旅游节庆与品牌建设理论.案例 在线电子书 图书标签:
发表于2024-11-14
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20世纪80年代以来,“品牌”这一泊来词汇已经悄然进入了我们生活的各个领域。从最初的商品品牌,到后来的教育品牌、工程品牌、城市品牌等等,举凡存在、潜在商业利益的客观物质都可以标榜品牌的属性。为什么人们钟爱用品牌来装饰自己的“产品”呢?一个简单的道理
告诉我们,品牌孕育着巨大的商机,品牌自身也由此蕴藏着看不见的价值。
这是一个品牌的时代,旅游节庆品牌也正是这一趋势的反映。在世界舞台上出现了诸如西班牙斗牛节、巴西狂欢节、西双版纳泼水节等具有全球品牌效应的旅游节庆,其价值远远超过了旅游节庆活动的本身,不但为国家和政府创造了可观的旅游收入,而且也是国家对外宣传和对外经济文化交流的平台。
传统节庆是博大精深的古老文化的重要传承方式;而现代旅游节庆一方面载荷了传统节庆的文化精华,同时又赋予了现代文明的成果和节庆经济的价值体现。旅游节庆举办者看准了节庆的巨大综合效益,以至于我国近年来旅游节庆遍地开花。在繁花似锦之下,许多旅游节庆却没有红火起来,办了一两届就无声无息了;世界级的品牌节庆也是寥寥无几。
我国现代旅游节庆发展的窘境,关键问题不在于文化底蕴,而在于忽视了商业活动规则——品牌意识。旅游节庆品牌化顺应了时代发展的要求,符合旅游节庆自身的发展规律。在浩如烟海的现代旅游节庆中,要想使自己的节庆立于不败之地,就必须从挖掘文化内涵、创新文化展现方式、增加游客体验活动形式、周密安排节庆日程和节目以及设计周密安全的保障体系……凡此等等都是旅游节庆品牌建设所必须研究和解决的问题。
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