本书从高职高专教育的特点及营销人员的应用需求出发，结合劳动和社会保障部助理电子商务师、国际电子商务师认证委员会(CCIEB)、中国电子商务职业经理人认证系列(CCCEM)有关网络营销师、专业网络营销师、高级网络营销师等方向的职业技能要求，通过对网络营销的基本概念、基本技术和操作技能的介绍，全面系统地描述了网络营销的基本知识和应用技术。
全书重点对网络营销基本知识、网络营销环境与技术、网上市场调查技术、网站策略、网络营销推广策略、网络营销组合策略、网络广告策略、网络顾客服务策略、网络营销战略等内容进行了系统的介绍及操作技能综合训练。在每章配有“学习目的”“本章导入”“本章小节”“思考题 ”“案例分析”等内容。本书注重内容的科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例及技能训练，有效地将理论与实践结合起来。
本书可以作为高职高专财经类各专业的教材，也可以作为社会在职人员学习网络营销或参加相关职业资格认证考试参考之用。
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