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出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:Berman, Barry 编

出品人:

页数:672

译者:

出版时间:2001-12

价格:651.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780471400684

丛书系列:

图书标签:

• 创新
• 商业模式
• 知识产权
• 资产化
• 创业
• 价值创造
• 思维模式
• 增长策略
• 技术转移
• 知识管理

《灵感变现：从创意火花到价值资产的系统指南》 在这瞬息万变的时代，创意的火花无处不在，但如何将这些宝贵的灵感转化为实实在在的价值，让它们在商业世界中绽放光彩，却是一门深奥的学问。许多怀揣绝妙想法的个人和团队，常常在将创意从概念推向市场的过程中遭遇瓶颈，最终错失良机。《灵感变现：从创意火花到价值资产的系统指南》正是为解决这一痛点而生，它将带领读者踏上一段系统化、战略性的旅程，从最初的创意萌芽，到最终将其打造成可持续的、可盈利的资产。 本书并非一本空洞的理论堆砌，而是集结了资深创业者、商业策略师、创新研究者以及在各个领域成功将创意转化为价值的实践者们的智慧结晶。它深入剖析了从创意产生到价值实现的每一个关键环节，为读者提供了一套完整、可操作的框架和方法论。我们相信，任何一个有价值的创意，都潜藏着巨大的商业潜力，而本书的目标，就是为读者提供解锁这份潜力的地图和工具。 第一部分：点燃创意之火——发掘与孕育价值的源头 创意并非凭空而来，而是来源于对世界敏锐的观察、对问题的深刻洞察以及对需求的精准把握。在本书的第一部分，我们将带领读者深入探索创意的起源，学习如何识别那些被忽视的机会，挖掘尚未被满足的需求，以及构建一个持续产生高质量创意的内部机制。 洞察时代的脉搏： 我们将探讨如何通过分析宏观趋势、行业动态、技术革新以及消费者行为的变化，来发现新的市场机会和未被满足的需求。这包括学习使用各种市场研究工具、进行用户访谈、分析竞品格局，以及理解不同行业的发展规律。 激发内在的创新引擎： 创意不仅仅是外部环境的产物，更需要内在的驱动力。本书将介绍多种激发个人和团队创造力的方法，如头脑风暴、思维导图、SCAMPER等创新工具的使用技巧，以及如何营造鼓励冒险、容忍失败的创新文化。 从模糊到清晰：创意的初步筛选与聚焦： 并非所有的创意都具备成为资产的潜力。我们将教授读者如何运用一系列评估标准，对初步产生的创意进行有效的筛选和评估，包括市场潜力、技术可行性、竞争优势、以及与自身资源的匹配度。学习如何识别那些最有前景的创意，并对其进行初步的聚焦和细化。 孕育与打磨：为创意注入生命力： 一旦确定了核心创意，就需要对其进行精细的打磨和完善。本章将指导读者如何通过原型制作、概念验证、小范围测试等方式，不断完善创意的细节，使其更加具体、可执行，并能更好地回应潜在用户的需求。 第二部分：构建价值的基石——将创意转化为可落地的商业模型 一个绝妙的创意，如果没有一个清晰、可行的商业模型作为支撑，也难以转化为真正的资产。在本书的第二部分，我们将重点关注如何将创意“装进”一个能够持续创造价值的商业框架中。 商业模型画布的艺术： 我们将详细解析商业模型画布（Business Model Canvas）的九大模块，并指导读者如何将自己的创意填充到画布的各个部分，包括客户细分、价值主张、渠道通路、客户关系、收入来源、核心资源、关键活动、重要伙伴以及成本结构。通过可视化的方式，清晰地梳理出创意的商业逻辑。 定义独一无二的价值主张： 成功的商业往往建立在清晰而有吸引力的价值主张之上。本章将教授读者如何提炼出能够精准解决客户痛点、满足客户需求、并区别于竞争对手的核心价值。 