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出版者:Sage Publications, Inc

作者:Kimberly A. Neuendorf

出品人:

页数:320

译者:

出版时间:2001-12-15

价格:USD 82.00

装帧:Paperback

isbn号码:9780761919780

丛书系列:

图书标签:

• 方法论
• 传播学
• 学术
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• 社会科学
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• 内容分析
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《内容分析指南》 这是一本旨在为学者、研究人员和专业人士提供全面指导的书籍，帮助他们掌握和应用内容分析这一强大而灵活的研究方法。内容分析是一种系统地研究、解释和理解文本、图像、音频或视频等媒介内容的定量和定性方法。本书的核心目标是赋能读者，使其能够自信地设计、执行和解释以内容分析为核心的研究项目。 本书涵盖了内容分析方法的各个关键方面，从概念的奠基到实际的应用，力求做到条理清晰、循序渐进： 第一部分：内容分析的基础 什么是内容分析？ 本部分将深入探讨内容分析的定义、历史渊源及其在不同学科领域中的地位和重要性。我们将阐释内容分析的核心理念，即通过系统化的编码和量化来揭示信息背后隐藏的模式、主题和意义。 内容分析的类型与范式： 本章将区分不同类型的内容分析，例如定性内容分析、定量内容分析以及结合两者的混合方法。同时，也会探讨内容分析所依据的不同研究范式（如实证主义、解释主义等），帮助读者理解选择何种方法论需要考量的因素。 内容分析的研究设计： 构建一个成功的内容分析研究需要严谨的设计。本章将指导读者如何界定研究问题，选择合适的研究对象（即内容载体），明确抽样策略，并制定详细的研究计划。 第二部分：内容分析的关键步骤 编码方案的开发： 编码是内容分析的核心环节。本部分将详细讲解如何开发一套可靠且有效的编码方案。这包括概念化、操作化变量、制定清晰的编码规则、以及如何区分显性内容（Explicit Content）和隐性内容（Implicit Content）。读者将学会如何从研究问题出发，逐步提炼出可量化或可描述的编码类别。 内容单位的界定： 在进行编码之前，需要明确分析的基本单位。本章将讨论不同类型的内容单位，如词语、句子、段落、主题、甚至是视觉元素，以及如何根据研究目标选择最适合的单位。 编码过程与质量控制： 本章将指导读者进行实际的编码操作。这包括手动编码和使用软件辅助编码的技巧。更重要的是，将重点介绍如何确保编码的信度和效度，例如，通过计算编码者间信度（Inter-coder Reliability）来评估不同编码者之间的一致性，以及如何通过复核和精炼来提高编码的准确性。 数据分析与解释： 编码完成后，便进入数据分析阶段。本部分将介绍多种数据分析技术，既包括描述性统计（如频率、百分比），也涵盖推论性统计（如关联分析、回归分析），以及用于解读定性数据的主题分析等方法。重点在于如何将分析结果与研究问题联系起来，并进行有意义的解释。 第三部分：内容分析的应用与高级技巧 特定领域的内容分析应用： 本章将通过一系列来自不同领域的实际案例，展示内容分析方法的广泛应用。这些领域可能包括传播学、社会学、心理学、政治学、市场营销、教育学、医疗保健等。通过具体的例子，读者可以更直观地理解内容分析如何在实际研究中发挥作用。 计算内容分析（Computational Content Analysis）： 随着大数据和人工智能技术的发展，计算内容分析已成为内容分析领域的一个重要分支。本章将介绍文本挖掘、自然语言处理（NLP）、情感分析、主题建模等技术，以及如何利用这些工具来处理大规模文本数据。 内容分析中的伦理考量： 任何研究方法都伴随着伦理问题。本章将探讨在进行内容分析时需要注意的伦理问题，例如数据隐私、研究对象的匿名性、研究的客观性以及如何避免偏见等。 本书的特点： 实践导向： 本书不仅仅停留在理论层面，更注重提供实用的操作指南和技巧，帮助读者将所学知识转化为实际的研究能力。 方法全面： 涵盖了内容分析从设计到解释的完整流程，以及定性、定量和计算等多种方法。 案例丰富： 通过大量跨学科的案例研究，增强了内容的易理解性和应用性。 清晰易懂： 语言清晰，逻辑严谨，即使是初次接触内容分析的读者也能循序渐进地掌握。 无论您是正在进行学术研究的博士生，还是需要在工作中分析大量文本数据的市场研究员，亦或是希望量化媒体影响力的传播学者，《内容分析指南》都将是您不可或缺的参考工具，助您在内容分析的探索之旅中取得成功。

