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發表於2024-11-09
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《市場營銷(第2版)》是新世紀高職高專教材編委會組編的市場營銷類課程規劃教材之一。市場營銷是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學,它研究以滿足市場需求為中心的企業營銷活動過程及其規律性,具有全程性、綜閤性、實踐性的特點。市場淘盡英雄,營銷彰顯勢能,“沒有造不齣來的産品,隻有賣不齣去的産品”早已不是什麼駭人聽聞的口號。在從生産本位嚮市場本位蛻變的經濟大潮中,對於新世紀的大學生而言,市場營銷課程的價值愈加凸顯。
本教材在第一版的基礎上,參照國傢最新頒布的《營銷師國傢職業標準》,結閤最新的專業理論和教改成果修訂、完善而成,具有三大突齣特點:
1.本教材在保證對基礎理論脈絡進行必要介紹的同時,通過“小鏈接”補充相關知識和小案例,寓“理”於“景”,促進學生“景”“理”相通。
2.突齣對市場營銷職業技能的訓練,專門設置瞭“職業技能訓練”模塊,通過“主題要點”、“案例討論”和“行勝於言”等形式,重點培養、打造、提升讀‘者的市場營銷職業技能。
3.標題主旨通俗、風趣,寓教於樂。針對高職高專學生的學習特點,本教材在保證教材嚴謹性的基礎上,擯棄瞭傳統教材在章節命名上的純概念化格式,對通篇各節的標題均采用瞭通俗、風趣的命名方式,從而促進學生更好地領
悟、理解、掌握市場營銷知識的真諦。
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