Blueprint for Your Library Marketing Plan pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Amer Library Assn

作者:Fisher, Patricia H./ Pride, Marseille M./ Miller, Ellen G.

出品人:

页数:152

译者:

出版时间:2009-1

价格:$ 62.15

装帧:Pap

isbn号码:9780838909096

丛书系列:

图书标签:

图书馆营销
营销计划
图书营销
读者服务
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具体描述

Drawing on the authors' many decades of experience in marketing and as librarians and trustees, Blueprint for Your Library Marketing Plan offers a step-by-step program to get any library up to speed with minimal angst. These easy-to-implement techniques help librarians: - Lay the groundwork through strategic planning and data collection- Write the plan, including targeting the market, defining services, setting goals, and taking action to promote the library- Use marketing planning to create and position new and existing services and programs- Implement and track the plan then evaluate results

《图书馆营销蓝图：构建面向未来的读者连接》在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，图书馆作为知识的殿堂和社区的枢纽，其存在价值与影响力如何有效传递给目标受众，成为一项至关重要的课题。《图书馆营销蓝图：构建面向未来的读者连接》一书，并非聚焦于某个特定图书馆的运营案例或具体的营销活动细节，而是深入剖析了构建一套系统、可行且富有成效的图书馆营销策略的核心要素与方法论。这本书的精髓在于其前瞻性的视角和全局性的指导，旨在为每一位图书馆管理者、营销人员乃至所有关心图书馆发展的人士，提供一张清晰的、可操作的“路线图”，指引他们如何在这个不断变化的环境中，重新定位、创新服务，并与读者建立更深层次、更持久的联系。本书着眼于“蓝图”的概念，意味着它提供的是一个框架，一个构建性的思维模式，而非一套僵化的指令。它首先强调的是理解图书馆的独特价值及其在当代社会中的多重角色。这包括其作为信息获取的传统功能，作为终身学习平台的教育功能，作为文化传承与创新的载体，以及作为社区互动与凝聚力的社交功能。认识到这些核心价值，是制定任何有效营销计划的基石。接着，本书将重点放在“读者连接”的构建上。它深刻认识到，在数字时代，仅仅提供资源已不足以吸引和留住读者。图书馆需要从“资源提供者”转变为“价值创造者”，主动去理解读者的需求、兴趣和行为模式。为此，本书探讨了深入的市场调研和受众分析方法，包括如何识别不同的读者群体（如学生、研究人员、家庭、老年人、特定兴趣爱好者等），理解他们的痛点和期望，以及如何通过数据分析来洞察读者行为。它鼓励图书馆跳出传统的“到馆”思维，拥抱“读者在哪里，服务就在哪里”的理念。在营销策略层面，本书提供了一系列构建“营销蓝图”的关键步骤。首先是目标设定，即明确营销活动想要达成的具体、可衡量、可达成、相关且有时间限制（SMART）的目标，例如提升特定服务的使用率、增加会员数量、提高品牌认知度等。其次是价值定位，即如何清晰地向目标受众传达图书馆提供的独特价值主张，使其区别于其他信息获取渠道。这可能涉及到突出图书馆在提供可靠信息、个性化推荐、学习支持、社区活动等方面的优势。本书还深入探讨了渠道选择与整合。在当前多元化的媒介环境中，图书馆需要审慎选择最能触达其目标受众的营销渠道，并有效地整合线上线下资源。这包括但不限于：数字营销策略：网站优化、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销（Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn等）、内容营销（博客、播客、视频）、电子邮件营销、以及利用数字平台推广电子资源和在线活动。传统营销与公关：印刷品宣传（海报、传单）、新闻稿发布、社区活动赞助、媒体关系维护、以及通过合作组织（学校、社区中心、企业）进行推广。体验式营销：创造引人入胜的阅读体验、组织有吸引力的讲座、工作坊、展览、读书会、以及利用图书馆空间设计来提升用户体验。伙伴关系构建：与学校、教育机构、企业、非营利组织、文化机构等建立战略合作关系，共同推广服务，扩大影响力。本书强调的另一重要方面是衡量与评估。没有有效的评估机制，营销活动将难以持续优化。它提供了关于如何设定关键绩效指标（KPIs），收集和分析营销数据，以及如何根据反馈调整策略的实用建议。这使得图书馆的营销工作能够更加聚焦、更具成本效益，并真正实现预期的效果。此外，《图书馆营销蓝图：构建面向未来的读者连接》也关注了创新与适应性。它认识到技术和读者需求都在不断发展，因此，图书馆的营销策略也必须保持灵活性和前瞻性。书中可能提及的创新领域包括利用大数据进行个性化服务推荐、运用人工智能提升用户体验、探索新兴社交平台、以及将技术融入到传统的图书馆服务中，以吸引新一代读者。总而言之，这本书为图书馆提供了一套思考和实践营销的全面框架。它鼓励图书馆从战略高度出发，深入理解自身价值与读者需求，通过多渠道、多形式的有效沟通，最终实现与读者的紧密连接，巩固并提升其在现代社会中的核心地位和持续发展力。它是一份关于如何让图书馆的价值“看得见，听得见，感受得到”的深度指南。