评分☆☆☆☆☆

content analysis is a summarizing ,qunantitive analysis of messages that relies on the scientific method (including attention to objectivity-intersubjectivity,a priori design,raliability,validity,generalizability,replicability,and hypothesis testing) and i...

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**评价八** 《The Content Analysis Guidebook》这本书，对于任何渴望深入理解内容世界的研究者来说，都是一本不可或缺的宝典。它以一种清晰、严谨且极具实践性的方式，系统地阐述了内容分析的理论与方法。我非常赞赏作者在书中对研究问题的界定和研究目标的设定方面所给予的深入指导。清晰明确的研究问题是成功内容分析的基石，而这本书则详细地解释了如何从模糊的探索转向具体、可操作的研究命题。更令我印象深刻的是，书中对编码过程的细致讲解。作者不仅阐述了编码的原理，更提供了多种构建编码表的方法和技巧，并辅以大量生动的案例，让我能够清晰地理解如何将理论转化为实际操作。这种“理论与实践并重”的风格，极大地降低了内容分析的研究门槛。此外，《Guidebook》在数据分析部分也提供了详实的指导，它不仅介绍了常用的统计方法，还强调了如何将定量分析与定性分析相结合，以获得更全面、更深入的研究结论。书中对不同研究场景的适应性和灵活性也进行了充分的探讨，这使得本书能够满足不同领域、不同研究需求的读者。《The Content Analysis Guidebook》不仅仅是一本工具书，更是一本能够帮助读者构建系统性研究思维的经典著作。

评分☆☆☆☆☆

**评价三** 作为一名对社会现象背后隐藏的信息流动机制充满好奇的学生，我一直渴望找到一本能够系统梳理内容分析方法的著作。《The Content Analysis Guidebook》恰好填补了这一空白。它不是一本简单堆砌理论的书，而是以一种循序渐进、由浅入深的方式，带领读者一步步掌握内容分析的精髓。这本书的价值在于它将一个看似复杂的研究过程，拆解成了一系列可操作的步骤。从研究问题的界定，到研究样本的选取，再到编码规则的制定，以及最终的数据分析和结果解释，每一个环节都得到了详尽的阐述。我尤其喜欢书中关于“编码”这一核心概念的讲解，它不仅解释了编码的原理，更提供了多种实用的编码技巧，并用丰富的例子来说明如何构建一个既准确又具有统计效力的编码表。这对于初学者来说，无疑是一盏明灯，能够有效地帮助我们规避常见的错误。《Guidebook》的另一大特色是它对内容分析的灵活性和适应性的强调。书中并未将内容分析局限于某种固定的模式，而是鼓励读者根据自己的研究对象和研究目的，灵活地调整和创新分析方法。这种开放性的思维方式，对于应对瞬息万变的信息环境至关重要。作者在书中也多次提醒我们，内容分析不仅仅是机械地“数数”，更重要的是要理解内容背后的含义和意义，这种对深度理解的追求，使得这本书具有了更强的学术价值。《Guidebook》的语言风格也十分平实，没有过多的专业术语，即使是对于非专业背景的读者，也能轻松理解。

