广告符号学教程

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出版者:重庆大学出版社
作者:饶广祥
出品人:
页数:201
译者:
出版时间:2015-1
价格:27.00
装帧:平装
isbn号码:9787562483243
丛书系列:符号学·学科系列
图书标签:
  • 符号学 
  • 广告 
  • 饶广祥 
  • 广告学 
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  • 商业 
  • 科普 
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具体描述

读后感

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广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵,它早已越出自身的行动场所,深入到每一个人的生活,每个人都要被广告所关注,它了解我们甚于我们对它的了解,自启蒙时代以降,我们以理性为武器披荆斩棘,从野蛮与愚昧的丛林中走出来,对于理性的信仰成为现代文明的基石,然而事实上,...  

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广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵,它早已越出自身的行动场所,深入到每一个人的生活,每个人都要被广告所关注,它了解我们甚于我们对它的了解,自启蒙时代以降,我们以理性为武器披荆斩棘,从野蛮与愚昧的丛林中走出来,对于理性的信仰成为现代文明的基石,然而事实上,...  

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从符号学角度研究广告,对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来,符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似,“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪,从罗兰·巴尔特到比格内尔,符号学在广告学研究中常常被视为...  

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从符号学角度研究广告,对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来,符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似,“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪,从罗兰·巴尔特到比格内尔,符号学在广告学研究中常常被视为...  

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广告的驱魅 广告是游荡在现代社会的幽灵,它早已越出自身的行动场所,深入到每一个人的生活,每个人都要被广告所关注,它了解我们甚于我们对它的了解,自启蒙时代以降,我们以理性为武器披荆斩棘,从野蛮与愚昧的丛林中走出来,对于理性的信仰成为现代文明的基石,然而事实上,...  

用户评价

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破解了广告无学的尴尬,更明白的说,揭示了一些不曾注意到的规律

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饶广祥用符号学的方法,讨论广告的符号结构与表意机制。全论文分为六章,分别从广告符号学研究现状、广告的符号结构、叙述情节、符号修辞、伴随文本、述真格局、广告与当代文化等方面展开论述,力图解释广告的表意机制,提出一个较完整的广告符号学架构。

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饶广祥用符号学的方法,讨论广告的符号结构与表意机制。全论文分为六章,分别从广告符号学研究现状、广告的符号结构、叙述情节、符号修辞、伴随文本、述真格局、广告与当代文化等方面展开论述,力图解释广告的表意机制,提出一个较完整的广告符号学架构。

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看这本书是因为一堂课上,有个老师推荐了三遍。这是唯一一本老师推荐的国内学者写的书。广告一直被认为有术无学,很多理论是从营销、心理学、行为学等借鉴的,这本书提供了一个看待广告的新的角度,看完这本书可以更为深入的理解广告、做广告。

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看这本书是因为一堂课上,有个老师推荐了三遍。这是唯一一本老师推荐的国内学者写的书。广告一直被认为有术无学,很多理论是从营销、心理学、行为学等借鉴的,这本书提供了一个看待广告的新的角度,看完这本书可以更为深入的理解广告、做广告。

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