广告公司运作策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京大学

作者:田长广

出品人:

页数:390

译者:

出版时间:2007-7

价格:48.00元

装帧:

isbn号码:9787301125151

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《广告公司运作策划》：一部深度解析广告行业实操的指南 《广告公司运作策划》是一本专注于广告公司内部运作、项目管理及市场拓展的深度指南。本书并非宏观的广告理论阐述，而是着眼于广告公司日常运营中的每一个环节，为从业者提供一套系统、可行的实操方法。从初创公司的市场定位到成熟企业的规模化扩张，从创意产出的流程优化到客户关系的管理维护，本书都进行了细致入微的剖析，力求为读者勾勒出一幅清晰可见的广告公司发展蓝图。 第一部分：公司战略与组织架构 本书开篇便深入探讨广告公司的战略规划。它会分析如何根据市场趋势、竞争态势以及自身资源，为公司制定清晰的长期愿景和短期目标。这包括对不同类型广告公司（如综合型、数字型、创意型等）的商业模式进行比较分析，帮助读者明确自身定位。 在公司战略之后，本书详细阐述了高效的组织架构设计。它会介绍广告公司常见的部门设置，如客户服务部、策略部、创意部、媒介部、制作部、财务部等，并分析各部门之间的协作关系和权责划分。同时，还会讨论不同规模的广告公司在组织架构上的差异性，以及如何根据业务发展动态调整架构，以提升效率和响应速度。 第二部分：项目管理与流程优化 项目管理是广告公司运作的核心。本书将详细介绍广告项目从启动到结案的全流程管理。这包括： 项目启动与需求分析： 如何与客户有效沟通，精准把握项目需求，制定项目目标和关键绩效指标（KPI）。 提案与合同签订： 制作有说服力的提案，理解合同中的关键条款，规避潜在风险。 创意策略制定： 介绍经典的策略模型（如AIDA、SWOT等）在广告策划中的应用，以及如何从消费者洞察出发，提炼具有市场竞争力的创意概念。 创意执行与品质把控： 详细阐述从文案、视觉设计到视频拍摄、后期制作等各个环节的流程和质量控制要点，确保创意的高效落地。 媒介投放与效果评估： 分析不同媒介（传统媒体、数字媒体、社交媒体等）的特点与投放策略，介绍数据分析工具和方法，对广告效果进行科学评估和优化。 项目复盘与知识沉淀： 强调项目结束后复盘的重要性，总结经验教训，建立公司内部的知识库，促进持续改进。 此外，本书还将分享多种项目管理工具和方法，如甘特图、敏捷开发在广告项目中的应用等，帮助读者提高项目执行的效率和准确性。 第三部分：客户关系与市场拓展 广告公司的生命线在于客户。本书将深入解析如何建立和维护稳固的客户关系。这包括： 客户需求洞察与沟通技巧： 培养敏锐的洞察力，理解客户的真实需求和期望，掌握高效的沟通与反馈机制。 危机管理与问题处理： 面对客户的质疑、投诉或突发状况，如何沉着应对，化解矛盾，维护公司声誉。 客户增值服务与长期合作： 如何通过提供超出预期的服务，挖掘客户潜在需求，建立长期合作伙伴关系。 在市场拓展方面，本书提供了多种行之有效的策略： 品牌建设与市场定位： 如何打造一家有辨识度、有竞争力的广告公司品牌，并清晰地传达公司的价值主张。 潜在客户发掘与拜访： 介绍市场调研、行业展会、口碑推荐等多种获客渠道，以及专业的商务拜访技巧。 公关活动与行业影响力： 通过举办或参与行业活动，发布研究报告，提升公司在业内的知名度和影响力。 数字化营销与线上获客： 如何利用公司官网、社交媒体、内容营销等手段，吸引潜在客户，进行线上互动。 第四部分：人才培养与团队建设 人才是广告公司最宝贵的财富。本书会探讨广告公司的人才战略，包括： 人才招聘与筛选： 如何吸引和识别具备创意、策略、执行等关键能力的优秀人才。 员工培训与职业发展： 建立系统的培训体系，帮助员工提升专业技能，规划职业发展路径。 绩效管理与激励机制： 设计公平有效的绩效评估体系，以及多元化的激励措施，激发团队活力。 企业文化建设： 塑造积极向上、鼓励创新、注重协作的企业文化，增强团队凝聚力。 第五部分：财务管理与风险控制 一本好的广告公司运作指南，离不开对财务管理的关注。本书将阐述广告公司的财务管理要点： 成本核算与利润分析： 如何准确核算项目成本，分析盈利能力，优化资源配置。 报价策略与合同金额管理： 制定合理的报价方案，确保合同金额的准确性，有效管理回款周期。 预算编制与现金流管理： 编制年度预算，监控现金流状况，防范财务风险。 税务筹划与合规经营： 了解广告行业相关的税务政策，进行合规的税务筹划。 本书特色： 《广告公司运作策划》的最大特色在于其高度的实操性和系统性。作者凭借多年的行业经验，将抽象的管理理论转化为具体的操作步骤和工具，配以丰富的案例分析，使读者能够迅速理解并应用到实际工作中。本书语言简洁明了，逻辑清晰，避免了空洞的理论阐述，直接聚焦于解决广告公司在运作过程中遇到的实际问题。它既是新手入门的启蒙书，也是资深从业者提升技能、优化管理的参考宝典。通过阅读本书，读者将能够更全面、更深入地理解广告公司的运作逻辑，掌握提升公司效率、客户满意度和市场竞争力的关键方法。

