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王瑾作者

北京大学出版社

何朝阳译者

2012-10-1 出版日期

302 页数

36.00元价格

平装

培文·媒介与文化译丛丛书系列

9787301212769 图书编码

品牌新中国在线电子书图书标签: 广告媒介中国文化品牌社会学新闻传播学文化研究

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发表于2024-11-22

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品牌新中国在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

案例久远。社会文化与广告品牌传播息息相关。通过市场细分，了解目标群体特性，占据利基市场。

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作者不是居高临下地用模式化的语言批判“消费主义”“商品社会”，而是通过实地考察（如在北京奥美“卧底”了两个夏天），对这个行业有贴近的“同情之了解”。

评分☆☆☆☆☆

搞研究就是要贴地！这个姿态是搞产业的正解！

评分☆☆☆☆☆

看名字还以为是本好不客观的书（并求出版社换个封面），第一章看完后自己在角落打脸。虽然数据十多年了，但作者的观点确是相当中肯，直至今日仍有论述价值。

评分☆☆☆☆☆

高洁丝案例不错，从释放自我到安心。

品牌新中国在线电子书著者简介

王瑾（Jing Wang），美国麻省理工学院比较媒体研究所教授，新媒体行动实验室（New Media Action Lab）主任，兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长，知识共享中国大陆版（Creative Commons China）的国际顾问委员会主席。学术作品包括The Story of Stone（1992，获列文森中国研究书籍奖）, High Culture Fever（1996）, Popular Culture and the Chinese State（2001）, Locating China: Space, Place, and Popular Culture（主编，2005）。

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品牌新中国在线电子书图书描述

本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤，通过生动、深入的案例研究，揭示了在当代中国的文化语境下，各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略，如何做出相应的媒体选择；同时对各类企业追逐的几类重要消费群体（包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年）的文化特性和消费习惯，作出了富有洞见的描述。

作者指出，全球/本土的二元对立思维已没有市场，在当今商业环境下，各类品牌（无论外资、合资还是本土）的自我定位与形象塑造，都要借助融汇中西的新思路；国内品牌获得世界认同的过程，与中国之国家品牌形象的更新是相辅相成的。

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