据《摩诃婆罗多》载,威施瓦卡玛(Vishwakarma)乃建筑、艺术与创造力之神,在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。 符号学,用一个不甚贴切的比喻,似乎是照射这个意义世界的X光和超声波;以它为工具,可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号...
评分据《摩诃婆罗多》载,威施瓦卡玛(Vishwakarma)乃建筑、艺术与创造力之神,在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。 符号学,用一个不甚贴切的比喻,似乎是照射这个意义世界的X光和超声波;以它为工具,可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号...
评分广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵,它早已越出自身的行动场所,深入到每一个人的生活,每个人都要被广告所关注,它了解我们甚于我们对它的了解,自启蒙时代以降,我们以理性为武器披荆斩棘,从野蛮与愚昧的丛林中走出来,对于理性的信仰成为现代文明的基石,然而事实上,...
评分从符号学角度研究广告,对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来,符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似,“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪,从罗兰·巴尔特到比格内尔,符号学在广告学研究中常常被视为...
评分广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵,它早已越出自身的行动场所,深入到每一个人的生活,每个人都要被广告所关注,它了解我们甚于我们对它的了解,自启蒙时代以降,我们以理性为武器披荆斩棘,从野蛮与愚昧的丛林中走出来,对于理性的信仰成为现代文明的基石,然而事实上,...
赵毅衡符号学理论在广告文本分析上的应用。广告最吸引人的不就是文本吗,讨论广告符号与意义解释不比那些市场营销理论有意思多了? 有些概念前后不统一,还有错字。。。
评分破解了广告无学的尴尬,更明白的说,揭示了一些不曾注意到的规律
评分看这本书是因为一堂课上,有个老师推荐了三遍。这是唯一一本老师推荐的国内学者写的书。广告一直被认为有术无学,很多理论是从营销、心理学、行为学等借鉴的,这本书提供了一个看待广告的新的角度,看完这本书可以更为深入的理解广告、做广告。
评分逻辑清晰,除了了解广告基本形态,还有符号学相关大收获,且比文学理论说得清楚。
评分很好!从书中学到很多之前没有注意到的做广告的思路
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