品牌營銷全解析 在線電子書 圖書標籤: 123456
發表於2024-09-09
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評分我讀過的最好的廣告文化書。經營生意者見其經濟策略,關注現實者看到社會百態,熱愛文學者可以享受其化繁為簡,精準巧妙的文筆。
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劉丹,男,著名品牌管理專傢,“品牌催眠術”理論創始人,“品牌話語權與競爭優勢”學說開創者,從事品牌診斷、品牌定位塑造、品牌核心價值體係構建、品牌戰略管理、品牌營銷傳播十五載,對品牌戰略谘詢有著大量成功案例和深厚理論功底,緻力於本土品牌強勢化、強勢品牌國際化戰略的探索與創新。
服務過的品牌涉及生物製藥、金融、汽車、地産、煙草、服裝、餐飲、快速消費品、旅遊景區、政府機構、大型國企等行業。包括:紅塔、紅雲、雲南白藥、滇虹藥業、海王集團、萬科地産、恒大地産、招商銀行、華夏銀行、吉利汽車、海馬汽車、利郎、雅戈爾、特步、立白、小肥羊、譚魚頭、魯花、茅颱、雲南紅、昆明市旅遊局、大理旅遊集團、雲天化、雲內動力等。
《品牌營銷全解析》介紹:品牌必須關注社會,關注人性,這是劉丹先生的基本立場。他從研究社會消費分層和社會消費心理入手,洞悉消費者心智,掌握消費者的認知模式和行為模式,為品牌營銷提供基礎性支撐與精準性路徑。在對品牌的深入研究和實踐操作中,形成瞭自己的品牌構建基本哲學和方法論,創建瞭一整套先進高效的品牌係統分析工具,通過其原創的“品牌價值版圖定位模型”,“品牌形象識彆界麵模型”,“品牌資産增值管理模型”和“品牌核心價值溝通模型”等品牌營銷工具,為企業品牌準確把脈,量身定製品牌營銷戰略,通過實現品牌的忠誠度,為企業贏得發展空間和溢價能力,使企業的品牌資産增值。劉丹先生來自品牌營銷第一綫,十多年磨礪實戰的同時,勤於思考,積極地做著從實踐到理論的升華。本書是其多年對品牌探索研究及實踐經驗交融的心血之作,有很多在品牌營銷領域的獨到見解,必將給眾多企業品牌的管理者、營銷者帶來全新的思路與啓迪。
品牌是什么? 我的回答肯定不会是教科书上的说法。 品牌是一种权力机制。 品牌是一种权力,它激发出消费者的尊敬与恐惧,进而产生一种服从。 品牌是一种关系,一个错综复杂的系统,一个“权力场”。 品牌通过特定的话语,特定的约束和特定的监督程序来实现自己的“权力场”,最...
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