促销基础案例 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:清华大学出版社

作者:卢泰宏等

出品人:

页数:173

译者:

出版时间:2007-7

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787302153092

丛书系列:

图书标签:

• 促销
• 营销
• 案例分析
• 销售技巧
• 市场营销
• 商业
• 管理
• 实战
• 策略
• 零售

《品牌焕新：营销策略与实战解码》 一、 洞察市场脉搏，重塑品牌生命力 在瞬息万变的商业浪潮中，品牌如同航船，唯有不断适应风浪、调整航向，方能抵达彼岸。本书并非空谈理论，而是聚焦于“品牌焕新”这一核心命题，深入剖析当下企业面临的品牌困境与发展契机。我们不再停留在“是什么”，而是着力于“怎么做”，为企业提供一套系统化、实操性强的品牌升级解决方案。 我们深知，“焕新”并非简单的包装更迭或口号喊响，它是一次深刻的战略反思与执行落地。从识别品牌老化迹象、洞察消费者心智转移，到重塑品牌定位、优化价值主张，本书层层递进，引导读者全面审视自身品牌的现状。我们将借助大量一手案例，解析那些成功实现品牌重塑的典型企业，它们如何在市场竞争中破局，如何抓住新兴消费趋势，如何构建持久的市场壁垒。 本书第一部分将带您走进品牌焕新的“前沿阵地”。我们将首先探讨宏观环境下的品牌变迁逻辑，包括技术革新（如数字化转型、人工智能应用）对品牌传播和消费者互动的影响，政策法规的调整如何重塑行业格局，以及消费者价值观的演变（如对可持续发展、社会责任的关注）如何驱动品牌做出调整。通过对这些外部因素的精准判断，企业才能找到品牌焕新的“切入点”。 接着，我们将深入剖析品牌“衰退”的常见症结。这可能源于产品同质化、营销策略陈旧、传播信息失焦，甚至是被竞争对手抢占了心智高地。我们不回避痛点，而是鼓励企业直面挑战，将每一次危机视为转机。本书将提供一套“品牌健康体检表”，帮助企业快速诊断自身品牌的“病症”，为后续的“对症下药”打下基础。 二、 精准诊断，重塑品牌基因 品牌焕新，始于对症下药。本书第二部分将聚焦于“精准诊断”，为读者提供一套科学、系统的品牌诊断工具。我们认为，有效的诊断不仅需要数据支持，更需要对市场、消费者和企业自身的深刻理解。 我们首先将介绍如何进行深入的市场细分与消费者洞察。这包括了对消费者需求的深挖，他们是谁？他们的痛点是什么？他们的期望是什么？我们不仅关注显性需求，更挖掘潜在需求和情感需求。通过用户画像的构建、消费者旅程的描绘，企业能够更清晰地识别目标受众，并为其量身定制品牌沟通策略。 其次，本书将详细阐述竞争对手分析的维度与方法。知己知彼，百战不殆。我们不仅要了解对手的产品、价格、渠道，更要洞察其品牌故事、价值理念以及传播策略，从中学习经验，规避风险，并找到差异化的机会。 更重要的是，本书将引导读者对自身品牌的“基因”进行深度挖掘。这包括对品牌历史的梳理、核心价值的重塑、品牌个性的再定义。一个有生命力的品牌，必然拥有独特的DNA。我们将通过一系列的案例分析，展示不同行业、不同规模的企业是如何挖掘并放大自身品牌优势，使其在消费者心中留下深刻烙印的。 这一部分，我们将不仅仅停留在理论层面，而是提供具体的分析框架和实用工具。例如，SWOT分析在品牌诊断中的深度应用，PESTEL分析在宏观环境洞察中的价值，以及通过用户访谈、焦点小组、问卷调查等多种方式收集一手信息的技巧。我们会强调，诊断的最终目的是为了指导行动，为品牌焕新的方向提供最坚实的依据。 三、 策略致胜，打造传播新势力 品牌焕新，离不开行之有效的营销策略。