评分☆☆☆☆☆

**评价九** 在信息海洋中遨游，我一直寻求一种能够帮助我拨开迷雾、洞察本质的方法。《The Content Analysis Guidebook》这本书，正是这样一盏指路明灯。它以其严谨的学术框架和高度的操作性，为我揭示了内容分析的奥秘。我尤其喜欢书中对研究设计部分的一丝不苟。从如何提出一个真正有价值的研究问题，到如何科学地选择分析单元，再到如何严谨地构建编码表，每一个环节都被细致地拆解和阐述。这对于初学者来说，无疑是一条清晰的“施工图”。书中关于“编码”的讲解，更是堪称经典。作者不仅解释了编码的逻辑，更提供了多种实用技巧，让我能够理解如何将复杂的研究概念转化为具体、可量化的指标，并确保编码过程的客观性和一致性。这直接关系到研究结果的信度和效度。《Guidebook》的另一个突出优点是它对不同类型内容（文本、图像、音视频）的分析方法都进行了探讨，这让我能够灵活地应对各种不同的研究对象。书中穿插的大量实际案例，更是生动地展示了内容分析在各个领域的应用，极大地拓宽了我的视野。作者在书中也反复强调了对研究过程的反思和批判性思维的重要性，这使得这本书不仅仅是一本技术指南，更是一本培养研究者严谨治学态度的经典教材。

评分☆☆☆☆☆

**评价十** 对于任何从事内容研究或希望深入理解信息的人来说，《The Content Analysis Guidebook》这本书都是一部里程碑式的著作。它以一种系统、全面且极具实践性的方式，为我们构建了内容分析的完整知识体系。我尤其欣赏书中关于“研究问题”和“分析单位”的讨论。清晰、明确的研究问题是内容分析的灵魂，而这本书则详细阐述了如何从宏观的学术兴趣出发，提炼出具体、可行且有意义的研究问题，并将其转化为可操作的分析单元。这极大地帮助我克服了过去研究中常遇到的“不知从何下手”的困境。《Guidebook》在“编码”这一核心环节的讲解，更是令人拍案叫绝。作者不仅深入浅出地解释了编码的原理，更提供了多种设计编码表的策略和技巧，并辅以大量来自不同领域的案例，让我能够清晰地理解如何将理论知识转化为具体的、可执行的操作步骤。这种“理论与实践无缝对接”的设计，极大地提升了本书的学习效率和应用价值。此外，书中对数据分析方法的介绍也十分到位，它不仅涵盖了常用的定量分析技术，还鼓励读者将定性分析与定量分析相结合，以获得更丰富、更深刻的研究洞察。《The Content Analysis Guidebook》的出现，无疑为内容分析领域的研究者提供了一份宝贵的“行动手册”，也为我个人的学术研究开启了新的篇章。

评分☆☆☆☆☆

**评价七** 在信息爆炸的时代，如何从海量的数据中提炼出有价值的洞见，是许多研究者和从业者面临的挑战。《The Content Analysis Guidebook》这本书，正是为解决这一难题而生的。它并非一本理论堆砌的著作，而是以一种极具条理性和实践性的方式，为读者提供了一整套系统的内容分析方法论。书中从研究问题的确立，到样本的选取，再到编码规则的制定，每一个环节都进行了详尽的阐述。我特别欣赏书中关于“编码”这一核心概念的讲解，它清晰地解释了如何将抽象的概念转化为具体的、可量化的指标，并提供了多种实用技巧，确保编码的准确性和一致性。这对于保证研究的信度和效度至关重要。此外，《Guidebook》对不同类型内容的分析也提供了指导，无论是文本、图像还是音视频，都能找到相应的分析思路和方法。书中穿插的大量案例，生动地展示了内容分析在不同领域的研究应用，极大地激发了我的研究灵感。作者在书中也强调了研究的伦理和反思，鼓励研究者在进行分析时保持批判性思维，避免主观偏见。这种对研究过程的全面考量，使得这本书不仅仅是一本技术手册，更是一本培养研究素养的经典教材。

