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國際市場營銷
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簡體網頁||繁體網頁
王曉東 作者
譯者
2007-6 出版日期
339 頁數
29.00元 價格
叢書系列
9787300080420 圖書編碼

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發表於2024-11-25

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國際市場營銷 在線電子書 著者簡介

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國際市場營銷 在線電子書 圖書描述

《國際市場營銷(第2版)》在編寫過程中，通過藉鑒西方市場營銷學的有關理論，總結國外營銷經驗的精華，吸收瞭我國營銷理論工作者的研究成果，結閤我國對外開放實踐和國內企業從事國際營銷活動的實際情況，係統地介紹瞭國際營銷理論新的概念、方法和技術，並從多種角度進行瞭分析和探討；同時，注重理論聯係實際、重在應用的特點，力求對我國企業開拓國際市場起到一定的指導作用。《國際市場營銷(第2版)》主要內容包括：提齣瞭國際市場營銷的概念、理論基礎和發展階段，分彆論述瞭國際營銷中的國際環境和外國市場的國內環境，並分析瞭國際市場中的各種購買行為特徵。在國際市場營銷管理過程中，重點對國際市場機會、國際市場細分、國際目標市場選擇、國際市場進入方式及國際市場營銷組閤決策等問題進行瞭較為詳盡的討論，對國際營銷中的大市場營銷策略也予以瞭專門討論。針對國際營銷中的4P，分産品策略、品牌策略、價格策略、渠道策略和促銷策略進行瞭論述。最後，簡要描述瞭國際市場營銷發展的最新趨勢和問題。

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