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作为一个对市场营销策略有浓厚兴趣的学生，我一直在寻找一本能够系统性地解释广告公司运作机制的书籍。《广告公司运作策划》这个标题给我一种专业且深入的预感。我希望这本书能够详细地解析广告公司在项目启动前所做的准备工作，例如市场调研的深度、目标群体的精准画像、以及竞争对手的分析。我尤其感兴趣的是，在确立了方向之后，广告公司是如何进行创意发想的，有哪些常用的创意方法论，以及如何将这些创意有效地转化为各种媒介上的广告内容。同时，我也想了解广告公司是如何进行媒介策划的，如何选择最合适的传播渠道，以及如何评估广告投放的效果。如果书中能包含一些关于广告公司内部管理、团队协作以及如何处理客户关系的内容，那就更完美了，因为这些都是广告公司能够成功运作的关键要素。

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刚拿到这本《广告公司运作策划》，迫不及待地翻看了起来。尽管我本人并非直接从事广告行业，但作为一名对商业运作颇感兴趣的旁观者，我一直对广告公司如何将创意与商业目标结合感到好奇。这本书似乎从宏观层面入手，讲述了广告公司整体的经营之道，包括其在市场中的定位、如何吸引客户、如何管理项目以及如何实现盈利。我猜测书中会涉及到一些商业模式的探讨，例如不同规模的广告公司是如何运作的，它们的主要业务板块是什么，以及如何平衡创意输出与客户满意度之间的关系。我希望它能够帮助我理解广告公司在整个商业生态系统中所扮演的角色，以及它们如何通过专业的策划和执行，为品牌创造价值。我比较关注的是书中是否会阐述广告公司在数字化时代下的转型与发展，毕竟现在的营销环境变化太快了。如果能有一些关于创新思维、团队协作以及风险控制的论述，那将非常有益于我拓展商业视野。

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这本书的封面设计非常吸引眼球，充满现代感和创意，一看就知道与广告行业息息相关。我一直对广告行业的幕后运作充满好奇，尤其是那些令人印象深刻的广告是如何从一个想法变成最终呈现的。这本书的标题《广告公司运作策划》直接点出了我的兴趣点，让我觉得它能够深入剖析广告公司的内部流程，从市场调研、创意构思、媒介投放，到客户沟通、项目管理，甚至可能还会涉及团队建设和财务管理等方面。我希望能在这本书中找到关于广告公司如何制定成功的营销策略的秘诀，理解他们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的。我尤其期待书中能够分享一些真实的案例分析，通过具体的项目来展现策划的思维过程和实际操作，这样能够让我更直观地学习和理解。如果书中能提供一些实用的工具、模板或者检查清单，那对我来说就更具价值了，可以直接应用到自己的学习和工作中。总而言之，我预设这本书会是一本内容丰富、条理清晰、案例翔实的专业书籍，能够为我打开一扇了解广告行业运作的窗口。

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我一直对创意产业充满热情，而广告公司无疑是创意产业中一个非常重要的组成部分。《广告公司运作策划》这个书名让我联想到了一系列关于创意生成、执行和市场推广的流程。我非常好奇书中会如何解释“策划”在广告公司运作中的核心地位，它不仅仅是头脑风暴，更是一个系统性的工程。我希望能够了解广告公司是如何发掘和培养创意人才的，以及在接到客户需求后，他们是如何一步步将抽象的创意转化为具体的广告方案的。从市场分析到目标受众的洞察，再到创意概念的提炼和传播策略的制定，这些过程听起来就非常复杂且充满挑战。如果书中能提供一些关于如何进行有效的市场调研、如何评估创意效果以及如何与客户建立长期合作关系的指导，那我将受益匪浅。我甚至期待书中会分享一些关于行业趋势的预测，以及广告公司在未来发展方向上的思考。

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这本书的装帧设计简洁大气，给我一种专业、严谨的感觉，很符合我对一家优秀广告公司运作的想象。《广告公司运作策划》这个书名让我对书中即将展现的广告公司内部的运作流程产生了浓厚的兴趣。我希望这本书能让我了解到，一家成功的广告公司是如何从市场需求出发，一步步构建起一个完整的营销传播体系的。从最初的客户沟通、需求分析，到市场趋势的研究、目标受众的深度洞察，再到创意概念的孵化、策略方案的制定，最后到广告物料的制作、媒介投放的执行以及效果的评估，这些环环相扣的环节，想必都蕴含着深厚的专业知识和实践经验。我尤其希望能在这本书中找到关于如何进行精准定位、如何提炼品牌核心价值、以及如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的方法论。如果书中能分享一些关于团队协作、项目管理以及财务运作的视角，那将能帮助我更全面地理解广告公司作为一个商业实体的运作逻辑。

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