具体描述
At your fingertips find advertising terms and concepts quickly and easily in this A-Z reference guide! As with many institutions, advertising has developed its own vocabulary. While some terms and concepts may overlap with other areas, many are used in a particular way and have specific meanings in advertising. The Concise Encyclopedia of Advertising is a comprehensive yet to-the-point compilation of terms and concepts used in the advertising industry. It provides brief, easy-to-understand definitions and explanations of common advertising terms and covers all major concepts used in the industry. The Concise Encyclopedia of Advertising is unique in that it completely covers all terms and examines all aspects of advertising. This book will help bring you up-to-date with current advertising jargon. It is laid out in an easy-to-use alphabetical format, which allows you to easily access and understand the information. For further reference, it also includes a list of advertising experts who have recently written articles or textbooks on advertising. Some of the terms and concepts in the Concise Encyclopedia of Advertising include: advertising appeals evaluation criteria of advertising Internet advertising magazine advertising television advertising advertising campaign management sponsorship marketing and many more!The Concise Encyclopedia of Advertising provides advertisers, marketers, consumers, and businesses a handy reference to the terminology that is used in the advertising industry. Those new to the business or trying to get into the business can use this book to familiarize themselves with terms and concepts they will need to know. Individuals already in the business can use this book as a quick reference tool for terms they are unsure of or have forgotten. It is also useful as a textbook for students of advertising.
作者简介
目录信息
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用户评价
这本《Concise Encyclopedia of Advertising》真的是我近期阅读体验最棒的一本书！我一直对营销和传播领域很感兴趣，而广告作为其中最直观、最具影响力的组成部分，自然是我关注的重点。这本书以一种极为独特的方式，将广告的世界呈现出来，它不像一本硬邦邦的教科书，更像是一位经验丰富的导师，循循善诱地引导你走进这个充满创意的领域。我尤其喜欢它对于不同行业广告案例的深入剖析，从快消品到汽车，从科技产品到奢侈品，每一种产品都有其独特的广告逻辑和传播策略，这本书都能够细致地解读，让我看到了不同市场环境下广告的灵活运用。而且，书中对于广告创意如何产生的探讨，也让我茅塞顿开，它不仅仅是灵感的迸发，更是基于对消费者心理、市场洞察和传播规律的深刻理解。这本书的语言非常生动有趣，读起来一点也不枯燥，仿佛每一个案例都在眼前鲜活起来，让我忍不住想要去探索更多。我感觉自己不仅仅是在阅读一本书，更像是在进行一次广告的“深度游”，收获满满。
评分我必须说，这本《Concise Encyclopedia of Advertising》简直是一股清流！我一直认为广告这个领域充斥着太多“玄而又玄”的概念，让人望而却步，但这本书完全颠覆了我的看法。它以一种极其清晰、逻辑严谨的方式，将广告的方方面面展现在读者面前，从最基础的广告定义、媒介类型，到复杂的品牌策略、创意构思，再到广告效果评估和社会影响，几乎涵盖了广告学的所有重要内容。我尤其欣赏它在介绍每一个概念时，都会辅以大量的实例，而且这些例子都非常新颖且具有代表性，不像我之前读过的某些书，总是引用一些陈旧过时的案例。这本书的排版设计也非常人性化，图文并茂，关键信息点突出，阅读起来一点也不会感到疲惫。我原本只是想粗略地了解一下广告，但没想到越读越觉得它精彩，甚至有些章节我反复看了好几遍，才真正消化其中的精髓。它不仅满足了我对广告知识的好奇心，更重要的是，它教会了我如何更理性地看待和分析广告，让我不再被表面的信息所迷惑，而是能够洞察到广告背后的商业逻辑和人文关怀。
评分我原本以为，一本名为《Concise Encyclopedia of Advertising》的书，内容应该会比较枯燥，充其量就是一些名词解释和简单的理论介绍。然而，这本书却给了我一个巨大的惊喜。它不仅仅是一个“百科全书”，更像是一部广告的“史诗”。它以一种非常宏观的视角，讲述了广告在人类社会发展进程中的演变，从早期的报纸广告，到如今铺天盖地的数字广告，每一步都伴随着社会进步和科技发展。我特别着迷于书中对广告发展历程中那些里程碑式的事件和人物的介绍，他们如何改变了广告的面貌，又如何影响了我们的生活，这些故事都充满了传奇色彩。而且，这本书对于不同文化背景下的广告差异性也有着深刻的探讨，让我意识到了广告并非一成不变，而是受到当地文化、习俗和价值观的影响。书中的语言非常富有表现力，即使是讨论一些比较专业的概念，也能够通过生动的比喻和形象的描述，让读者轻松理解。我感觉我不仅仅是在学习广告知识，更是在感受广告的魅力，以及它如何作为一种文化现象，深刻地影响着我们的世界。
评分这本书实在是我近期遇到的最棒的读物之一了，我平时对广告这方面了解不多，但这本书的叙述方式真的太吸引人了，它不像那种枯燥乏味的学术专著，更像是和一个经验丰富的广告人坐下来，听他娓娓道来每一个行业的广告是如何诞生的，又是如何一步步深入人心的。我尤其喜欢它对不同时期广告风格演变的介绍，从早期那些直白但充满力量的口号，到如今各种创意迭出的数字广告，每一种变化背后都有深刻的时代背景和消费者心理的洞察，读起来就像在翻阅一部活生生的广告史。而且，书中对于很多经典广告案例的分析也极其到位，它不仅仅是罗列广告本身，更重要的是解析了这些广告的策略、目标受众、传播渠道以及最终的效果，让我从一个普通消费者的角度，看到了广告背后那些精心策划的智慧。这本书的语言也很流畅，即使是对广告术语不熟悉的人，也能轻松理解，它用一种非常亲切的方式，把我带入到广告的世界，让我对这个看似光鲜亮丽的行业有了更深层次的认识，并且激发了我对广告创意和传播方式的浓厚兴趣，总而言之，这是一本值得反复品读，并且会让你在读完后迫不及待想要和别人分享的书。
评分说实话，当初拿到这本书时，并没有抱太大的期待，想着可能就是一本泛泛而谈的百科全书。但随着翻阅的深入，我完全被它的专业性和深度所折服。这本书并非简单地罗列广告相关的词汇和概念，而是构建了一个完整而系统的广告知识体系。它从宏观层面梳理了广告的起源、发展以及在现代社会中的地位，然后逐步深入到微观层面，探讨了广告决策的各个环节，例如市场调研、目标客户定位、创意开发、媒体投放策略，甚至还涉及了法律法规和伦理道德等重要议题。我特别赞赏书中对于广告效果衡量方法的介绍，这部分内容非常实用，让我明白了广告投入并非“拍脑袋”的决定，而是需要科学的评估和反馈。而且，书中对于一些跨文化传播和数字营销等新兴领域的探讨，也展现了作者紧跟时代发展的步伐。这本书的写作风格非常学术，但又不会过于晦涩，通过大量的图表、数据和案例分析，将复杂的理论变得易于理解。对于我这种想要深入了解广告行业本质的读者来说，这本书无疑提供了一个绝佳的起点，它让我看到了广告背后隐藏的巨大能量和复杂运作。
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