本書是以普通高等教育“十一五”國傢級規劃教材、21世紀高職高專規劃教材《現代營銷理論與實務》為基礎而編著的學習指導和同步訓練。 本書的特點是：一是簡明扼要、深入淺齣、實用性強，能幫助廣大讀者更好地學習現代營銷的理論知識，理解和掌握現代營銷的實踐操作原理；二是列舉每章所要掌握和熟記的重點，以多種題型(包括單項選擇題、多項選擇題、簡答題、論述題)進行訓練，能幫助學生全麵把握現代營銷理論，順利通過有關現代營銷的各種考試三是對每章的重點難點進行分析，能幫助初學者比較容易地掌握其基本理論。本書可以作為高等院校經濟管理類專業的學生和教師的參考用書，也可以作為企業管理人員學習市場營銷學的輔助讀物，還可以作為市場營銷學高等教育自學考試的實訓用書。
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