序 1
前言 3
第1章 搜索：反映認知、連接商務 9
1.1 搜索引擎的任務 10
1.2 搜索引擎的市場份額 10
1.3 人類搜索的目標 11
1.4 確定搜索者意圖：營銷人員和搜索引擎麵臨的共同挑戰 12
1.5 人們如何搜索 16
1.6 搜索引擎怎樣驅動網絡商務 21
1.7 注意力跟蹤：用戶如何瀏覽搜索結果頁麵 21
1.8 點擊跟蹤：用戶如何點擊自然搜索和付費搜索結果 24
1.9 結論 30
第2章 搜索引擎基礎 31
2.1 理解搜索引擎結果 32
2.2 基於算法的排名係統：爬行、索引和排名 39
2.3 確定搜索者意圖並交付相關、新鮮的內容 51
2.4 分析排名因素 62
2.5 使用高級搜索技術 65
2.6 垂直搜索引擎 73
2.7 結論 83
第3章 確定SEO目標，定義網站受眾 84
3.1 SEO從業者所能完成的策略性目標 85
3.2 每個SEO計劃都是量身定製的 86
3.3 理解搜索引擎流量和用戶意圖 88
3.4 在網站開發之前製訂SEO計劃 88
3.5 理解受眾，尋找閤適的定位 89
3.6 為原始流量開展SEO 92
3.7 為電子商務開展SEO 93
3.8 為頭腦份額/品牌開展SEO 93
3.9 為客戶挖掘和直接營銷開展SEO 94
3.10 為聲譽管理開展SEO 95
3.11 為意識形態影響力開展SEO 96
3.12 規劃和評估的高級方法 97
3.13 結論 100
第4章 SEO的開始階段 101
4.1 規劃的要素 101
4.2 確認網站開發過程和參與者 104
4.3 定義網站信息架構 105
4.4 審計現有網站，發現SEO問題 109
4.5 確定當前服務器統計軟件並獲得權限 119
4.6 確定主要競爭對手 121
4.7 評估曆史進展 125
4.8 建立當前索引狀態的基準 127
4.9 建立當前排名基準 128
4.10 建立當前流量來源和流量的基準 129
4.11 利用企業資源推動SEO 132
4.12 整閤企業資産和曆史數據，進行SEO/網站SWOT分析 134
4.13 結論 135
第5章 關鍵詞研究 136
5.1 策略性的考慮 136
5.2 理解關鍵詞需求麯綫的長尾 137
5.3 傳統方法：行業專門知識，網站內容分析 137
5.4 關鍵詞研究工具 139
5.5 確定關鍵詞價值/潛在的ROI 165
5.6 利用關鍵詞需求的長尾 169
5.7 結論 176
第6章 開發SEO友好的網站 177
6.1 讓搜索引擎能夠訪問你的網站 177
6.2 創建最優的信息架構 184
6.3 根域、子域和微型網站 199
6.4 域名/URL優化 204
6.5 關鍵詞定位 208
6.6 內容優化 218
6.7 重復內容問題 225
6.8 用Cookie和會話ID控製內容 232
6.9 內容交互和搜索蜘蛛控製 236
6.10 重定嚮 251
6.11 CMS問題 260
6.12 多語言/國傢定位的最佳實踐 271
6.13 結論 274
第7章 創建值得鏈接的內容和鏈接營銷 275
7.1 鏈接如何影響搜索引擎排名 276
7.2 深入探討搜索引擎評判鏈接的方法 284
7.3 鏈接心理學 291
7.4 鏈接建設類型 292
7.5 選擇正確的鏈接建設策略 305
7.6 基於內容的鏈接獲取的更多方法 310
7.7 基於利益的鏈接營銷 315
7.8 搜索引擎如何與鏈接垃圾交鋒 315
7.9 通過社會化網絡得到鏈接 317
7.10 結論 327
第8章 社會化媒體和用戶數據在搜索結果與排名中所起的作用 328
8.1 為什麼依靠社會化信號 329
8.2 直接影響搜索結果的社會化信號 331
8.3 社會化媒體營銷的間接影響 338
8.4 監控、度量和改進社會化媒體營銷 348
8.5 作為搜索質量度量指標的用戶交互 364
8.6 文檔分析 369
8.7 優化用戶體驗以改進SEO 371
8.8 其他社會化媒體資源 372
8.9 結論 373
第9章 優化垂直搜索 375
9.1 垂直搜索中的機會 375
9.2 為本地搜索進行優化 379
9.3 優化産品搜索 397
9.4 優化新聞、博客和源搜索 399
9.5 其他：移動、視頻/多媒體搜索 410
9.6 結論 422
第10章 跟蹤結果與度量成功 424
10.1 為什麼度量成功對SEO過程不可或缺 425
10.2 度量搜索流量 428
10.3 將SEO與轉化和ROI聯係起來 440
10.4 競爭性和診斷搜索指標 450
10.5 長尾SEO的關鍵績效指標 488
10.6 跟蹤重復內容 489
10.7 其他第三方工具 490
10.8 結論 492
第11章 域更改、SEO後再設計以及故障診斷 493
11.1 內容移動基礎 493
11.2 在網站重新設計期間和之後維持搜索引擎可見性 498
11.3 在域名更改期間和之後維持搜索引擎可見性 499
11.4 更換服務器 501
11.5 隱藏內容 503
11.6 垃圾過濾和懲罰 508
11.7 內容剽竊 519
11.8 更換SEO供應商或者團隊成員 522
11.9 結論 524
第12章 SEO調查和研究 525
12.1 SEO調查和分析 525
12.2 不同搜索引擎和搜索類型的算法差異分析 532
12.3 競爭分析 534
12.4 使用搜索引擎提供的SEO工具 538
12.5 Web上的SEO行業 547
12.6 參加會議和組織 552
12.7 結論 555
第13章 建立內部SEO團隊、外包還是兩者皆可 556
13.1 SEO的任務 556
13.2 使用內部人纔和外包帶來的活力與挑戰 561
13.3 網站復雜性對SEO工作量的影響 563
13.4 小型機構的解決方案 564
13.5 大型機構的解決方案 569
13.6 雇用SEO人纔 571
13.7 與外部專傢閤作的情況 574
13.8 選擇SEO公司/顧問 576
13.9 組閤外包SEO和內部SEO團隊 583
13.10 在機構中建立SEO文化 584
13.11 結論 585
第14章 進化中的藝術形式：SEO的未來 586
14.1 搜索的持續演變 588
14.2 更多搜索內容和內容類型 594
14.3 個性化、本地化和用戶對搜索的影響 597
14.4 本地、移動和語言識彆搜索越來越重要 599
14.5 市場飽和度和競爭加劇 602
14.6 SEO是持久的藝術形式 604
14.7 結論 604
術語錶 607
· · · · · · (收起)