作为一门应用经济学方法研究旅游现象的科学,旅游经济学是一门既古老又年轻的学科。说它古老,是因为从1899年历史上最早对旅游经济活动进行分析的文章出现算起,旅游经济学已经有一百多年的历史;说它年轻,是因为尽管相关的论文、专著和教材数量众多,旅游经济学在学科体系、内容和方法上仍然存在很多不成熟的地方。对这样一门学科进行教材编写,既要全面总结前人成果,又要有所创新,体现特色,无疑是有挑战性的。
本书试图以经典的经济学方法来构建旅游经济学的体系,具体则以成本一效益方法对旅游经济现象、活动和规律进行研究和分析。以此为框架,本书的基本内容分为总论及微观旅游经济学、中观旅游经济学和宏观旅游经济学4个部分,全书共11章。在微观旅游经济学部分,从旅游者的需求及消费人手研究旅游消费者所得,从供给人手研究旅游企业及其投资活动,具体包括旅游需求、旅游供给和成本、旅游消费及旅游投资。在中观旅游经济学部分,重点分析区域中的旅游产业和区域旅游合作,具体包括旅游企业:结构一行为一绩效、旅游社会服务体系、区域旅游经济合作和旅游产业及其结构。在宏观旅游经济学部分,重点从区域和国家旅游发展的社会成本和效益角度进行分析,具体包括旅游的经济影响、旅游经济影响的测量和政府在旅游经济活动中的作用。
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**评价四** 我是在一个非常偶然的机会下被推荐阅读此书的,当时我对金融市场的周期性波动和宏观经济的冷热变化特别感兴趣,这本书恰好提供了一个独特的切入点。它极其细致地分析了“热钱”是如何追逐新兴旅游热点,如何在短时间内形成泡沫,又如何在市场风向转变时迅速撤离,对区域经济造成二次冲击的完整链条。书中用大量的历史案例,比如某东南亚国家在九十年代末因旅游业断崖式下跌而引发的金融危机,进行了一个极为细致的压力测试分析。这使得我深刻理解到,旅游业绝非一个孤立的“服务业”,它与国际贸易、汇率变动乃至地缘政治都有着千丝万缕的联系。作者对于风险管理的论述非常具有实操性,针对如何建立多元化的收入结构以抵御外部冲击,提出了好几套不同规模、不同发展阶段的旅游目的地面临的应对策略。这本书的价值在于,它将旅游业从一个“软性”的、偏向体验的领域,提升到了一个与宏观金融紧密挂钩的“硬科学”层面来审视。
评分**评价一** 这本书的装帧设计真是让人眼前一亮,封面那种略带复古的米黄色配上那种手绘风格的插图,拿在手里就感觉像是在翻阅一本尘封已久的手稿,而不是一本严肃的学术著作。内容上,我原以为它会像很多同类书籍一样,充斥着密密麻麻的宏观数据和让人望而生畏的复杂模型,但出乎意料的是,作者在叙述产业变迁和区域发展差异时,大量穿插了非常生动、接地气的案例研究。比如,书中对某个山区小镇如何通过发展生态民宿,成功实现“造血式”脱贫的整个过程进行了详尽的剖析,从最初的资金筹措到后期的品牌定位,再到如何应对季节性客流波动,每一个细节都描绘得淋漓尽致,让人仿佛身临其境地参与了那场经济变革。尤其值得称赞的是,作者在探讨国际旅游市场的竞争格局时,并没有停留在理论层面,而是深入分析了几个亚洲新兴旅游目的地在数字化转型中的成功经验和踩过的“坑”,这对于我们理解当前全球旅游业的竞争态势非常有启发性。唯一的小遗憾是,部分章节对技术对传统旅行社的冲击分析略显保守,我认为可以再大胆一些,展望一下元宇宙和AI导游可能带来的颠覆性影响。
评分**评价三** 这本书的行文风格与我以往接触的社科类书籍风格迥异,它读起来更像是一本由经验丰富的行业观察家撰写的深度报道集,而不是冰冷的学术论著。作者的笔触非常流畅,仿佛带着一种对这个行业的深厚情感在写作。比如,在讲述文化遗产的商业化保护时,书中没有使用那些晦涩难懂的专业术语,而是通过讲述几位坚持在古村落修复第一线的工匠的故事,来展现传统手艺在现代经济环境下面临的困境与新生。这些故事充满了人情味,让人读后久久不能平静。更让我惊喜的是,这本书并没有回避旅游业发展中一些敏感和尖锐的问题,例如过度商业化对原住民生活方式的冲击,以及大型旅游项目可能带来的环境负面影响。作者以一种近乎批判性的眼光审视了这些现象,并在最后提出了诸多具有建设性的、强调“慢思考”和“有意识消费”的解决方案。对于那些希望了解旅游业“光环背后”的真实运作逻辑的读者来说,这本书提供了宝贵的非主流视角。
评分**评价二** 我最近在准备一个关于可持续发展与地方经济转型的课题,抱着试试看的心态翻开了这本厚厚的书,结果发现它简直是为我量身定做的参考资料库。这本书的理论框架构建得极其扎实,它不仅仅停留在“旅游很重要”这个层面,而是深入挖掘了旅游业与上下游产业链,特别是农业、交通运输业乃至文化创意产业之间的深度耦合机制。让我印象特别深刻的是其中关于“旅游溢出效应”的章节,作者用了一种非常巧妙的数学工具(我不是数学专业出身,但作者的图表和解释非常直观),清晰地展示了旅游收入在地方社区内部是如何扩散和再分配的,这比我之前读过的任何一本教科书都要清晰易懂。书中对政策制定的讨论也颇有见地,它毫不留情地指出了过去一些“大水漫灌式”的旅游扶持政策的弊端,转而提倡一种更加精细化、更注重社区参与的“小而美”的发展模式。读完这本书,我对如何平衡经济效益与文化保护之间的矛盾,有了一个全新的、更加辩证的认识,它迫使我跳出“唯GDP论”的思维定式。
评分**评价五** 这本书的内容组织结构堪称精妙,它采取了一种“由点及面,再回归个体”的叙事手法,逻辑清晰得让人叹服。开篇从一个游客的“体验流”出发,快速带入主题,随后立刻转入对旅游消费心理学的深入探讨,比如“怀旧情结”和“猎奇心理”是如何驱动人们做出旅行决策的。我尤其欣赏作者在讨论新兴消费群体(比如Z世代的“微度假”趋势)时,所采用的调研方法。这些调研数据不仅是定性的描述,还结合了大数据分析,精准勾勒出了不同年龄层对“价值感”的定义差异。此外,书中对旅游目的地形象塑造的章节,简直是一本现成的品牌管理指南,它详细拆解了一个成功的旅游品牌是如何通过视觉识别、情感连接和口碑传播层层递进地建立起强大的市场护城河的。对于任何想要投身于旅游产品设计或市场营销领域的人来说,这本书的实践指导意义远超理论价值,它提供了一套可以立即上手应用的方法论,而不是停留在空泛的口号上。
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