评分☆☆☆☆☆

**评价二** 我一直对探索信息背后的深层含义抱有浓厚的兴趣，而内容分析恰恰为我打开了这扇门。《The Content Analysis Guidebook》这本书，对于任何想要深入洞察内容价值的人来说，无疑是一笔宝贵的财富。它不仅仅是一本教科书，更像是一位经验丰富的向导，带领我们穿越内容分析的迷宫。这本书最大的亮点在于其严谨的学术根基与高度的实践指导相结合。作者没有回避理论的深度，但同时又通过大量翔实的案例，将抽象的理论具象化，让读者能够清晰地看到内容分析在现实世界中的应用。我尤其欣赏书中关于研究设计部分的论述，它强调了研究问题的明确性和研究目标的具体性，这是成功进行内容分析的前提。书中详细阐述了如何从宏观的研究问题出发，逐步细化到具体的分析单位和编码范畴，这个过程对于保证研究的科学性和有效性至关重要。此外，书中对于不同类型内容的分析方法也进行了细致的探讨，无论是文本、图像还是视频，都能找到相应的分析思路和工具。这对于我们应对日益多样化的内容形式非常有帮助。《Guidebook》还特别注重培养读者的批判性思维，它鼓励我们在进行内容分析时，要时刻审视自己的研究过程，避免主观偏见，确保分析结果的客观性。这种对研究伦理和方法论的强调，使得这本书不仅仅是一本技术手册，更是一本培养研究素养的入门读物。我个人在尝试运用书中的方法进行一次小规模的文本分析时，发现书中提供的步骤清晰，建议实用，极大地提高了我的效率和信心。

评分☆☆☆☆☆

**评价六** 作为一名身处信息时代的研究者，我深知掌握有效的分析工具对于理解和驾驭海量信息的重要性。而《The Content Analysis Guidebook》这本书，恰恰为我提供了这样一套严谨且实用的分析工具。《Guidebook》并非一本泛泛而谈的学术著作，它更像是一本“手把手”的实践指南，带领读者从零开始，逐步掌握内容分析的核心技能。书中对研究问题的界定、研究对象的选择、编码框架的构建以及数据收集与分析等环节，都进行了详细而系统的阐述。我特别赞赏书中关于“编码表设计”的章节，作者提供了多种设计思路和技巧，并辅以大量的实例，让读者能够清晰地理解如何将抽象的研究概念转化为具体的、可操作的编码范畴。这对于确保研究的客观性和可重复性至关重要。《Guidebook》的另一大亮点在于其对内容分析的灵活性和适应性的强调。作者鼓励读者根据自身的研究需求，灵活运用不同的分析方法，并探索新的分析技术。这种开放性的思维方式，对于应对日益复杂和多样化的信息内容具有重要意义。书中对定性分析和定量分析的结合运用也进行了深入的探讨，让我看到了内容分析在不同研究情境下的巨大潜力。总而言之，《The Content Analysis Guidebook》是一本不可多得的佳作，它不仅能够帮助我提高研究效率，更能够深刻地改变我对信息内容的理解方式。

评分☆☆☆☆☆

**评价四** 我一直认为，理解我们所处时代的“言论场”离不开对信息内容本身的深刻洞察，而《The Content Analysis Guidebook》正是实现这一目标的绝佳工具。这本书以其系统性的梳理和实践性的指导，为我打开了内容分析的大门。它不仅仅是一本“如何做”的书，更是一本“为什么这么做”的解释书，让我能够理解每一个步骤背后的逻辑和意义。书中对研究问题的提出和界定部分，给我的启发尤为深刻。作者强调，一个清晰、可行且有意义的研究问题，是成功进行内容分析的基石。这一点在我过去的研究中常常被忽略，导致研究方向模糊，结果难以解读。《Guidebook》在此基础上，详细介绍了如何将宏观的研究问题分解为可操作的分析单元，并在此基础上构建科学的编码体系。我尤其喜欢书中关于定性编码和定量编码的详细对比和结合运用，这让我看到了内容分析的多样性和灵活性。书中提供的各种编码示例，从报纸报道的主题分析到社交媒体用户的情感倾向判断，都极具启发性，让我能够快速地将理论知识转化为实际操作。此外，，《Guidebook》对数据分析的阐述也十分到位，它不仅介绍了基本的统计方法，还讨论了如何利用内容分析软件来提高效率和准确性。这本书的优点在于，它能够让即使是初次接触内容分析的研究者，也能建立起一套完整的研究框架，并自信地开展自己的研究。

