品牌個性是企業經營理念、顧客消費理念與社會價值文化理念的辯證統一，深刻錶達瞭品牌真正人性化、哲理化的理念。品牌個性賦予消費者一些逼真的東西，這些東西超越品牌定位，是品牌定位的深化，品牌個性也使品牌在消費者眼裏活起來瞭。
本書深入研究品牌個性的概念及其在如何更好地運用好品牌個性的作用，全書共分八章：導論；品牌個性概述；品牌個性的價值；品牌個性的命名；品牌個性化營銷；“製造”品牌個性聯想；CIS與品牌個性塑造；品牌個性稀釋的防範。
品牌已成為一個國傢和地區實力的象徵。當今世界，國傢與國傢之間的競爭，實際上是經濟實力的競爭，歸根結底，又是企業與企業、品牌與品牌之間的競爭。於是，品牌個性問題被提到政府和企業的議事日程上來。品牌個性的生命力是無限的。
本書在詳細分析品牌個性的基礎上教你如何成功地塑造品牌個性，建立強勢的品牌個性，以至於能在國際、國內市場中保持競爭優勢和旺盛生機!
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