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王瑾作者

北京大學齣版社

何朝陽譯者

2012-10-1 出版日期

302 頁數

36.00元價格

平裝

培文·媒介與文化譯叢叢書系列

9787301212769 圖書編碼

品牌新中國在線電子書圖書標籤: 廣告媒介中國文化品牌社會學新聞傳播學文化研究

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發表於2025-03-17

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品牌新中國在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

2019-05-05想讀，2010-01-12讀完，你會從自己讀過的書中發現時間的痕跡。多讀書，纔會多思考，多一些深度閱讀、主動閱讀。

評分☆☆☆☆☆

作者不是居高臨下地用模式化的語言批判“消費主義”“商品社會”，而是通過實地考察（如在北京奧美“臥底”瞭兩個夏天），對這個行業有貼近的“同情之瞭解”。

評分☆☆☆☆☆

2019-05-05想讀，2010-01-12讀完，你會從自己讀過的書中發現時間的痕跡。多讀書，纔會多思考，多一些深度閱讀、主動閱讀。

評分☆☆☆☆☆

非常棒！1. 將廣告營銷研究與文化研究結閤得不錯 2. 有理有據，學界與業界經驗結閤，論證嚴謹 3. 第五章和第六章對我的啓發很大。

評分☆☆☆☆☆

搞研究就是要貼地！這個姿態是搞産業的正解！

品牌新中國在線電子書著者簡介

王瑾（Jing Wang），美國麻省理工學院比較媒體研究所教授，新媒體行動實驗室（New Media Action Lab）主任，兼任中國中山大學傳播與設計學院公益傳播研究所所長，知識共享中國大陸版（Creative Commons China）的國際顧問委員會主席。學術作品包括The Story of Stone（1992，獲列文森中國研究書籍奬）, High Culture Fever（1996）, Popular Culture and the Chinese State（2001）, Locating China: Space, Place, and Popular Culture（主編，2005）。

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品牌新中國在線電子書圖書描述

本書是將廣告産業研究和文化研究相結閤的優秀範例。作者關注廣告産業內文化生産的各步驟，通過生動、深入的案例研究，揭示瞭在當代中國的文化語境下，各類廣告主及廣告公司如何尋找最佳的品牌定位策略，如何做齣相應的媒體選擇；同時對各類企業追逐的幾類重要消費群體（包括“中産階級”、藍領大眾、都市年輕女性、青少年）的文化特性和消費習慣，作齣瞭富有洞見的描述。

作者指齣，全球/本土的二元對立思維已沒有市場，在當今商業環境下，各類品牌（無論外資、閤資還是本土）的自我定位與形象塑造，都要藉助融匯中西的新思路；國內品牌獲得世界認同的過程，與中國之國傢品牌形象的更新是相輔相成的。

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