具体描述
Agents and editors agree: improper story beginnings are the single biggest barrier to publication. Why? If a novel or short story has a bad beginning, then no one will keep reading. It's just that simple. "Hooked" provides readers with a detailed understanding of what a beginning must include, (setup, backstory, the inciting incident, etc.); instruction on how to successfully develop the story problem; tips on how to correct common beginning mistakes; exclusive insider advice from agents; acquiring book editors, and journal editors; and much more.
《钩住：如何塑造习惯，连接用户》 这本书并非关于钓鱼技巧，也不是一本关于如何编织诱饵的实用指南。它深入探索的是一个现代商业和科技领域中至关重要，却又常被忽视的领域：如何创造能够吸引并长期留住用户的产品。在信息爆炸、选择过剩的时代，仅仅提供一个功能齐全的产品已经远远不够。真正的制胜之道在于，如何让用户心甘情愿地一次又一次地回到你的产品，形成一种自然而然的、甚至是难以割舍的习惯。 《钩住》将我们带入一个引人入胜的旅程，揭示了那些最成功的产品——从社交媒体平台到流行的应用程序，再到创新的在线服务——是如何巧妙地利用人类心理学，构建起一种强大的“钩子”机制。这种机制不是通过强制或欺骗，而是通过理解用户的内在动机和行为模式，为他们提供一种满足感和价值感，从而让他们自觉地、愉快地重复使用。 本书的核心是一个四阶段的模型，这个模型犹如一个精心设计的蓝图，指导我们如何构建起一个能够驱动用户习惯的产品。 第一个阶段是“触发”。触发是用户采取行动的起点，是让他们想起你的产品并产生使用欲望的那个瞬间。触发分为两种：外部触发和内部触发。外部触发就像一个按钮，例如推送通知、邮件提醒、广告，它们直接将用户引导至产品。而更强大的，是内部触发。内部触发源于用户自身的情感、需求或日常惯例。当用户感到无聊、孤独、渴望连接、需要解决某个问题时，他们会自动地想到并使用你的产品。这本书将深入剖析如何识别并利用这些内部触发，将你的产品植入用户的日常生活，让他们在需要时毫不犹豫地选择你。 第二个阶段是“行动”。一旦触发发生，用户就会采取行动。这个行动需要尽可能地简单、流畅，降低用户的参与门槛。作者将详细阐述“行动”的三个关键要素：动机、能力和触发。要促使用户采取行动，你需要确保他们有足够的动机，并且这个行动对他们来说是足够简单的，同时，恰当的触发也必不可少。本书会提供一系列行之有效的方法，让你能够优化产品的用户体验，去除阻碍用户行动的障碍，让用户能够毫不费力地进入产品的核心价值。 第三个阶段是“多变的奖励”。这是“钩住”模型中最具魅力的部分。当用户采取行动后，他们期望得到奖励。然而，如果奖励是可预测的，用户很快就会感到厌倦。关键在于提供“多变的奖励”，这种奖励的不确定性和惊喜感能够持续激发用户的好奇心和期待感，让他们一次又一次地投入，渴望发现下一个惊喜。本书将深入探讨三种类型的多变奖励：部落奖励、猎物奖励和自我奖励。部落奖励源于社交互动和被认可的渴望，比如点赞、评论、分享；猎物奖励来自于获取物质或信息的满足，比如新的内容、游戏关卡、优惠信息；而自我奖励则来自于完成挑战、掌握新技能、获得成就感等内在满足。作者会教你如何根据产品的特性，巧妙地设计和运用这些多变的奖励，让用户沉浸其中，无法自拔。 第四个阶段是“投资”。这是让用户成为产品忠实拥护者的关键一步。在用户获得奖励之后，他们会倾向于为产品做出“投资”，这种投资可以是时间、数据、内容、社交关系、金钱，甚至是声誉。用户的每一次投资，都让产品对他们而言变得更有价值，也使得他们更难离开。例如，用户在社交媒体上发布的内容、建立的社交关系，或者在游戏中投入的时间和资源，都构成了他们对产品的投资。这些投资将用户与产品更紧密地联系起来，并为下一个循环的“触发”奠定基础。本书将深入分析如何设计让用户愿意进行投资的环节，并解释这些投资如何进一步强化产品对用户的“钩子”。 《钩住》不仅仅是一本理论书籍，更是一本充满实践指导的工具书。书中通过大量真实案例，深入剖析了Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest、Dropbox等众多成功产品的“钩子”设计。读者将能够从中学习到如何分析用户行为、识别用户痛点、设计用户界面、创造情感连接，并最终构建起一个能够让用户形成习惯，并忠诚于产品的强大机制。 对于产品经理、设计师、创业者，乃至任何希望理解和影响用户行为的人来说，《钩住》都是一本必读之作。它将帮助你超越表面的功能，触及用户内心最深处的驱动力，从而创造出真正能够触动人心、改变人们生活的产品。掌握了“钩住”的艺术，你将不再仅仅是开发一个产品，而是开始塑造一种行为，一种习惯，一种深刻的用户连接。这本书将为你揭示如何做到这一点，让你在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得用户的青睐，并建立起持久的商业成功。
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