《市场营销基础实务》以市场营销组合原理和实务为主线，主要包括绪论、市场营销环境分析、市场营销调查与预测、消费者行为分析、目标市场策略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、国际市场营销共10章内容。
本书体系完整、结构合理、特色明显，增加了理论与实践的结合度。同时，突出实用性和可操作性，注意实务性营销手段的介绍，使本书既有理论的指导作用，也能为读者的营销实践提供帮助。全书附有系统的练习题与案例。书中还附有许多大师的话、营销故事、营销资料以及营销案例。每章后面均附有相关案例、营销实践训练和练习题。不仅可作为高职高专经济、管理类专业的教材，也可作为企业管理人员、市场营销人员学习、培训的参考用书。
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