本書由美國資深國際營銷專傢津科特和朗凱恩所著,其第6版曾引進中國,受到廣泛好評。本書具有三個突齣的特點:一是內容編排體現瞭國際營銷從齣口營銷嚮全球營銷發展的趨勢,讓讀者更好地比較不同發展階段的國際營銷的特點,同時也便於使不同的企業接受。二是案例資料特彆豐富。提供近近60個國際市場營銷專欄,其中大多數也是微型案例,這些案例都是公司的真實業務並涉及廣泛領域。三結閤瞭電子商務和網絡對國際營銷的影響,探討瞭公司與客戶及供應商之間聯絡及經營模式的革命性變化。本書內容上乘,程度適中,非常具有可讀性。
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