具体描述
《微行大益:社会化媒体时代的公益变革与实践》作为中国第一本专注于社会化媒体助推公益发展的著作，从理论入手，以实践收尾，内容涉及中国社会化媒体的发展现状、公益理念与实践的沿革、社会化媒体公益平台分析以及案例呈现。通过十余个精选的本土及国外案例展示，《微行大益:社会化媒体时代的公益变革与实践》为读者详细阐述了民间NGO及其他公益主体如何通过社会化媒体成功点燃了公众关注，以星星之火迸发出强大的能量，改善并造福社会。
在一个社会化媒体即将成为话语主导的时代，《微行大益:社会化媒体时代的公益变革与实践》致力于深化人们对公益的认识，为任何想要参与公益的组织和个人提供一份思维与行动的指南，同时也让更多人意识到，社会化媒体能够成为公益传播的利器，在公益事业发展中释放更多的潜能，从而为中国社会积攒更多的善意与正能量。
作者简介
王秀丽，美国雪城大学（Syracuse University）纽豪斯公共传媒学院大众传播学博士，现为北京大学新闻与传播学院副教授，主要研究领域为社会化媒体、新媒体公益、公共关系与公共舆论等，在国内外中英文学术刊物上发表文章数十篇，中国首届“社会化媒体与社会公益国际论坛”的主要发起人和组织者，曾参与多个公益项目的社会化媒体推广策划。
郭鲲，比尔及梅琳达•盖茨基金会高级媒体顾问。2004年毕业于复旦大学新闻学院，2004—2012年服务于人民日报社、京华时报社，长期关注科技、新媒体、公民社会等领域的新闻报道，累计发表报道3000余篇，评论近100篇；2010年参与创刊《京华时报•公益周刊》，并担任主编，参与设计并组织了京华—通力流动图书馆、京华公益嘉年华等公益项目。2006年获得美国科学促进会发展中国家优秀青年科学记者奖，2011年带领《公益周刊》获得“中华慈善奖”媒体传播奖。
目录信息
第1章 中国社会化媒体现状及发展
第2章 公益理念与实践的发展演变
第3章 基金会社会化媒体使用现状及分析
中编 社会化媒体公益产品资源
第4章 微博公益：微世界，筑大爱
第5章 社交网站：携手同心谋善举
第6章 博客公益：博爱天下
第7章 电子商务牵手公益打造爱心平台
第8章 视频分享网站：“让视频充满爱”
第9章 开放信息平台，便捷公益搜索
第10章 LBS公益：签到也是一种修行
下编 社会化媒体公益项目成功案例分析
第11章 免费午餐——民间公益带动政府响应
第12章 大爱清尘——寻救尘肺病农民兄弟大行动
第13章 微博打拐——举手之劳成为爱心传递
第14章 “衣加衣”温暖行动——网聚爱心温暖孩子的冬天
第15章 地球一小时——环保理念、创意表达
第16章 科学松鼠会——“让我们剥开科学的坚果”
第17章 黑苹果青年——创意公益社交助力青年成长
第18章 老兵回家——让抗战老兵走进大众视野
第19章 百千万志愿者结核病防治知识传播行动——发动全民参
与健康传播
第20章 立人乡村图书馆——基于社会化媒体的教育公益组织
第21章 “被吸烟，我不干”——向二手烟危害说“不”
第22章 捐赠者选择——P2P“长尾”公益捐助公立教育
第23章 免费大米——游戏与公益的完美结合
第24章 美国新型微公益网站模式简介
后记
· · · · · · (收起)
读后感
这是中国第一本专注于社会化媒体助推公益发展的著作，选取了十几个利用社会化媒体进行公益传播推广的典型案例加以介绍，旨在为想要参与公益的组织和个人提供一份思维与行动的指南。通过这本书，我对公益项目的发展和社会化媒体的作用有了深入的了解。 在读这本书的过程中，我有...
评分13年的书，讲社会化媒体时代的公益变革与实践。曾经滥觞的SM包罗万象，但现在看来除了微博微信都没什么存在感了 想起11年的毕业论文自己也是趁着微博打拐的风波，炒的微公益的现饭，恨没赶上这本早些出 当中集合了论文+案例分享+活动repo 多种花样催眠方式，但贡献了先锋的案...
评分这是中国第一本专注于社会化媒体助推公益发展的著作，选取了十几个利用社会化媒体进行公益传播推广的典型案例加以介绍，旨在为想要参与公益的组织和个人提供一份思维与行动的指南。通过这本书，我对公益项目的发展和社会化媒体的作用有了深入的了解。 在读这本书的过程中，我有...
评分这是中国第一本专注于社会化媒体助推公益发展的著作，选取了十几个利用社会化媒体进行公益传播推广的典型案例加以介绍，旨在为想要参与公益的组织和个人提供一份思维与行动的指南。通过这本书，我对公益项目的发展和社会化媒体的作用有了深入的了解。 在读这本书的过程中，我有...
评分13年的书，讲社会化媒体时代的公益变革与实践。曾经滥觞的SM包罗万象，但现在看来除了微博微信都没什么存在感了 想起11年的毕业论文自己也是趁着微博打拐的风波，炒的微公益的现饭，恨没赶上这本早些出 当中集合了论文+案例分享+活动repo 多种花样催眠方式，但贡献了先锋的案...