本书第三部分将是实战演练的“主战场”，我们聚焦于“策略致胜”，为读者提供了一系列创新且可执行的营销方案。 首先，我们将深入探讨“品牌定位”的再造。在信息爆炸的时代，清晰且独特的品牌定位是品牌脱颖而出的关键。我们将讲解如何通过价值链分析、竞争格局研究，找到品牌在市场中的“黄金赛道”，并将其转化为消费者易于理解和记忆的价值主张。 接着，我们将重点阐述“品牌故事”的叙述艺术。一个引人入胜的品牌故事，能够触动消费者的情感，建立深层次的连接。本书将分享如何从品牌历史、创始人理念、产品研发过程、用户体验等多个角度，挖掘并打造具有感染力的品牌故事，并探讨如何在不同的传播渠道中有效讲述这些故事。 在传播策略方面，本书将紧密结合当下主流营销趋势。我们不拘泥于传统广告，而是将重心放在“整合营销传播”（IMC）。我们将详细解析内容营销、社交媒体营销、KOL/KOC合作、事件营销、体验式营销等多元化的传播手段。我们强调的是，每一项传播活动都应围绕核心品牌信息展开，形成协同效应，最大化传播效果。 本书将通过大量案例，展示企业如何在不同场景下运用这些策略。例如，一个初创品牌如何通过病毒式传播迅速打开市场？一个百年老店如何通过年轻化营销重拾活力？一个B2B企业如何通过价值营销赢得客户信任？每一个案例都将深入剖析其策略制定、执行过程、效果评估，为读者提供可借鉴的“成功范本”。 我们还特别关注“数字化营销”的赋能作用。从数据驱动的广告投放，到个性化的内容推荐，再到社群运营的精细化管理，数字技术正在重塑品牌的传播格局。本书将为你揭示如何利用大数据、人工智能等工具，提升营销效率，精准触达目标用户，并构建长期的用户关系。 四、 落地执行，量化营销成效 再好的策略，也需要坚实的落地执行。本书第四部分将是“落地执行”的指导手册，我们关注的是如何将理论转化为实践，并最终量化营销成效。 执行力的核心在于“体系化”和“精细化”。本书将介绍如何搭建高效的营销团队，明确职责分工，建立顺畅的沟通机制。同时，我们将提供项目管理的方法论，确保营销活动能够按时、按质、按预算完成。 在执行过程中，风险管理是不可忽视的一环。我们将探讨如何预见并应对潜在的负面舆情、传播失误，以及如何建立危机公关预案，最大限度地降低对品牌声誉的损害。 更关键的是，本书将强调“数据驱动”的营销决策。我们不相信“感觉”和“猜测”，而是依赖于真实的数据反馈。我们将详细介绍关键绩效指标（KPI）的设定，如品牌知名度、用户互动率、转化率、ROI等，并提供数据分析工具和方法，帮助企业准确评估营销活动的效果。 我们将提供一个“营销效果评估模型”，帮助企业在活动开始前就设定清晰的衡量标准，在活动进行中进行实时监控，并在活动结束后进行全面复盘。这不仅是为了总结经验，更是为了指导下一次的营销决策，形成一个持续优化的闭环。 本书的最后一章，将聚焦于“长期主义”的品牌建设。我们深知，品牌焕新并非一蹴而就，而是一项长期而艰巨的任务。本书将倡导企业树立长远眼光，持续投入资源，不断迭代创新，最终构建一个具有强大生命力、能够穿越周期、 enduring value 的品牌。 总结： 《品牌焕新：营销策略与实战解码》是一本为企业管理者、营销专业人士和创业者量身打造的实战指南。它不提供“万能钥匙”，而是为你提供一套“工具箱”和“方法论”，帮助你在复杂的市场环境中，找到属于自己的品牌升级之路。我们相信，通过本书的学习，你将能够更深刻地理解品牌焕新的核心逻辑，掌握科学的诊断与策略方法，并最终实现品牌价值的全面跃升。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