Public Relations Campaigns and Techniques pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Prentice Hall

作者:Matera, Fran R./ Artigue, Ray J.

出品人:

页数:280

译者:

出版时间:1999-11

价格:$ 156.62

装帧:Pap

isbn号码:9780205158157

丛书系列:

图书标签:

公共关系
公关活动
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媒体关系
危机公关
沟通策略
宣传策划

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具体描述

A new entry in this market, Public Relations Campaigns and Techniques projects the role of PR into the 21st Century with a focus on the use of technology, current trends, and the globalization of the PR function. This text blends theoretical and practical PR approaches into the development of a wide array of campaigns -- issue, product, information, crisis, and special events (devoting a full chapter to each). This balanced discussion of theory and practical applications helps students to understand the whys and hows of successful PR campaigns. With this book, students will learn to understand the similarities and differences among specific types of campaigns and the practical points to consider when conducting research, planning, communicating, and evaluating. Whether the reader is a student unfamiliar with the process of public relations or a professional, this text provides the guidelines needed for a meaningful and productive campaign process.

《媒介的力量：构建和谐社会与个人品牌》在信息爆炸的时代，如何有效地沟通、建立信任、塑造积极的公众形象，已成为个人、组织乃至国家发展的关键。本书并非聚焦于具体的公关活动策划或技巧教学，而是深入探讨“媒介”作为一种强大的社会力量，在构建和谐社会、塑造个人品牌以及促进信息传播中的多重角色与深远影响。第一部分：媒介的本质与社会功能我们将首先审视“媒介”的定义，从广义上的传播渠道（如传统媒体、社交平台、人际互动）到狭义上的信息载体（如新闻报道、影像资料、口碑传播）。深入分析不同媒介形式的特性、传播机制及其在社会认知形成中的独特作用。信息过滤与议程设置：媒介如何选择性地呈现信息，从而影响公众关注的焦点和评价的基准。探讨议程设置理论在当下复杂媒介环境中的演变与挑战。意见形成与社会规范：媒介在塑造公众舆论、引导社会价值取向、强化或改变社会规范方面扮演的角色。分析媒介内容如何潜移默化地影响个体的态度和行为。文化传播与身份认同：媒介作为文化传播的载体，如何构建、维系和重塑文化认同，以及在多元文化交流中的作用。第二部分：个人品牌的构建与媒介策略在个人日益成为重要“品牌”的时代，理解并运用媒介力量来构建和维护个人品牌至关重要。本书将从宏观视角探讨个人品牌的核心要素，以及媒介如何在这一过程中发挥关键作用，而非提供一套“如何做”的指南。真实性与价值传递：成功的个人品牌并非源于虚假的包装，而是建立在真实特质和独特价值之上。探讨媒介如何放大和传播这些核心要素。叙事的力量：个人故事和经历是连接受众、建立情感共鸣的强大工具。分析不同媒介如何支持和优化个人叙事的呈现方式。口碑与信任的积累：认识到口碑传播和信任建立在各类媒介中的重要性。探讨如何通过持续、真诚的互动来赢得公众的认可。危机下的媒介应对：个人品牌在面对挑战或负面信息时，如何运用媒介策略来化解危机、修复声誉。第三部分：组织与社会层面的媒介影响本书还将延伸至组织和更广泛的社会层面，考察媒介在促进组织沟通、实现社会目标方面的作用。组织形象与公众关系：探讨组织如何通过有效的媒介运用，在利益相关者心中建立积极的形象，并维系良好的公众关系。社会议题的倡导与动员：分析媒介在提升社会议题的关注度、动员公众参与、推动社会变革中的力量。跨文化沟通与全球化：在全球化日益深入的背景下，理解媒介在促进不同文化群体间的理解与合作中的作用。核心洞察：本书强调，理解媒介的运作逻辑、其潜在的影响力以及如何在不同情境下审慎而智慧地运用它，远比掌握一套孤立的“公关技巧”更为根本。我们旨在培养读者一种对媒介的高度敏感性，以及在信息洪流中辨别真伪、运用策略、达成有效沟通的思维能力。无论是作为个人、职业人士还是社会公民，掌握“媒介的力量”，就是掌握了在当下社会中塑造影响、实现目标的关键。本书提供的是一种认知框架，一种对媒介世界深层运作的理解，帮助您更清晰地认识并驾驭信息时代的潮流。