用户评价
这本书的整体气质，给我一种非常大气磅礴又极其内敛细腻的矛盾统一感。它似乎在讲述一个宏大的故事，但最终的落点却常常聚焦于个体的选择和命运的无常。我很少看到一本书能够平衡得如此出色：既有足以支撑史诗基调的背景设定，又有让读者产生强烈共鸣的私人情感内核。比如，书中对“坚持”和“放弃”这两个主题的探讨，就展现了极高的智慧。它没有给出简单的答案，而是通过无数具体的例子和角色的挣扎来展现这两种选择的重量和代价。这种不预设结论的叙述方式，极大地尊重了读者的独立思考能力，使得每一次阅读体验都会因为读者的心境变化而产生新的理解和感悟。总而言之，这是一部值得反复品味，并且能够在不同人生阶段带来新启发的作品，它的价值是长久而深远的。
评分我通常不太容易被一本书“套牢”，很多书读到一半就会因为情节发展趋于平淡或者人物塑造脸谱化而失去兴趣。但这本书似乎有一种魔力，它成功地构建了一个极其引人入胜的世界观，这个世界不仅仅是背景，它本身就充满了生命力，有其自身的运行法则和隐藏的历史。更让人惊喜的是，书中对人物性格的刻画，简直是教科书级别的复杂和真实。他们不是非黑即白的符号，而是充满了各种矛盾和成长的个体。你会看到一个角色的瞬间的软弱和随之而来的巨大勇气，会理解他们那些看似冲动的决定背后深藏的逻辑。这种深挖人性幽微之处的努力，让阅读体验远超于单纯的故事情节推进，它更像是一场与一群有血有肉的灵魂的深度对话。每次放下书本，脑海中还会自动回放一些关键的场景和对话，这说明作者在叙事中植入了足够多的情感钩子，让读者无法轻易抽离。
评分从文学性的角度来说，这本书的语言风格是极其成熟且富有韵味的。我注意到作者在不同的章节或叙述视角切换时，会非常微妙地调整用词和句式，这种变化不是为了炫技，而是服务于内容本身的情感需求。比如在描写紧张的对峙场面时，语言变得精炼、快速，充满张力；而在处理角色回忆或内心独白时，则会放慢节奏，使用更具画面感和诗意的表达。这种节奏的张弛有度，极大地提升了阅读的层次感。此外，书中对于一些象征性元素的运用也相当高明，它们并非生硬地植入，而是自然地融入到情节和环境之中，需要读者带着一定的思辨去体会其深层含义。读完后，我感觉自己的词汇量和对语境的敏感度都有所提升，这是一种非常难得的收获，因为优秀的文学作品总是能潜移默化地拓宽读者的思维边界。
评分这个书的封面设计得非常有心思，色彩搭配和字体选择都透露着一种沉稳又不失活力的感觉。拿到手里的时候，就能感受到纸张的质感相当不错，翻页时那种轻微的沙沙声，让人忍不住想立刻沉浸到文字的世界里去。我尤其欣赏作者在叙事节奏上的把控，虽然内容可能涉及一些较为宏大的主题或复杂的背景设定，但作者似乎总能找到一个巧妙的切入点，让读者能轻松地跟上故事的脉络，不会感到晦涩难懂。而且，书中对环境和氛围的描绘极其细腻，仿佛能让人身临其境，呼吸到那种独特的空气，感受到角色内心的细微波动。我猜想，作者一定在前期做了大量的观察和体验，才能如此真实地还原出那些场景，这种对细节的执着，往往是区分优秀作品和平庸作品的关键所在。阅读过程中，时不时会遇到一些让我停下来反复琢磨的句子，它们或哲理深邃，或情感饱满，绝非随手拈来的辞藻堆砌，而是经过千锤百炼的精华，让人由衷地佩服作者的文字功力。
评分这本书最让我感到振奋的一点是，它没有选择去迎合时下流行的快餐式阅读趋势，反而坚持了一种需要投入时间和精力的叙事方式。这对于那些真正渴望深度阅读体验的读者来说，无疑是一种福音。它要求我们集中注意力，去拼凑那些看似散落的信息碎片，去理解那些复杂的人际网络和历史纠葛。虽然初期可能会有一点门槛，需要读者适应作者铺设的这个独特的“迷宫”，但一旦掌握了钥匙，随后的探索过程就变得无比畅快。尤其是当那些看似无关紧要的伏笔在后半部分精准地被揭示出来时，那种豁然开朗的满足感是无与伦比的。它证明了作者对整个故事结构的掌控是多么严密和自信，丝毫没有出现前后矛盾或虎头蛇尾的情况，每一个情节的推进都像齿轮咬合一样精确到位。
评分作为公益传播的基础读物还行，明显缺乏深度和系统性，部分内容有炒现饭的感觉。
评分有幸与主编之一共事过几个case，案例丰富，对于做新媒体、特别是在公益组织NGO的人看完会有较大帮助。另外再感叹一下目前国内关于微公益的书籍还是太少，社会化媒体相关类书籍铺天盖地为大同小异的营销手册
评分有幸与主编之一共事过几个case，案例丰富，对于做新媒体、特别是在公益组织NGO的人看完会有较大帮助。另外再感叹一下目前国内关于微公益的书籍还是太少，社会化媒体相关类书籍铺天盖地为大同小异的营销手册
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