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出版者:重庆大学

作者:张金祥

出品人:

页数:391

译者:

出版时间:2007-8

价格:32.00元

装帧:

isbn号码:9787562442172

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展露与洞察：现代会展业的深度透视 书名：《展露与洞察：现代会展业的深度透视》 作者：[此处留空，模拟真实书籍出版信息] --- 内容提要：穿越会展业的复杂经纬 本书旨在为读者提供一个全面、深入且极具操作性的现代会展业百科全书式指南。我们不再局限于对“会展实务”操作层面的简单罗列，而是将焦点投向宏观战略、跨文化沟通、技术赋能以及可持续发展等前沿议题。本书将读者从基础的流程搭建者，提升为具备战略眼光的行业思想家。 我们将带领读者探索会展业如何在当前全球化、数字化和体验经济的浪潮中重新定义自身的价值与形态。本书不仅涵盖了从项目启动到收官的每一个关键节点，更深入剖析了驱动这些节点背后的商业逻辑、法律框架与人文精神。 --- 第一部分：战略基石与行业生态重塑 (Foundational Strategy and Ecosystem Redefinition) 本部分致力于构建读者对现代会展业的宏观认知框架，理解其在国际商业、科技创新和公共关系中的核心地位。 第一章：会展业的战略定位与宏观价值 从“交易场所”到“知识熔炉”： 分析会展业如何超越单纯的产品展示，成为信息交换、技术验证和商业模式孵化的关键平台。深入探讨行业对区域经济拉动（MICE效应的量化分析）的实际贡献。 全球会展格局与地缘政治影响： 考察主要国际展览中心（如法兰克福、拉斯维加斯、上海）的竞争态势、专业领域划分及其受国际贸易政策和地缘政治变动的影响。 会展项目的生命周期战略规划： 讲解如何进行市场可行性研究（Feasibility Study），如何根据目标受众（B2B, B2C, B2G）确定展会周期、规模与主题的动态平衡策略。 第二章：法律、合规与风险的精细化管理 国际合同法与展会执行标准： 重点解析场地方、组展商、参展商之间的核心合同条款，特别关注不可抗力（Force Majeure）在疫情等极端事件下的司法解释。 知识产权保护的实战手册： 探讨在展会现场如何快速有效地进行专利、商标侵权取证、临时禁令和现场维权的操作流程，并提供跨国维权协作机制的构建。 数据安全与隐私合规（GDPR, CCPA及本土法规）： 剖析会展数据（参展人、访客信息）的收集、存储和使用必须遵循的全球性法规，强调合规性在数字化参展中的重要性。 --- 第二部分：体验设计与技术赋能 (Experience Design and Technological Empowerment) 现代会展的核心竞争力在于提供无法被线上完全取代的沉浸式、高价值体验。本部分聚焦于如何利用前沿技术重塑参展体验。 第三章：沉浸式体验设计与空间叙事 叙事驱动的展位设计： 探讨如何将品牌的核心价值转化为物理空间中的视觉、触觉和听觉体验，从“展示”升级到“讲述一个故事”。引入“路径规划心理学”在展位布局中的应用。 混合与虚拟现实（Hybrid & VR）的深度集成： 详细分析虚拟展台（Virtual Booths）的设计原则、交互深度优化，以及如何确保线上线下观众在信息获取和社交互动上的体验一致性。 生物反馈与观众情绪捕捉： 介绍利用面部识别、热力图分析等技术，实时量化观众对特定展品的兴趣度和停留时间，指导现场资源调配。 第四章：数据驱动的决策系统与智能运营 会展大数据的采集、清洗与应用： 系统介绍如何通过RFID、App签到、AI摄像头捕获“人流”数据，转化为可行动的“商业智能”。案例分析数据如何指导下一届展会的招商策略。 AI在配对（Matchmaking）中的革命： 深入探讨基于机器学习的精准商务配对算法，如何超越传统的兴趣标签，利用行为模式预测潜在的最佳合作伙伴。 物联网（IoT）在展馆管理中的应用： 讨论如何通过传感器网络实现能源管理优化、环境控制、安全监控的自动化，降低运营成本并提升可持续性指标。 --- 第三部分：全球化运营与跨文化沟通的艺术 (The Art of Global Operation and Cross-Cultural Communication) 成功的国际展会是文化交流与商业谈判的交汇点。本部分关注在多元文化背景下进行高效管理的技巧。 第五章：国际化项目的运营挑战与化解 多语种与本地化策略的平衡： 不仅仅是翻译，而是如何实现市场信息的“文化转译”（Cultural Translation），确保营销信息在不同文化中保持原意和吸引力。 全球供应链与物流的敏捷管理： 聚焦于大型设备、样品在复杂海关环境下的快速清关流程设计、特殊保险的配置，以及“最后一公里”的展现场地交付保障。 跨时区团队的协作与项目管理： 探讨利用异步沟通工具和全球标准操作流程（SOP）来管理分布在不同大洲的团队，确保项目时间表的精确同步。 第六章：高价值商务谈判与利益相关者管理 文化差异对谈判风格的影响： 比较高语境文化（如东亚）与低语境文化（如德语区）在合同谈判中的核心关注点、决策过程和非语言线索的解读技巧。 关键利益相关者的联盟构建： 如何有效地管理与政府监管机构、行业协会、赞助商和媒体群体的关系，将他们从“参与者”转化为“价值共创者”。 危机公关与声誉管理： 针对国际展会可能出现的突发事件（如安全事故、政治抗议、大规模技术故障），提供一套快速响应、信息透明化和国际媒体应对的剧本。 --- 结语：迈向可持续与未来导向的会展业 本书的最终目标是培养具备前瞻性的行业领导者。我们将展望在气候变化、零碳排放目标下，会展业如何从材料采购、能源消耗到废弃物处理全面推行“绿色会展”标准。同时，深入探讨元宇宙、Web3.0等新兴技术对未来实体展会形态可能产生的颠覆性影响，指导从业者提前布局，确保在下一轮行业迭代中保持领先地位。 本书适合谁阅读？ 会展、市场营销、酒店管理等相关专业的高年级学生与研究生。 初入会展行业，渴望系统性学习战略思维和高级运营技巧的新晋管理者。 希望将业务拓展至国际市场，面临跨文化管理挑战的资深项目经理。 需要了解行业最新趋势，以指导投资决策的会展投资方或政府规划人员。

