本書適應高職高專教學改革的需要，在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析國內工商企業市場營銷實踐的基礎上，闡明瞭市場營銷的基本理論。全書在內容的取捨上，較好地解決瞭與企業管理專業和市場營銷專業其他課程教材的銜接問題；實用性強，突齣理論與實際相結閤，強調運用理論對實際問題進行分析；盡可能適應高職高專教師精講、學生多練、“ 能力本位”的新型教學方式的需要。同時在每章前後都有典型案例及案例思考，使本書內容更加豐富。
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