探索多样化的收入来源： 创造价值是根本，而如何将价值转化为收入则是成功的关键。我们将探讨多种收入模式，包括产品销售、服务收费、订阅制、许可授权、广告盈利、数据变现等，并指导读者根据自身的创意特性选择最合适的收入模式。 设计高效的运营体系： 任何商业的成功都离不开高效的运营。本章将关注如何设计关键活动、识别核心资源、构建有效的渠道通路以及建立稳固的客户关系，确保创意能够顺畅地转化为产品或服务，并有效地触达目标客户。 第三部分：铸就资产的灵魂——知识产权、品牌与战略规划 当创意被赋予商业模型后，它便具备了成为一项资产的潜质。然而，要使其真正具有长期价值和可持续性，还需要为其注入灵魂——即对其进行有效的保护、塑造独特的品牌形象，并制定长远的战略规划。 知识产权的守护者： 知识产权是创意转化为资产最直接的保护伞。本章将详细介绍各种知识产权形式，如专利、商标、著作权、商业秘密等，并指导读者如何根据自身的创意特点，采取最有效的知识产权保护策略，确保创意的独占性和竞争力。 品牌的力量：塑造价值的符号： 品牌不仅仅是一个名字或Logo，它是消费者对产品或服务的认知、情感和体验的总和。我们将深入探讨如何从零开始构建一个强大、有吸引力的品牌，包括品牌定位、品牌故事、品牌视觉识别系统以及品牌传播策略，让创意在市场中脱颖而出。 战略性的市场进入与扩张： 即使拥有绝佳的创意和清晰的商业模型，也需要有周密的市场进入和扩张策略才能取得成功。本章将分享如何进行市场分析、制定进入策略、选择合适的渠道、以及如何应对竞争，并探讨产品生命周期管理、多元化发展以及全球化布局等长远战略。 打造可延展的商业生态： 伟大的资产往往能够构建起一个健康的商业生态。我们将探讨如何通过合作、整合、平台化等方式，将核心资产进行延展，构建更广泛的价值网络，实现协同效应，并为未来的发展奠定坚实的基础。 第四部分：加速资产的增长——融资、执行与持续迭代 将创意转化为价值资产只是起点，如何让这个资产持续增长并创造更大的价值，则是所有创作者和创业者面临的终极挑战。在本书的第四部分，我们将聚焦于实现资产的加速增长，以及应对商业世界中的各种挑战。 获取发展的燃料：融资策略与技巧： 资金是商业发展的血液。本章将详细介绍各种融资渠道，包括天使投资、风险投资、众筹、银行贷款、政府补贴等，并教授读者如何准备融资材料、进行路演、与投资人谈判，以及如何有效地管理和使用融资所得。 卓越的执行力：将计划变为现实： 任何伟大的计划，最终都要回归到执行。我们将强调执行力的重要性，并提供一系列管理工具和方法，如项目管理、团队建设、绩效考核、供应链管理等，确保创意能够高效、高质量地落地。 拥抱变化：持续的迭代与创新： 市场永远在变化，客户的需求也在不断演进。本章将强调持续迭代和创新的重要性，指导读者如何建立反馈机制，收集用户意见，分析数据，并基于这些信息对产品、服务和商业模型进行持续的优化和升级，保持竞争优势。 风险管理与危机应对： 商业之路并非坦途，风险无处不在。我们将探讨常见的商业风险，如市场风险、技术风险、财务风险、合规风险等，并教授读者如何进行风险评估、制定应对预案，以及在危机时刻保持冷静、果断决策，将损失降至最低，甚至抓住机遇。 结语：从创意资产到永恒价值 《灵感变现：从创意火花到价值资产的系统指南》不仅仅是一本书，更是一份行动的号召。它旨在赋能每一位拥有创新思维的人，让他们不再受限于“想法很好但不知如何实现”的困境。通过本书提供的系统性方法和实践性指导，读者将能够自信地将自己的创意转化为有价值的资产，并在商业世界中获得成功。我们深信，通过不懈的努力和正确的策略，每一个闪耀的灵感，都能够绽放出璀璨的价值，成就非凡的事业。

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