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说实话，我本来对这类工具书的期待值不高，总觉得无非是堆砌一些过时的术语和教科书式的陈词滥调。但这本书真的给了我一个惊喜。它最吸引我的地方在于它的前瞻性，它并没有仅仅停留在传统的会展模式上，而是大胆地探讨了数字化转型和沉浸式体验对未来展会的影响。我特别喜欢它对“虚拟与现实融合”的探讨，书中提供的许多关于技术应用的前沿观点，让我对行业的发展方向有了更宏观的认知。更难能可贵的是，作者在阐述这些高深概念时，语言非常流畅且富有洞察力，读起来一点也不费劲，仿佛在听一场精彩的行业讲座。虽然有些章节涉及到的技术名词我需要反复查阅才能完全理解，但这恰恰说明了这本书的深度，它敢于触及行业最尖端的话题，而不是仅仅停留在表面。对于资深从业者来说，这本书无疑是一剂强心针，能帮助我们保持思维的敏锐度。

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这本书的排版和视觉设计也值得称赞，它不是那种让人一看就犯困的白皮书。每一个关键流程图和时间轴的制作都非常用心，色彩搭配和谐，逻辑关系一目了然。我发现自己很多时候不需要特意去记那些复杂的步骤，光是看着那些精美的图表，脑子里就能自动构建起一个完整的项目框架。尤其是在讲解预算控制和成本核算的部分，作者设计了几套可供参考的模板，这些模板的实用性极强，我甚至已经把它们直接应用到我手头的一个小型项目上了。这本书的价值在于，它将抽象的管理原则具象化了，让“管理”这个词不再是空洞的口号，而是变成了一系列可执行的、有据可依的操作指南。它不仅仅教你“做什么”，更重要的是教你“怎么高效地做”。对于需要进行跨部门协作的管理者来说，这本书提供的沟通策略和冲突解决机制，绝对是提升团队效率的利器。

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我带着一种批判性的眼光去阅读这本书，试图找出它的不足之处，但最终不得不承认，它在构建一个完整的知识体系方面做得相当出色。它的章节逻辑安排堪称典范，从宏观的市场环境分析，到微观的物料采购清单，层层递进，逻辑链条紧密。书中对不同规模和类型的展会（如B2B、B2C、公关活动）的差异化策略分析，非常到位，清晰地指出了不同目标群体对活动设计需求的不同侧重点。让我印象深刻的是，它还专门开辟了一个章节来探讨可持续发展和绿色会展的实践路径，这体现了作者对行业未来责任感的重视。这本书就像是一份详尽的行动蓝图，它没有回避任何一个环节的复杂性，反而鼓励读者正视困难，并提供科学的方法去克服它们。对于那些追求完美执行力的专业人士来说，这本书是案头必备的参考工具书，值得反复研读，每一次重温都能发现新的细节和更深的层次。

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我对这本书的总体评价是：扎实，但略显学院派。它的理论基础非常扎实，对于会展活动策划的各个环节，从市场调研到合同签订，都有着极其详尽的论述，这对于规范化流程非常重要。不过，我个人感觉，在描述实际操作中的“人情世故”和一些非正式的行业潜规则方面，似乎略有欠缺。例如，在与供应商进行价格谈判时，书中更多强调的是基于数据的理性分析，但现实中，建立长期互信关系和掌握适度的谈判技巧同样关键。我希望作者能在后续的版本中，能加入更多关于“软技能”和“人际管理”的案例分享。尽管如此，这本书作为一本系统学习的教材，其地位是无可替代的，它打下的基础决定了你未来能走多远。它为你提供了坚固的底盘，剩下的，就看读者自己如何在实际的战场上去磨炼那些灵活的应变能力了。

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这本书简直是为我量身定做的，我之前对这个行业几乎一无所知，感觉就像是摸着石头过河。但自从翻开这本书后，那种迷茫感一下子就消散了。它的内容组织得极其清晰，从最基础的概念讲起，逐步深入到复杂的项目管理流程。比如，它对展位设计和搭建的细节描述，简直细致到了可以让我直接上手操作的程度。我特别欣赏作者在讲解风险管理那部分时，那种近乎苛刻的严谨性，不仅列举了可能出现的问题，还给出了非常实用的预案和应对策略。读完这一章，我感觉自己对未来可能遇到的突发状况都有了底气。书里还穿插了许多真实的案例分析，那些失败与成功的经验教训，读起来让人印象深刻，远比枯燥的理论知识更有说服力。对我这种初入行的新人来说，这不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的老前辈在手把手地指导，让我少走了不少弯路。我强烈推荐给所有想在这个领域有所建树的人，它提供的知识广度与深度都远超我的预期。

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