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目录信息
第一讲广告的定义及广告符号学的研究内容
第一节广告定义的“活动论”
第二节广告的文本定义
第三节广告符号学研究内容
第二讲广告的叙述转向
第一节广义叙述学与广告叙述
第二节广告叙述中的人物类型
第三节广告讲述与“变化”
第四节广告的叙述转向
第三讲广告的意动性及其构筑
第一节意动型叙述与广告的意动性
第二节借助语句的语力来实现意动
第三节借助体裁属性构筑意动性
第四讲广告的情节结构
第一节情节素与广告情节结构
第二节悬念型广告：商品只出现在尾题中
第三节动力型广告
第四节静力型广告
第五节“欲擒故纵”：商品与广告类型的暧昧关系
第五讲广告符号修辞
第一节符号修辞的类型与广告明喻原则
第二节广告符号学修辞的手法
第六讲广告的反讽
第一节反讽定义及狭义的广告反讽
第二节广告的广义反讽
第七讲元广告与跨层
第一节三重分隔与元广告的定义
第二节“物化”元广告
第三节自述式元广告
第四节自反式元广告
第八讲广告的比喻距离
第一节陈述式广告与形式距离
第二节叙述式广告与意义距离
第三节反讽型广告与应用距离
第四节元广告和跨层距离
第九讲广告的伴随文本
第一节广告的显性伴随文本——副文本与型文本
第二节广告的生产型伴随文本——前文本、同时文本
第三节广告的解释性伴随文本
第十讲植入广告
第一节植入广告“两维”定义
第二节植入广告的获得隐蔽性的途径
第三节植入广告的“显性”
第十一讲广告的纪实与虚构
第一节叙述转向下的广告真实性问题
第二节“指称性”判断广告真实性的弊端
第三节广告的纪实性特征
第十二讲广告的影响与责任
第一节广告的泛艺术化
第二节广告的出位之思
第三节广告过度泛滥的后果
第四节符号消费、异化符号消费与广告伦理
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
从符号学角度研究广告，对于学界来说并非新鲜事。在不少学者看来，符号学同修辞学、市场营销学、心理学、美学等研究视角类似，“对于探讨广告如何参与社会文化建构、影响社会审美风向提供十分重要的启示”。也难怪，从罗兰·巴尔特到比格内尔，符号学在广告学研究中常常被视为...
评分广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...
评分据《摩诃婆罗多》载，威施瓦卡玛（Vishwakarma）乃建筑、艺术与创造力之神，在神所创之世界中再造因陀罗世界。是为题记。 符号学，用一个不甚贴切的比喻，似乎是照射这个意义世界的X光和超声波；以它为工具，可以映现出语言、文化、甚至所有意义活动的骨架与血肉。这大概是符号...
评分广告是如此常见，并简单易懂，因此不少人认为广告缺乏学理，没有什么研究价值。饶广祥要研究的就是这些我们非常了解的广告，这不仅让笔者十分想去探究清楚：到底他写的广告符号学分析和其他的广告理论研究有什么区别。 饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。...
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用户评价
广告，本就是运用各种符号元素以达到营销目的，所以符号学的专业分析非常重要。强烈推荐给从事广告、传媒、营销等方面的朋友~
评分逻辑清晰，除了了解广告基本形态，还有符号学相关大收获，且比文学理论说得清楚。
评分赵毅衡符号学理论在广告文本分析上的应用。广告最吸引人的不就是文本吗，讨论广告符号与意义解释不比那些市场营销理论有意思多了？ 有些概念前后不统一，还有错字。。。
评分饶广祥用符号学的方法，讨论广告的符号结构与表意机制。全论文分为六章，分别从广告符号学研究现状、广告的符号结构、叙述情节、符号修辞、伴随文本、述真格局、广告与当代文化等方面展开论述，力图解释广告的表意机制，提出一个较完整的广告符号学架构。
评分破解了广告无学的尴尬，更明白的说，揭示了一些不曾注意到的规律
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