前言
每一个人生来就是一个品牌
1
你家隔壁永远住着一个老王 【什么产品可以打动消费者】
老王是谁 【谁在影响购买】
据老王说这事挺….. 【受众的评价对购买的影响】
你喜欢王雨涵还是周梅 【产品名称的影响力】
中国人到底想要点什么？ 【消费者要什么】
通常相亲第一句说什么？ 【初次购买】
你喜欢对方哪一点？ 【购买的核心元素】
直白点：营销人就是算命的 【用什么打动消费者】
企业家应该认识卖火柴的小女孩 【事件的影响力】
青蛙变王子缺的就是一个吻 【打动消费者的最佳要素】
李雷和韩梅梅最后还是有故事的 【重度购买的原因】
2
一山不容二虎，美猴王只有一个 【建立心智资源】
盛世古董，乱世黄金 【什么是心智资源】
每一个花果山都有一个美猴王 【受众对心智资源的理解】
左手还是右手打开咖啡馆的门 【品牌出现】
定海神针的下一个名字是金箍棒 【品牌功能与心智资源的绑定推介】
可乐和醋到底有什么区别？ 【品牌判断】
第一个喝牛奶的人对牛做了什么 【品牌印象】
朝三暮四还是朝四暮三？ 【如何建立心智资源】
点下一杯咖啡前需要广告刺激吗？ 【如何维护心智资源】
最牛的营销人在骗子界 【如何提升巩固】
3
那些年，我在互联网踢足球 【市场卡位】
鸡蛋放在几个篮子里最保险？ 【定位还活着吗？】
就当上一个梦想已经死了 【再定位是王道吗？】
没有硝烟的卡位战 【卡位】
锄头舞得好，没有墙脚挖不倒 【铲球】
三天打鱼两天补网 【调整带球】
每一个成功男人背后都有一个败家的娘们 【助攻】
不见兔子不撒鹰，不撞南墙不回头 【打门】
田忌还有一匹黑马 【伤停补时防绝杀】
4
多少字可以改变世界 【用什么方式去夸】
创意并不是广告的唯一活路 【传统广告死了吗？】
喜新厌旧是每个人的心理对白 【新媒体广告特点】
广告插播电视剧带来的小清新 【受众愿意看什么广告】
社交媒体透着一股“炫耀劲” 【社交媒体广告还会火多久】
140字掘金，试试你的心跳指数 【你进入微博时代了吗？】
蝴蝶和多米诺都有效应 【一件事的影响力】
世界上最××的×× 【一个活动的影响力】
对不起，我不爱你了 【一句话的影响力】
让擅长的人做他喜欢做的事 【整合时代的影响力】
5
产品很饱满，品牌很骨感 【试试多包装一些品牌而不是产品】
唐伯虎为什么点秋香 【四个技巧构建品牌识别度】
出名趁早营销赶巧 【四个技巧维系品牌知名度】
别看广告，看疗效 【品牌美誉度需要长期构建】
爱一个人不需要发誓 【构建品牌忠诚需要应对的五种人】
免费送打印机的经济学 【免费营销靠放长线钓大鱼】
21天可以改变什么 【把消费者变成销售者】
情人节的鲜花卖给谁最划算 【刺激市场促销与长线培育市场的区别】
西红柿炒鸡蛋放糖还是放盐？ 【挖掘产品的附带属性】
6
看不见的竞争对手：别人家的孩子 【保持对市场的第一反馈，了解竞争对手】
知己知彼 【他是谁？】
草船为什么可以借箭？ 【成功的条件是什么】
没有完美的犯罪，只为完美的嫁祸 【他的缺点短处是什么】
没被孙悟空打死的妖精都被接走了 【他的后台是谁】
强龙压不过地头蛇，虎落平阳被犬欺 【他习惯在哪里活跃】
三国杀还是三国盟？ 【竞争还是联盟】
永远不打没有把握的战争 【以往的交手经历】
番外篇 一条狗的心智资源
· · · · · · (收起)