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发表于2024-11-24
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【美】安妮塔•埃尔伯斯(Anita Elberse)
哈佛商学院林肯•法林工商管理教授(Lincoln Filene Professor of Business Administration)。她是校史上最年轻得到终身教席的女性教授,作品散见于《纽约时报》《华尔街日报》《财富》杂志。
安妮塔•埃尔伯斯深入华纳兄弟、二十一世纪福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP产业运营公司的内部,取得大量真实的故事与案例,公开第一手资料,揭秘爆款背后的秘密。
《爆款》读后9问: 问题一,你为什么读这本书? 之前偶然看到,新买了Kindle,发现有电子书,太好了。 问题2:关于本书,我已有的认知是? 之前没有,不知道是侧重在娱乐业的。 问题3:书中印象最深刻的观点和例子有哪些? 好多呀,Lady Gaga,MLB,当你是爆款的时候,你就有了...
评分什么是爆款、超级IP? IP的本义是知识产权,这里是指一个具有很强生命力和商业价值的、能跨媒介运营的符号,你拿到一个号IP,就等于手上有了一副好牌。 为什么打造爆款: 爆款是基于整个社会结构的变化,世界去中心化反而让这个社会变得更紧密。 随着选择多样,顾客会更加挑剔...
评分 评分《爆款:如何打造超级IP》是一部娱乐业(或者叫创意产业)帕雷托法则的激进案例版,阐释了什么是爆款策略,以及如何将爆款策略应用于电影、电视、音乐、出版、体育,以及像星巴克、维多利亚的秘密一类的商业领域。 爆款策略显然有别于长尾效应(The Long Tail)和蓝海策略(Blu...
评分其实对于IP的分析已经很多了,在商业层面,近几年随着泛娱乐化发展,IP之间互相导量实现多元化商业价值变现已经有了大量成功案例,迪斯尼不用多说,漫威越来越安利,变形金刚越拍越烂但是依旧火爆。2015年国内的影视中,《匆匆那年》、《何以笙箫默》、《功夫熊猫》、《芈月传...
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