字、你的声音、你的作品，能够真正触动人心，引发共鸣？如何为你的想法、你的创造，注入灵魂？让他们不再是冰冷的产物，而是有温度、有个性的存在。第四章：无界的连接，永恒的生命力最终，所有的探索和重塑，都指向一个更广阔的边界——“无界的连接”。当个体能够清晰地表达自己，能够深刻地触动他人，便能够建立起超越时空的、深刻而持久的联系。这一章，我们将探讨如何让这种“连接”拥有“永恒的生命力”。这意味着我们要思考，如何让那些被发现的意义，那些被创造出的价值，能够持续地产生影响，能够随着时间的推移而不断地焕发生机。我们将讨论：如何让你的声音，在喧嚣中脱颖而出，却又不失真诚？如何让你所创造的，能够跨越文化、语言的界限，触及不同背景的人？如何让你的理念，能够随着时间的流转，不断被解读、被传承、被发展？如何在你所做的一切中，注入一种能够让它经久不衰的生命力？这本书不是一本速成指南，它需要你投入时间，需要你用心去体会。它提供的是一种思维方式，一种感知世界的方式，一种与自己、与他人、与世界连接的方式。它将引领你踏上一段属于你自己的独特旅程，去发现那些你可能从未意识到的宝藏，去唤醒那些你可能从未激活的力量，去创造那些你可能从未想象过的美好。它鼓励你去倾听内心的声音，去勇敢地表达真实的自我，去寻找那些能够让你产生共鸣的事物，并用你的方式，去连接和创造。这是一次关于发现、关于触碰、关于重塑、关于连接的邀请，邀请你，踏上这场充满无限可能的探索之旅。