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发表于2024-11-05
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高洁丝案例不错,从释放自我到安心。
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评分数据太久。基本上如果调研范围大且深入的话很难做到数据更新贴近现时。
评分案例久远。社会文化与广告品牌传播息息相关。通过市场细分,了解目标群体特性,占据利基市场。
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王瑾(Jing Wang),美国麻省理工学院比较媒体研究所教授,新媒体行动实验室(New Media Action Lab)主任,兼任中国中山大学传播与设计学院公益传播研究所所长,知识共享中国大陆版(Creative Commons China)的国际顾问委员会主席。学术作品包括The Story of Stone(1992,获列文森中国研究书籍奖), High Culture Fever(1996), Popular Culture and the Chinese State(2001), Locating China: Space, Place, and Popular Culture(主编,2005)。
本书是将广告产业研究和文化研究相结合的优秀范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤,通过生动、深入的案例研究,揭示了在当代中国的文化语境下,各类广告主及广告公司如何寻找最佳的品牌定位策略,如何做出相应的媒体选择;同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括“中产阶级”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯,作出了富有洞见的描述。
作者指出,全球/本土的二元对立思维已没有市场,在当今商业环境下,各类品牌(无论外资、合资还是本土)的自我定位与形象塑造,都要借助融汇中西的新思路;国内品牌获得世界认同的过程,与中国之国家品牌形象的更新是相辅相成的。
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