《现代广告学》研究的对象是经济广告,又称商业广告。其内容包括:广告及广告学概述、广告调查、广告心理、广告媒体、广告文案、广告设计与制作、广告企划与策略、CI战略与整合营销传播、国际广告、广告效果测定和广告管理等。
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说真的,没想到一本教材会这么有用,基本把策划书能用到的模型都放里面了,大大的意外惊喜!!
评分术业无专攻。
评分绝对不要鄙视一本好的教材,它比许多粗糙读物都来得严谨、系统、全面。
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评分把很多简单的东西复杂化了 很多国外理论自己都没解释清楚 不过有几章讲的还行
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