本書在汲取國內外房地産營銷最新研究成果和分析房地産企業市場營銷實踐的基礎上，按照房地産營銷的全程需要，以現代房地産營銷觀念為主綫，對房地産營銷基本原理進行瞭全麵的闡述，對房地産營銷中的産品、價格、渠道和促銷策略作瞭係統的論述，並對與之相關的房地産營銷環境、房地産市場購買行為、房地産目標市場選擇和房地産營銷組織與控製作瞭具體的介紹。
全書理論知識豐富，實際案例翔實：內容簡明扼要，操作流程規範；分析深入淺齣，文字通俗易懂。
本書不僅可作為高職高專房地産類、建築類、經濟管理類專業及其他相關專業的教學用書，還可作為房地産企業、建築企業營銷人員的參考用書。
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