评分☆☆☆☆☆

**评价五** 长期以来，我对如何系统地、客观地理解浩如烟海的网络内容充满了疑问。《The Content Analysis Guidebook》这本书，就像为我量身定制的“内容分析导航仪”，指引我如何在信息的洪流中找到方向。它不是一本枯燥的学术论文集，而是一本充满了智慧和实践经验的行动指南。书中对内容分析的基本概念、理论基础以及核心方法进行了全面而深入的阐释。我尤其欣赏书中关于“编码”这一关键环节的讲解，它细致入微地描述了如何从研究问题出发，一步步构建出科学、有效的编码表。书中提供的各种编码范例，涵盖了新闻报道、广告宣传、社交媒体互动等多种内容形式，让我能够清晰地看到理论如何在实践中落地。这种“理论+实践”的模式，极大地降低了内容分析的门槛。《Guidebook》的另一大特色在于其对研究严谨性的不懈追求。作者反复强调研究的信度和效度，并提供了多种方法来确保研究结果的客观性和可靠性。这对于任何希望进行有意义的内容分析的研究者来说，都至关重要。书中对定量和定性分析的结合运用也进行了深入探讨，让我看到了内容分析的广阔前景。阅读这本书，我不仅学习到了具体的操作技巧，更重要的是，我培养了一种审视内容、洞察信息背后的批判性思维。

评分☆☆☆☆☆

**评价一** 作为一名长期在内容营销领域摸爬滚打的研究者，我一直在寻找一本能够系统性、操作性兼具的工具书，来帮助我更深入地理解和分析海量内容。直到我翻开《The Content Analysis Guidebook》，我才意识到，我一直在寻觅的，正是这本书所提供的。它不仅仅是一本“指南”，更像是一份“地图”，为我们在信息爆炸的海洋中航行提供了清晰的路线和可靠的罗盘。《Guidebook》的价值，在于它没有止步于理论的堆砌，而是将内容分析的每一个步骤都细致地分解，从研究问题的确立，到编码表的构建，再到数据分析和结果呈现，每一个环节都提供了详实的指导和丰富的案例。《Guidebook》的魅力在于它的全面性，它覆盖了内容分析的各个维度，从定性分析到定量分析，从文本内容到非文本内容，几乎涵盖了所有可能的研究场景。作者以其深厚的学术功底和丰富的实践经验，为我们构建了一个完整的内容分析知识体系，让我们能够站在巨人的肩膀上，更轻松、更高效地开展研究。特别令我印象深刻的是，书中关于编码表设计的章节，作者不仅提供了多种设计思路和技巧，还穿插了大量实际操作的例子，让我们能够清晰地理解如何将抽象的研究概念转化为具体的编码范畴。这种“手把手”的教学方式，对于初学者来说尤其友好，能够有效地降低内容分析的研究门槛。此外，《Guidebook》在数据分析部分也下了不少功夫，不仅介绍了常用的统计方法，还对不同分析方法的适用场景进行了深入阐述，让我们能够根据自己的研究目的选择最合适的数据分析工具。这本书的语言风格也相当平易近人，即使是面对一些复杂的概念，作者也能用清晰易懂的语言进行解释，让我能够轻松地理解并将其应用到自己的研究中。

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Qualitative一知半解，Quantitative我根本就不懂啊…想哭，不看了

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:无

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不仅仅是一本研究方法论，更是一本content Analysis相关Journal索引大全，而且写得深入浅出。难得好看的方法论。

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:无

评分☆☆☆☆☆

最有用的是各种resource tools + analysis beyond content