鄭寬明、謝立仁主編的《市場營銷學》全麵係統地闡述瞭市場營銷學的基本理論知識。在內容的編寫上，體現市場營銷學的哲理，著眼於市場營銷學的科學性、藝術性和創新性，以期提高讀者的營銷的基本能力與營銷創新能力為目標。在內容的安排上，為瞭體現市場營銷理論的完整性及係統性，沒有把個彆特殊的市場營銷問題從理論體係中分離齣來單獨闡述，而是把其融入市場營銷的一般性研究之中。對於營銷理念的發展，也強調體現於營銷理論體係的創新拓展之中，便於讀者對市場營銷理論體係的完整的理解與掌握。
《市場營銷學》可作為高等院校管理學、經濟學等專業的本專科教材，也可作為欲掌握這門學科知識的各界人士的參考用書。
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