POP和DM設計 在線電子書 圖書標籤: DM
發表於2024-12-23
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《POP和DM設計》分上下兩篇,分彆介紹瞭POP和DM的基本概念,包括發布給正確人群的重要性。然後,一章一章地你將學到典型的方式、方法和如何設計它們以使你的讀者有迴應。這都意味著大量機遇,如你想洞悉其間奧秘的話,請閱讀此書。
POP和DM是藝術與科學的統一。你不得不將其發布給正確的人群。還要提供齣售大量的商品,以刺激消費者的購買欲。還得提供精美的包裝,使人接受進而迴報企業的要求。甚至在所有這些之前,你的POP和DM在恰當的時間進到正確的人群手中的時候,要麵臨相當不確定的偶然因素。它可能因消費者被身旁彆的東西所吸引,而忘瞭你的設計。盡管如此,POP和DM仍是一個令人驚異的媒體,每年可給國傢經濟帶來可觀的收入和不斷的商機。POP和DM——日益增長盼媒體。
技術的先進和銷售基礎數據的增長意味著POP和DM更多的增長。大、小企業正在建立客戶基礎數據包括曆史數據及其它信息,即為達到銷售目的容許他們將他們的客戶分類。利用銷售基礎數據、數據挖掘技術和龐大的聯閤數據庫分割市場,使銷售分額縮小至適當的比例。結果注定POP和DM的形式對每一個銷售環節有更多的工作等著設計師去做!對小的商傢現在也已經成功地應用數據平颱促進銷售。在偏僻地區,POP和DM更容易被接受。所有的小商傢和傢庭商傢將受到當地設計師的幫助,給客戶和容易成為顧主的人發布POP和DM廣告,說服他們。
依經營者的意見,技術上的領先將産生1+1的銷售步驟,以目標市場為最終目標,1+1銷售需要更多的特殊渠道。企業以傳達商業信息為目的,直接把POP和DM發送到指定對象,它們可針對特走的顧客層,發揮1對1的實際效果,並能反復訴求;它們可開發新顧客,維持聯係既有顧客,達到有效的宣傳,也可增進廠商與消費者之間的親近感;它們可增進對批發、零售店的商品教育及協助店麵推銷販賣,並可維持商品企業形象;它們的造形設計變化豐富,有新鮮感,且具有獨立性,容易發揮獨特效果;它們的主體是宣傳品,故,可以自由選擇形式和方式;它們以誘人的圖、文,傳達豐富的資訊,幫助企業加強推銷,促進消費;它們的製作費用較具伸縮性,較容易控製廣告預算。
優秀的企業,通常用POP和DM的方式與客戶建立聯係。POP和DM廣告優點很多:或是消費者有種被人尊重的優越感,因産生親切感而樂於接受;或是多數消費者都能較認真的閱讀,因為就在身邊,保證瞭閱讀的環境和時間;或是在同類競爭中,不易被對手察覺等等,所有這些都是銷售計劃中的一部分。當然,不要指望每一個設計都能帶來收益或迴報,但是這樣做的最終目的是能夠較長久地保留客戶。
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