前言
每一個人生來就是一個品牌
1
你傢隔壁永遠住著一個老王 【什麼産品可以打動消費者】
老王是誰 【誰在影響購買】
據老王說這事挺….. 【受眾的評價對購買的影響】
你喜歡王雨涵還是周梅 【産品名稱的影響力】
中國人到底想要點什麼？ 【消費者要什麼】
通常相親第一句說什麼？ 【初次購買】
你喜歡對方哪一點？ 【購買的核心元素】
直白點：營銷人就是算命的 【用什麼打動消費者】
企業傢應該認識賣火柴的小女孩 【事件的影響力】
青蛙變王子缺的就是一個吻 【打動消費者的最佳要素】
李雷和韓梅梅最後還是有故事的 【重度購買的原因】
2
一山不容二虎，美猴王隻有一個 【建立心智資源】
盛世古董，亂世黃金 【什麼是心智資源】
每一個花果山都有一個美猴王 【受眾對心智資源的理解】
左手還是右手打開咖啡館的門 【品牌齣現】
定海神針的下一個名字是金箍棒 【品牌功能與心智資源的綁定推介】
可樂和醋到底有什麼區彆？ 【品牌判斷】
第一個喝牛奶的人對牛做瞭什麼 【品牌印象】
朝三暮四還是朝四暮三？ 【如何建立心智資源】
點下一杯咖啡前需要廣告刺激嗎？ 【如何維護心智資源】
最牛的營銷人在騙子界 【如何提升鞏固】
3
那些年，我在互聯網踢足球 【市場卡位】
雞蛋放在幾個籃子裏最保險？ 【定位還活著嗎？】
就當上一個夢想已經死瞭 【再定位是王道嗎？】
沒有硝煙的卡位戰 【卡位】
鋤頭舞得好，沒有牆腳挖不倒 【鏟球】
三天打魚兩天補網 【調整帶球】
每一個成功男人背後都有一個敗傢的娘們 【助攻】
不見兔子不撒鷹，不撞南牆不迴頭 【打門】
田忌還有一匹黑馬 【傷停補時防絕殺】
4
多少字可以改變世界 【用什麼方式去誇】
創意並不是廣告的唯一活路 【傳統廣告死瞭嗎？】
喜新厭舊是每個人的心理對白 【新媒體廣告特點】
廣告插播電視劇帶來的小清新 【受眾願意看什麼廣告】
社交媒體透著一股“炫耀勁” 【社交媒體廣告還會火多久】
140字掘金，試試你的心跳指數 【你進入微博時代瞭嗎？】
蝴蝶和多米諾都有效應 【一件事的影響力】
世界上最××的×× 【一個活動的影響力】
對不起，我不愛你瞭 【一句話的影響力】
讓擅長的人做他喜歡做的事 【整閤時代的影響力】
5
産品很飽滿，品牌很骨感 【試試多包裝一些品牌而不是産品】
唐伯虎為什麼點鞦香 【四個技巧構建品牌識彆度】
齣名趁早營銷趕巧 【四個技巧維係品牌知名度】
彆看廣告，看療效 【品牌美譽度需要長期構建】
愛一個人不需要發誓 【構建品牌忠誠需要應對的五種人】
免費送打印機的經濟學 【免費營銷靠放長綫釣大魚】
21天可以改變什麼 【把消費者變成銷售者】
情人節的鮮花賣給誰最劃算 【刺激市場促銷與長綫培育市場的區彆】
西紅柿炒雞蛋放糖還是放鹽？ 【挖掘産品的附帶屬性】
6
看不見的競爭對手：彆人傢的孩子 【保持對市場的第一反饋，瞭解競爭對手】
知己知彼 【他是誰？】
草船為什麼可以藉箭？ 【成功的條件是什麼】
沒有完美的犯罪，隻為完美的嫁禍 【他的缺點短處是什麼】
沒被孫悟空打死的妖精都被接走瞭 【他的後颱是誰】
強龍壓不過地頭蛇，虎落平陽被犬欺 【他習慣在哪裏活躍】
三國殺還是三國盟？ 【競爭還是聯盟】
永遠不打沒有把握的戰爭 【以往的交手經曆】
番外篇 一條狗的心智資源
· · · · · · (收起)