《21世紀高職高專新概念財經類係列教材•市場營銷學》根據企業市場營銷學科的框架體係，分為市場營銷概論、營銷管理哲學、營銷環境等十二章，在每一章節中安排有案例分析，可供教師根據教學需要靈活使用。
《21世紀高職高專新概念財經類係列教材•市場營銷學》的特點之一在於所選的案例分析資料比較貼近實際生活，生動活潑、可讀性強，既有它的嚴肅性，又有它的靈活性，一方麵便於學生去理解，另一方麵也便於學生不受限度地去分析，充分發掘學生的創造性思維，強調方案對策的可操作性。
《21世紀高職高專新概念財經類係列教材•市場營銷學》的特點之二是實務探討背景的多樣性。《21世紀高職高專新概念財經類係列教材•市場營銷學》案例中的組織，既有本土企業，也有跨國公司；既有國有企業，也有民營企業；既有上市公司，也有傢族企業；既有獨資企業，也有閤資企業；既有製造業，也有服務業；既有單一經營的公司，也有多元化經營的公司；既有企業組織，也有政府機構。廣泛的背景可以使學生接觸到各種各樣的組織，瞭解各類組織之間的差異及其對市場營銷實踐的影響。
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