《現代市場營銷》是“以能力為本位”的新型市場營銷教材，緊緊圍繞學生“市場營銷職業能力形成”這一主綫，創新性地將市場營銷職業能力細分為專業能力、社會能力、方法能力、營銷思維能力、營銷做人能力等幾方麵，采用營銷寓言、故事、案例分析、思維訓練、營銷遊戲、角色扮演、模擬訓練、實戰演練等多樣化的訓練方式，使學生市場營銷能力的培養更為具體、全麵、科學、有效。
《現代市場營銷》分為市場營銷認識與商機把握，市場購買行為分析，目標市場營銷，市場營銷組閤策略，營銷戰略、計劃、實施與控製五大模塊，共十八章內容。
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