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发表于2024-12-23
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经典,公关著作,理论奠基者
评分内容大体可以分为三部分:第一是从学理上论述宣传 概念,这部分最有参考价值;第二是讲商业“新宣传”策略, 也就是公共关系策略;第三是讨论政治、教育、艺术 等其他领域的公关活动策略。 胡百精写的总序和导读都请直接无视。
评分经典,公关著作,理论奠基者
评分“说服一个人很难,说服一群人很容易”“要敦促个体改变行为,就把他扔到一群人中”。好书。作者也是个狂人。
评分伯内斯的公关体系,其思想来源于舅舅弗洛伊德的精神分析、勒庞的群体心理以及李普曼的精英民主论。因此,伯内斯考量一切公共关系问题的出发点都是人性、偏见和欲望,他承认公关的从业者就是“安抚和铸造大众意志,并且为一个因科技发展而失去控制、旧秩序亦随之瓦解的世界重构意义的专业人士。”除了梳理现代公共关系的诞生语境与哲学基础,伯内斯对公关做出的专业主义努力,主要体现在“大处思考”的策略框架和“设计认同”的行动路径两个方面。这本书启发我之处除了伯内斯生动的案例外,它的文章架构在概述后针对各个领域(商业、政治、教育、公益等)分析公共关系存在的意义和实践的状态。它就像一根线,一边拓展我对公关应用的横向思考,一边督促我去分析纵向维度的古今对比。
本套译丛包括四本专著:《舆论的结晶》、《宣传》、《取悦公众》、《一分钟诞生一位顾客》。
如今,我们目之所见都已是公关后的成果。纵使公关行业当有道德约束,这世界更像是哈哈镜里的“真相”。建构的舆论、被制造的潜意识、影响广泛的宣传、经过公关专家处理的危机,这些组合成一个全面公关的时代。 最近看的这本1928年出版的《宣传》(Edward L Bernays, PROPAGANDA...
评分对于大众系统性的习惯和观点进行有意且巧妙的操纵,是构成民主社会的一大重要元素。那些能操纵这一无形的社会运行机制的人组建了一个隐形的政府——这才是真正统治我们国家的力量。 我们被统治、思维被定型、品味被培养、理念被暗示——这一切大都是由那些我们素未谋面的人所掌...
评分如今,我们目之所见都已是公关后的成果。纵使公关行业当有道德约束,这世界更像是哈哈镜里的“真相”。建构的舆论、被制造的潜意识、影响广泛的宣传、经过公关专家处理的危机,这些组合成一个全面公关的时代。 最近看的这本1928年出版的《宣传》(Edward L Bernays, PROPAGANDA...
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评分如今,我们目之所见都已是公关后的成果。纵使公关行业当有道德约束,这世界更像是哈哈镜里的“真相”。建构的舆论、被制造的潜意识、影响广泛的宣传、经过公关专家处理的危机,这些组合成一个全面公关的时代。 最近看的这本1928年出版的《宣传》(Edward L Bernays, PROPAGANDA...
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