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華紅兵 著 作者
清華大學齣版社
譯者
2013-6 出版日期
264 頁數
56.00元 價格
平裝
叢書系列
9787302325109 圖書編碼
頂層設計——品牌戰略管理 在線電子書 圖書標籤:
戰略
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品牌策劃
0117_(1)品牌形象設計
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發表於2024-12-23
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頂層設計——品牌戰略管理 在線電子書 用戶評價
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我覺得應該倒扣五星。
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圖書館藉的。 畢竟是13年的書,有些品牌戰略的觀點已經落伍瞭,但大部分營銷之術與當今的營銷理念保持瞭同步,當然最讓人詬病的是他又額外為自己的甲方爸爸的“豐功偉績”費瞭諸多筆墨,算是變相討好,變相宣傳吧。 總體來說,觀點多,精華少。案例多,精華少,有負大師之名。
評分
☆☆☆☆☆
基礎資料
評分
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品牌管理很重要!
頂層設計——品牌戰略管理 在線電子書 著者簡介
華紅兵,
實戰派品牌營銷策劃專傢,北京大學、清華大學、復旦大學、中山大學等多所國內外高校特聘教授、博士生導師,被媒體及業界喻為“中國營銷理論倉庫”,曾獲“2003年營銷金鼎奬”、“2006年中國十大營銷專傢”稱號。北京移動總策劃、北京匯源食品集團公司營銷企劃、廣東王老吉藥業總策劃、天津天士力集團總裁參謀長、廣東雪萊特總策劃。
主要作品:《全天候營銷》、《反嚮營銷》、《一度戰略》、《中國式營銷——華式亮劍》、《實戰贏銷54把金鑰匙》、《中國式營銷——54把金鑰匙》、《營銷四步2:做大市場》、《大營銷 大策劃》、《引爆利潤》。
頂層設計——品牌戰略管理 在線電子書 著者簡介
第1篇 品牌創建
第1章 品牌定義
1.1 概述12
1.2 理論12
1.3 品牌曆史14
1.4 品牌進化論20
1.5 什麼是品牌化? 23
1.6 從4P到6力學說24
1.7 品牌無處不在•30
訪談1
第2章 品牌創建
2.1 概述38
2.2 SWOT分析39
2.3 企業內部SDIR分析40
2.4 關於視覺41
2.5 品牌創造策略43
2.6 傢族品牌 47
2.7 品牌創建49
2.8 品牌演化51
2.9 品牌信息混閤55
訪談2
第3章 品牌剖析
3.1 概述60
3.2 決策中的控製61
3.3 決策中的偏好62
3.4 品牌消費心理學63
3.5 品牌故事64
3.6 品牌風格71
3.7 品牌性格73
3.8 品牌命名75
訪談3
第2篇 品牌呈現
第4章 品牌受眾
4.1概述82
4.2帕纍托法則83
4.3産品市場生命周期理論(PLC)85
4.4新産品市場生命周期理論(NPLC)96
4.5消費者越界89
4.6消費者態度90
4.7贏得消費者92
4.8關於服務94
4.9公司品牌98
4.10品牌內部受眾100
4.11有責任感的內部品牌建立102
訪談4
第5章 産品呈現
5.1概述106
5.2有文化的産品107
5.3從世界的頂層看中國111
5.4從亞洲的頂層看世界111
5.5無印良品112
5.6用心觀察人與人、人與生活117
5.7大道至簡:色即是空的營銷概念118
5.8品牌文化具有的兼容性120
5.9歐洲色與中國自然121
5.10産品文化生態學傳播123
5.11有風格的産品:感覺驅動設計127
5.12信息的建築思考132
5.13大腦中的信息建築134
5.14有思想的産品138
5.15思想在西方的深植140
5.16腳思考世界145
第6章 品牌定位
6.1概述148
6.2論述産品定位149
6.3價格定位前學會市場細分151
6.4價格定位策略6大定價法152
6.5定位:聚焦的戰略153
6.6亞洲媽媽的産品定位155
訪談5156
第3篇 品牌戰略
第7章 價值模式
7.1 概述160
7.2 品牌資産161
7.3 品牌資産的投入産齣與風險管理163
7.4 價值創造資産165
7.5 西方學者對顧客價值概念研究概述 167
7.6 顧客價值到底是什麼?169
7.7 價值創新的五大法則 171
第8章 未來選擇
8.1 概述178
8.2 風險與迴報179
8.3 流行趨勢中的品牌化181
8.4 個性化182
8.5 簡約184
8.6 品牌簡約化186
8.7 品牌娛樂化188
8.8 更好的服務189
8.9 輕鬆科技191
8.10 品牌責任192
8.11 個人品牌193
8.12 思想先驅195
8.13 第三方顧客197
8.14 第三方支付198
8.15 第三方策略渠道199
訪談6
訪談7
第9章 體驗戰略
9.1 概述204
9.2 山頂的空氣205
9.3 品牌差異化207
9.4 營造品牌體驗208
9.5 華氏空間理論210
9.6 産品設計212
9.7 産品包裝214
9.8 廣告新趨勢216
9.9 信息時代如何管理品牌傳播?218
9.10 社交營銷:成功品牌五步法 219
9.11 品牌主張 220
9.12 品牌好八鏈 223
9.13 品牌方法論225
9.14 工作架構226
9.15 企劃中心的設置 228
9.16 視覺準則(色 • 誘) 229
9.17 品牌智慧232
9.18 唯有信仰,市場經濟
纔有靈魂236
訪談8
訪談9
附錄242
參考文獻•252
· · · · · · (
收起)
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頂層設計——品牌戰略管理 在線電子書 圖書描述
本書探討品牌創造的全過程,主要闡述瞭品牌化的基本原理,探討品牌化的未來趨勢,分為品牌信仰、品牌呈現和品牌戰略三篇。全書共包括九章,即品牌定義、品牌創建、品牌剖析、品牌受眾、産品呈現、品牌定位、價值模式、未來選擇和體驗戰略。同時,書中還收錄瞭與品牌化過程相關的各類專傢訪談內容,他們中有的人從事品牌代理工作,有的直接在公司的品牌化團隊中工作,有的所從事的工作與品牌生産互動影響,這為企業的品牌戰略管理提供瞭值得藉鑒的經驗與思考模式。
本書適閤企業負責人以及研發部、産品設計部和銷售部負責人閱讀學習,也可供企業産品設計師培訓學習。
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頂層設計——品牌戰略管理 在線電子書 讀後感
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